趣头条是一站式泛娱乐内容平台，是国内移动聚合内容第一股。公司成立于2016年，在2018年9月14日登陆美股纳斯达克，仅用27个月上市，创下当时中概股在美上市纪录。今年的315广告，央视曝光了趣头条广告违规。
央视记者调查发现，趣头条平台存在很多违法违规广告，没有提供任何资质，广告就能轻而易举地登上起平台。
——央视新闻
最近有趣头条员工在脉脉上爆料，趣头条裁员60%，裁员计划正在执行中，赔偿将按照国家标准执行。而趣头条回应，裁员消息不实，60%比例更是无稽之谈。公司有半年度正常架构调整。
然后脉脉上有人回复，趣头条低质量的流量变现遇到了问题，拼多多也这种低质量的流量也会存在风险。不过很显然，这个结论是错误。
对于互联网流量来说，很少有低质量和高质量之说，最重要的是流量的精准性、流量的变现路径、以及流量的变现效率。
变现路径
简单的分析一下趣头条，它的主要广告形式信息流。趣头条最核心的商业逻辑是。
首先花钱买用户->然后通过付费培养用户的阅读习惯留存用户->然后通过信息流广告变现。
先来看看这个路径
- 投广告让用户付费下载app，这里面有一定的转化率，很可能给用户下载注册完成用户App，获得奖励就流失了。
- 通过阅读奖励的机制，促进用户活跃。这里面有可能存在一定的流失，影响转化率。
- 假设用户已经养成了趣头条的阅读习惯，趣头条必须通过信息流变现。在这里面又存在一定的转化率。
通过上面的分析，趣头条要把这些用户变现，最核心的需要三个过程，每个过程都存在一定的转化。
在看拼多多的用户，用户到拼多多上来，需求很明确，就是购物。这种精准的流量，直接就可以变现，把这些流量直接卖给商户，变现过程和路径是非常短的。
变现效率
一般拥有流量的公司主要是一些工具性产品，内容型产品和社交类产品。我们以传统网站未来，他的变现效率明显是小于移动端信息流产品的。
传统的门户网站，所有的广告基本上都是统一的。无论我是男人还是女人，可能看到的广告都是丰胸的，因为门户网站没有办法识别你的偏好，进而无法针对性的投放，影响广告的转化率。
类似趣头条的内容型产品，通过用户的阅读习惯，掌握了用户的画像，就可以针对性的对用户个性化的广告推荐。提升广告的转化率。对于广告公司来说，转化率是最核心的一个指标。你展示了1000次，有10个用户成交明显比有1个用户成交的变现效率高10倍。这也是今日头条最牛逼的地方，把整个广告行业的变现效率提升了几个档次。
从上面的角度分析，你对用户理解的越透彻，流量的商业价值就越高。明显内容型产品的流量价值大于工具型产品，而社交类产品的流量价值大于内容型产品。
广告频率
另外一个影响流量价值的维度在于广告的频率。我们以微信公众号为例，一般微信公众号一篇文章2000字，那么用户看完一篇文章的时间在于10分钟。假设用户阅读5篇文章能看到一个广告，那么用户50分钟阅读时间内，能收到一个广告。很明显，微信公众号的广告频率太低了。
在看看趣头条，假设用户能够3分钟看完一篇文章，阅读5篇文章，看一个广告。那么15分钟内有一次广告的曝光。
假设没有短视频这种新鲜事物，像网易新闻这种阅读类app，他的广告频率其实已经是非常高了。但是抖音一出，颠覆了整个内容型广告行业。抖音的短视频时间在10秒钟，假设10个视频看一个广告，那么抖音可以做到100秒的时间内进行了一次广告曝光。这个频次又把广告行业变现能力提升了几个档次。
试问，抖音一出，还有什么内容型公司能和它在变现效率上竞争？
广告主
为什么趣头条要接这种非法广告。就只有一个原因，要活下去了。你不要以为只有趣头条接，它只是运气比较背，被查了。基本上除了腾讯之外的所有内容型app，全部都在接这种非法广告。有兴趣的可以下载某yi的新闻app，看看他推的广告，假酒，假鞋，假玉的广告满天飞。
流量要变现，必须有广告金主。下面可以普及一下广告金主的金字塔层级。
- 站在最顶端的，就是黄、赌、诈骗。色粉，马云粉（自己脑补为什么马云粉值钱）是这些有钱的广告主比较喜欢的
- 其次是暴利行业，比如黑五类，无证的医疗保健商品
- 然后是假货，尤其是奢移品，翡翠，紫砂壶这些
- 接着是金融、地产等高客单价高业务
- 然后是游戏、电商这类业务
趣头条接了是第一梯队的广告主的业务，也就是博彩广告。
未来可以预见的是，为了活命，越来越多的非法广告会出现在正规的平台。
经济减速
今明年两年，中国的经济也一路下滑。广告行业是整个经济晴雨表。整个广告主都在缩减开支，而流量的成本却一直没有下降。如果要降低流量成本，最简单的方式就是裁员。未来流量主的日子也不好过，为了节省开支，降低流量成本，就必须降低公司的成本。如果整个互联网行业流量成本下降，会影响到整个行业的薪资。
我们都说实体行业不景气，是因为地价一直在涨，租金也一直在涨，压缩了实体行业的利润空间。如果你把互联网流量看做地价，过去十年，你只要一直购买控制流量公司的股票，基本上就和买房一样，赚的盆满钵满。
目前经济减速了，只有那些高利润的，有很强运营能力的公司能够承担流量的价格。整个市场对运营能力的要求提升了，没有运营能力的公司和低利润的公司可能要倒闭了。至于流量的成本会不会下降，很难说！
关于抖音
最后简单的说说抖音。抖音目前日活5亿，并且用户的投入时间持续在增长。我本人并不喜欢抖音这种流量的分发机制。但是没有办法，不做抖音是等死，做抖音可能是找死。如果抓不住抖音这一波流量的机会，2C创业大概率是失败的。
还有，腾讯视频号还是有机会的，也真是期待视频号能做起来。谁也不希望未来的公域流量都在今日头条系手里把！
