前不久还沉浸在双十一剁手的喜（mang）悦（lu）中，马上又要被2020余额不足的闹钟叫醒，KPI的紧急呼叫，创意DDL加急。感觉2020年还没过多久，转眼就已经年末了，在感叹时间飞逝的同时，也要抓住所剩不多的营销节点！2020余额不足，KPI也急需猛冲一波！12月的创意攻略，小编全都给你整理好了，请收下！
12月营销日历
营销关键词
营销关键节点：圣诞节、跨年、年终总结
日常营销节点：大雪、冬至
营销关键词：寒冬、跨年、年度总结、明年计划、圣诞
01、大 雪
瑞雪兆丰年，是中国人对于“雪”的美好寄托。大雪节气有腌肉、观赏封河、喝红薯粥、进补、兑糖儿等习俗。
关键角度：
寒冬时节，含蓄的中国人都有哪些问候方式？是白居易的“晚来天欲雪，能饮一杯无？”中对于老友光顾的温酒招待暖身心？还是木炭炊锅的隔窗赏雪涮羊肉？品牌可以从中国传统文化、生活方式切入，与自身品牌概念相融合，潜移默化中与消费者进行沟通。
参考案例
@苏宁易购
@360安全卫士
@知乎
02、冬 至
在古代民间有“冬至大如年”的讲法，所以古人称冬至为“亚岁”或“小年”。冬至习俗因地域不同而又存在着习俗内容或细节上的差异。在中国南方沿海部分地区，有冬至祭祖、宴饮的习俗；在中国北方地区，每年冬至日有吃饺子的习俗。
关键角度：
1.冬至被讨论最多的话题就是南北方的习俗差异——吃饺子还是吃汤圆？很多品牌会把这一话题搬进海报，从而更能获得关注、引发讨论。
2.饺子和汤圆是冬至的特有元素，和产品结合起来，也是很吸睛的方式。
参考案例
@腾讯动漫
@考拉海购
@饿了么
03、圣诞节
随着西方文化与中国传统文化不断融合，吃苹果、寄送圣诞贺卡，参加派对等圣诞活动成了我们生活的一部分。这个外国的“春节”，是国外极为重要的节日，它代表着欢聚、分享、狂欢。
关键角度：
#温情路线，美好的节日配上温暖的文案，用情感打通受众内心
#从礼物的角度出发，比如圣诞老人也是需要礼物的，结合品牌形象传递“用别样的礼物保持一颗童心”的理念。
#结合产品相关的特点或卖点，让圣诞树不再只是背景。
#利用节日热点植入新品，用“新品”迎接岁末年初再合适不过。
#汽车品牌与圣诞有个天生的结合点，那就是“座驾”，我们有车，圣诞老人有驯鹿，到底哪个更出色呢？汽车品牌可以选用这个点进行调侃，突出自己产品的同时为节日平添趣味。
#故事型营销，现在越来越多的品牌使用这一招儿，一个有趣或异想的故事往往能引发网友围观，在戳中笑点与吐槽画风中记住这个广告信息。
#参考案例
@腾讯地图
@杜蕾斯
#圣诞节# #平安夜# -礼物呢？-在鹿上。
@洽洽食品
04、年 终 总 结
开始年终总结的意义在于对过去阶段的工作进行回顾、分析、总结，对未来的工作做出规划、明确目标。
每到年底，百度、知乎、支付宝、网易云音乐、美团外卖、人民日报、网易新闻等大企，一年一度的年度总结、平台榜单、年度账单轮番上阵，让每个用户都跟随着他们的脚步，回顾2020年与产品之间的点滴故事，引发了一大波用户的关注与转发。
那么今年的年终总结可以从哪些角度切入呢？
话题参考
#2020年flag拯救计划，在2021年到来之前加速实现flag。
#从品牌和用户的角度，盘点2020最令人感动的瞬间，实现情感连接。
#年度最遗憾的事征集，然后品牌帮助用户弥补遗憾
#常规的年度账单、听歌总结、出行报告、外卖账单、购物报告、美妆报告等
#梳理平台上热门话题作为年度大事记的素材，从国内到全球，从普通人到明星，平台在带领用户回顾热门话题和事件的同时，也将平台优势传递给广大的用户。
今年还未实现的目标、对堆雪人的向往、对圣诞礼物的憧憬，都留给了12月。这一年圆满也好，遗憾也罢，都要对2021满怀期待。
愿这里冬日大雪如约，愿来年无恙景色依然。
