今天我们来分享一个关于如何打造知识IP的话题……说到知识IP，你会想到谁呢？
你可能会想到创办了“得到”平台的罗振宇是不是？罗振宇很早的时候，应该是在2012年，他就在“优酷”讲书，那时候他给自己的定位还是一个“小书童”，他反复强调，自己不是老师，而是一个伴读小书童，就是帮那些没有时间的人去挑书、去读书，然后转述给客户。之后他在公众号每天分享60秒的语音，之后创办了“得到”知识平台。
还有就是樊登读书会的樊登老师，樊登老师曾经以客串嘉宾的身份给企业家讲课，讲完后推荐书单，结果很多人买了书，却没有看，他发现这样不行，于是他就把书的精华提炼出来，讲给别人听，后来微信群盛行，樊登老师就开始在微信群里直播讲书，并且把讲书的内容录成视频搬到网上，就这样“樊登读书会”成立了。
这两位是比较知名的知识大咖，当然还有更多类似的知识型IP，他们有的也做了自己的读会、社群，教育平台、培训机构，也都打造了自己的个人品牌。或许你也喜欢读书，你也想要成为一个知识型的IP，打造自己的个人品牌，但是却不知道给怎么做？
那么，今天，我们就来翻开一本书——《个人品牌7堂课》：打造有温度的个人品牌。
这本书的作者是秋叶，原名张志，大家都喜欢称他为“秋叶大叔”。他是“秋叶PPT”的创始人，知识IP大本营的创始人，秋叶商学院创始人，出版有《和秋叶一起学PPT》、《社群营销实战手册》、《写作7堂课》、《创业7堂课》等等图书。
秋叶老师的这本书，就如何打造知识型IP的个人品牌，从选赛道、找定位、贴平台、做产品、选渠道、搭团队、做运营，这7个方面来为我们阐述了打造个人品牌的方法论，称为“打造个人品牌7P模型”，又称为“个人品牌7堂课”。
接下来我们以书中的内容，结合我自己的理解和感悟，来说一下如果想要打造个人品牌该怎么做？我们先来说选赛道。
1、选对了赛道才能开始起跑
为什么要选赛道，选赛道，我觉得可以理解为“选形式”，因为换作“选形式”更好理解。在书中秋叶老师给我们列举了几种赛道，比如有教育赛道、出版赛道、培训赛道、咨询赛道、社群赛道、网红赛道、创始人赛道等。在不同的赛道，有不同的体现方式，还要看自身适合哪个赛道。
比如像教育这个赛道，更适合一些之前在教育行业有一定积累的人，比如像李笑来、罗永浩、古典老师等，曾经都是新东方的名师，当然还有一些其它教育机构的老师，也通过平台推广打造了自己的品牌。教育赛道依赖的也不是个人，而是整个体系，比如通过线上、线下的课程，一些有能力的老师就会脱颖而出。
出版赛道主要是针对那些专业性很强的人，比如PPT、office的使用等，有很强的专业知识，那么这样的人可以通过写书，做视频课做培训，来打造自己的个人品牌。比如秋叶大叔就是通过编写了《说服力——让你的PPT会说话》后才打造了自己的个人品牌。
创始人赛道，就是如果你是企业的创始人，那么打造个人品牌后，可以对接更多商业资源，可以通过自己的影响力来带动企业的发展，如果是企业创始人做直播带货，那流量的转化率也会更高。企业创始人或许不需要自己一直写文章的，但是要懂得宣传自己，可以让自己团队的人来代替写文章。
每个企业都有创办的故事，企业创始人也有自己的创业故事， 可以通过这些故事宣传，也可以做演讲、做直播，让企业创始人提高知名度，变得有影响力，从而带动企业的发展和产品的销售。比如像小米的雷军、格力的董明珠，包括之前的罗永浩，都是属于企业创始人来打造个人品牌，增强了和粉丝的高度黏性。
如果上面这些都不容易做到，或者不是企业的创始人，不过只要有自己的一技之长，也可以通过培训、咨询、做社群等来打造个人品牌，也就是秋叶老师所说的其它赛道。
