啥？3D创意还可以助力产品营销？近年来，随着C4D软件的普及应用，3D设计被越来越多的应用于LOGO、UI和大型运营活动页面中。
3D创意设计的优势
对于产品和服务来说，3D化设计具有以下优点：
更真实的细节体现：使用3D设计手法做出场景或人物形象更为细腻真实，易引发用户的共鸣和兴趣，吸引用户的注意力
多层次的感官体验：相比于2D设计手法，3D设计在视觉表达上增加了z轴的方向和空间感，视觉层次更为丰富，更容易烘托气氛
更生动的操作体验：在做交互、运动设计时，3D设计会产生加速、减速、碰撞、遮挡等运动方式，最大限度的还原真实世界的运动行为
更顺畅的情感传达：3D设计拟真性的设计手法更容易让用户产生代入感和沉浸感，更易与用户建立情感连接
下图是两个产品中的人物养成类营销活动页面，二者都很注重细节的设计，但左边的3D化效果会更富有感染力，更易烘托气氛：
再比如两个不同产品的种树营销活动页面，左边的3D化设计层次丰富，更易激发用户兴趣：
如何应用3D创意做产品营销
我们将3D创意设计应用到营销中去，需要注意3个核心环节，依次是：表象吸引 – 互动体验 – 情感触达：
接下来我们说说该如何做好这三个核心环节：
1.表象吸引
表象吸引指的是通过3D化的视觉呈现优势，优化页面的视觉效果，适当增添元素，丰富页面内容，突出主题，吸引用户。表象设计分为以下4个步骤：
Step1. 了解业务诉求
接到业务时，要明确业务的诉求，思考清楚到底要干一件什么事？核心目标是什么？可以利用哪些资源等问题，以便于对设计时的场景、载体、元素、玩法规则等方面作出合理选择。
这个阶段可以通过画草图表达设计意图。下图为阿里借呗在双十一时的营销页面设计方案：
Step2. 解构页面
解构页面是指将页面上的元素按照不同功能和性质进行分层，我们可以将一个页面分为：UI层、主体层、背景层、氛围层，以便对不同层使用不同设计手法：
花呗双十一的引导页面，通过将页面分层，在背景层、主体层和UI层中间加入多个氛围层，更好的协调和烘托活动气氛：
Step3. 将主体进行3D化处理
设计主体层时，将页面中的主体元素进行3D化的视觉处理，赋予主体一些基础设定，包括性格特点、情感抒发、动态、装扮等等，让主体更为鲜活可感：
花呗的品牌人物形象花小呗，在不同的场景和主题中，被赋予不同的装扮和性格，演绎成一个个不同的、鲜活的形象，服务于营销活动主题：
Step4. 调整页面氛围
当主题和主体人物确立好后，可以将重点放在UI层、背景层和氛围层的设计和布局上。这三个层次有不同的作用，因此在颜色的选择和信息的传达方式上要注意考虑：
UI层：包括按钮、活动信息、提醒等内容，需要清晰的传达活动主题；主要按钮可以采用与页面主色调相对比的颜色，用以突出强调
氛围层：3D化设计中可添加多个氛围层，添加包括光源、烟雾、礼花等元素，进行气氛烘托和渲染；颜色以点缀、调和画面为主，可以采用中性色，或者用少量主色调的对比色进行设计
背景层：对主体起到烘托和陪衬的作用，背景层上出现的元素要减弱其对比，制造出空间感；背景层大面积的颜色奠定整个页面的主色调
下列几个活动宣传页面的色彩丰富而有规律，颜色布局和气氛渲染都恰到好处：
2. 互动体验
视觉效果确定后，接下来可以利用3D化的优势提升用户的互动体验。为大家推荐几个实用技巧：
Tip1. 动效真实
相比于2D动画，3D化设计一大优势在于动效的真实性，将元素赋予拟真化的动效设计，能够优化细节的真实感，增强用户的代入感和沉浸感。
饿了么在“冲吧饿小宝”的营销游戏中加入了很多拟真化的动效处理，比如饿小宝刚启程时电动车渐渐有的加速度、骑行中的电动车上下微微颠簸、到了目的地后外卖箱盖的弹起等等，都增强了用户的代入和沉寂感：
Tip2. 引入真实场景
设计的过程中可以用拟真性的场景设计代替完全虚拟的场景，使页面的视觉呈现更具真实性，同时可以增加用户的认同感。
如果你稍微留心，就会发现饿小宝游戏场景环境是在上海，背景中典型的上海地标建筑循环出现，既丰富了周围场景的真实性，也通过循环节约了设计资源和性能：
Tip3. 引入奖励机制
设定合理的奖励机制可以有效的激发用户的参与意愿。在加入机制的同时让奖励和收获立即可见，实时反馈，也可以提升用户的成就感。
饿小宝在游戏的设计中加入新手签到、送外卖成功、段位升级等奖励机制，让用户明确游戏目标；同时金币收集和任务完成后都会有及时反馈，让用户更有成就感和挑战意愿：
Tip4. 引入道具
道具的设计有两个作用，一是引导转化，道具的获得通常是在产品中完成一些任务，完成任务的过程就实现了营销的转化；二是丰富互动的节奏感，打破一成不变的动画速度，提升趣味性。
比如饿小宝在送外卖的过程中可以使用“电池”道具进行加速，但电池的获得就需要用户在饿了么的“直播会场”停留15秒，以此促进用户转化：
Tip5. 添加音效
音效的反馈会进一步完善用户的操作体验，加入3D化设计特有的拟真音效，有助于提升整个营销活动的沉浸体验和趣味性。
3. 情感触达
了解目标用户的行为偏好和兴趣，充分考虑到用户的心情和感受，在3D化设计中加以利用。这里可以使用以下两个方法：
Tip1. 为主体添加真情实感
在主体元素如主要人物中加入情感纽带和特征故事，建立与用户的情感连接，引发情感共鸣。
以支付宝的“新年集五福”的营销活动为例，活动设定了5个人物角色，覆盖全年龄的用户，确定了每个人物角色的性格特点，通过对表情、人物关系、着装、动作姿态等的设计，使这一家人有了真真实实的存在感，让用户感觉每个人物都来源于自己身边，以此产生情感共鸣：
Tip2. 为场景添加故事
对日常生活中的场景及细节进行捕捉与刻画，通过3D化设计进行拟真还原，设定在这些场景中发生的故事，用故事线串联起场景，用技术刻画细节，用细节传递情感，用情感连接用户。
支付宝“新年集五福”活动中选取了带有新春特征的写大字、贴对联、出游、拍照等一系列生活场景，讲述了一家人完整的春节故事，促使用户联想到自己，沉浸其中：
图片及内容参考来源：
首图来源：Digital Art on Instagram: “By @_ketki__”
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