比如可以做“一对一”咨询顾问，就像有的人，曾经自己是个胖子，后来通过一些方法成功减肥，那么她这些减肥的经验，也可以分享给别人，可以做个人咨询，也可以做成课程。或者有的宝妈，在育儿方面有一套自己的经验，如果这些经验对其他宝妈有用，那么这些经验也可以分享给别人，通过咨询或者网课的形式分享来打造个人品牌。
当然还有的人可以通过做短视频这个赛道来打造个人品牌。比如像之前的pipa酱，现在的李子柒，都通过短视频成了网红。
所以前面说选赛道就是“选形式”，是根据自己的职场工作经验，或者根据自己的优势，来确定是走教育赛道，还是其它诸如咨询、课程、服务、社群等赛道，来打造个人品牌。
2、聚焦才能避免飘忽不定
除了选赛道，想打造个人品牌，找定位是非常关键的。
之前有个词很流行，叫做“斜杠青年”，听起来好像很酷，又懂演讲、又懂摄影、又懂写作，然而一个人越是想多方面发展，越是会淡化了自己的“主业”标签，反倒让人感觉哪个都不突出。
还有的人今天学这个明天学那个，学了很多课，最后反倒变得迷茫，因为他没有清晰的定位，看到什么都想学，结果没有自己的专长。
那该怎么找到一个技能，给自己定位，快速有效打造个人品牌呢？
技能分为硬技能和软技能，比如像做PPT、Excel、做手账等都属于硬技能，就是说基于一种大家都在应用的工具的技能。再比如说像演讲、写作、理财、高效阅读、时间管理、情绪管理等，这些都属于软技能。
不管是以上哪种技能，你都需要花费大量时间去修炼，成为一个别人眼中的“专家”不是轻而易举的事儿，除非你本身已经早就具有某方面的技能，只是没有别人不知道，如果是那样的话，可以在一些平台做分享，逐步让更多人知道你。
打造个人品牌要有个清晰的“个人标签”，就是要让人清楚的知道你是做什么的。
就像有的人成天追热点，想写爆款文章，有的文章可能会热一下，但是热度过去了，别人也就忘记了，然后再去追其它的热点，这样虽然偶尔会爆一下，但是对于打造个人品牌没有什么积累。
“个人标签”就是让别人记住你。
比如秋叶老师在刚开始打造个人品牌的时候，选的关键词是PPT，但是做PPT的人多了去了，说到PPT并不会想到秋叶，所以他就创造了一个独特的个人标签——“秋叶PPT”，就是把网名和专业组合在一起，这样就形成了独一无二的标签。
比如有的人叫做“龙哥油焖大虾”，或者“某某某讲文案”或者“某某某谈营销”，那这就是把行业或者专业和网名组合在一起 ，网名+行业，网名+专业。
有了清晰的定位和标签，当然接下来就需要传播，可以通过写作、演讲、课程、群分享、短视频、线下活动等来推广传播自己的品牌，让更多人知道你是做什么的，给自己带来更多粉丝。
或者如果有能力的话，可以去微博、博客、豆瓣、百度贴吧等一些容易被搜索平台抓取到的地方发布文章，这样他人在搜索的时候，就可以发现，就算不能直接带来流量，不过也提升了个人影响力，增加了潜在客户的信任度。
有的人可能会说，我不知道该怎么定位，这里我们来说一下“新木桶理论”。之前有个木桶理论 ，就是说一个木桶装水的多少 ，取决于最短的那块木板。但是新木桶理论说的是，一个木桶装水的多少，不是取决于最短的那块木板 ，而是取决于最长的那块木板 。
平时我们应该也听到一个词叫做扬长避短，做个人品牌定位就是要“扬长避短”，先把自己最具优势的一面充分展示出来，然后去放大这个优势。
有的人在达到个人品牌过程中 ，不断的在读各种书，学习各种课程和技能 ，挺忙活但是却没有“打到水”，这就是只补充短板 ，却没有注重去推广 。
所以想做个人品牌，学习的同时要更注重推广 。要让别人知道你是做什么的，你在做什么，并不断取得进步和成长 ，然后有需求的人才会找到你 。
用秋叶老师的话说就是，不要只是加厚自己的“底板”（学习、考证书），同时还要把它做成一个能“打水”的桶，然后再去补自己的短板。应该先充分发挥自己的长板优势，避开短板，让木桶即使在有缺陷的情况下也要尽可能的多装水 ，或者可以理解为，在挣到一些小钱的情况下 ，再慢慢扩大自己的影响力 。
3、、有了变现的产品，个人品牌才能活下来
以上我们说了打造个人品牌过程中的定位 ，接下来我们来说一下产品 。之前有位朋友问我 ，我也经常读书，学习了很多课程 ，折腾了大概有一年 ，但是却没有变现 ……
然后我问他，你卖什么产品呢？他说没有卖产品 。我说你没有产品怎么能变现呢 ？想要打造个人品牌 ，先要有变现的产品，然后个人品牌才能活下来 。
就好像很多人在一些平台写作 ，花费了很多时间，写了很多东西 ，但是最后却没有赚到钱 ，如果是这种情况 ，那么他就很难坚持下去 。因为没有正反馈 ，直白的说就是没有赚到钱 ，最后就会导致他开始“怀疑人生 ”。写作如此 ，打造个人品牌也是这样 ，要尽早规划可以变现的产品 。
在打造个人品牌的过程中 ，需要一边打造个人品牌 ，一定要挣到一些钱 ，只有有了正反馈 ，我们的个人品牌才更容易活下来 。有些人只是学习分享 ，但是没有自己的产品 ，有了流量却什么也没卖，那自然也就赚不到钱 。
那怎样才能找到属于自己个人品牌的变现产品呢 ？要结合自己所选的赛道和自己的定位 。看自己是适合做咨询、做服务还是做社群，还是说可以写书，还是说可以做短视频，找到自己赛道和个人定位的契合点 。
有了定位，还要打磨产品，你的产品可以是图书、电子书、咨询、课程、讲座、培训等。有了产品就要做市场测试 ，把产品卖出去 ，只有把产品卖出去 ，才能得到真实的反馈 。才能知道这个产品是不是市场所需要的，同时有了反馈 ，接下来才能知道该如何优化迭代产品 ，打磨出用户真正认可的产品 。
在这本书中，秋叶老师把产品分为“影响力产品”和“回报型产品”，顾名思义，影响力产品是为了用来扩大影响力的产品，是免费或者低价的产品；回报型产品是能够带来现金流和利润的产品。
他还讲到了产品矩阵的核心 ，产品矩阵核心包括三类产品 :引流型产品、利润型产品、锚定型产品。
引流产品主要是用来引流的，特点是低成本、高价值，可以批量复制；利润产品也就是我们所说的变现产品，利润产品要和引流产品相关，引流过来以后销售利润产品……
还有一种叫锚定型产品，这种产品的作用是形成对比，比如一天咨询费10万，那这就是锚定型产品，这种产品不需要卖的太多，主要是为了给利润产品做一个对比。比如锚定型产品是10万，利润产品是1万，相比之下，利润产品就显得价位更低更符合大众。
4、短评
以上呢我们只是从选赛道、找定位、做产品3个方面来阐述了打造个人品牌的一些思维，在这本书中，秋叶老师还讲了如何找到合适的团队成员搭建自己的团队；还讲了如何掌握平台的属性，借平台之力让自己快速跃迁；还讲了如何运营自己的社群提高粉丝黏性，还讲了如何借力平台推广自己的产品……
这本书大致有18万多字，而且配有PPT图片，不过由于篇幅有限，这里没有办法把所有重点都分享出来。
我之前也看过一些关于个人品牌的书，但是都没有像这本书一样，从赛道、到定位、到产品、到运营……这么系统地讲解怎么打造个人品牌。
这本书结合了秋叶老师的实践经验、平台趋势、运营策略等，采用了7堂课的方式（7P模型），深入浅出地介绍了打造个人品牌的路径、方法，让我们不仅看到表面现象，而且看懂背后的思维逻辑。
如果你也打算打造个人品牌，或者正在打造个人品牌，却感到迷茫，不知该如何着手，不妨也看看秋叶老师的这本书。
好了，我们这次的分享就到这里。下次我们将分享如何能够快速读完一本书，让你的阅读速度提高1－3倍……
