在去年春节我们尝试了游戏化设计，为大家打造了好玩有趣的红包大会；而今年的春节视觉展现则更聚焦温情、打造团圆的愿景，今年会有什么创新和延续呢？
01 温情人格化传达
I.主视觉探索
2020年是个比较特殊的年份，在经历了这一年后，很多人会对生活有新的认知，所以在设计上我们围绕：“团圆家乡年、温度、人格化”为主要的切入点，希望通过抖音给大家带来温馨的感觉。
如何体现“团圆？”我们希望抖音能发挥平台的使命，将温暖传递给每个用户。在设计上尝试以一家三口为主角，通过呈现新年相聚的多种场景 ，传递温情团圆的氛围。
家乡是什么呢？它不仅是地理位置，还是一种深厚的思乡情感和文化记忆！
“家”可以分为“小家”与“大家”，为了体现“小家”我们汲取了很多中国传统房屋的形式，代表着每一个家庭；为了体现“大家”，我们融入了中国山水画的典型形态，以此象征祖国的万里山河。
II.角色形象设计
在人物设计方面，主要从亲和力、年轻化为出发点。需要在细节之处着重考虑，比如增加面部的肌肉细节、服装和肌肤的材质感，既贴近真实、又具备温情感。
3D人物的制作，根据2D原画进行了精确的还原与提炼，整体效果既保留了人物形态的卡通化风格，又增加了真实的服装材质纹理细节。
III.情感化传达
主视觉设计上，为了呈现多元化的温情团圆氛围，根据时间推移，场景动画也会随之变化，取得有效沟通触点，加强会场的故事感。以家人团圆、看烟花和拜年为故事线。其中在除夕夜阶段，实现了场景白天到黑夜的转变，带来沉浸感体验。
根据传统习俗的礼节特征，设计了不同的男女拜年手势，使用户感受到角色的真实性：
并且，将每个阶段的动画幅度尽可能协调统一，用精致的动作来表现新年氛围。
「四个阶段的人物动态」
「情感化活动入口icon」
02 核心互动玩法
I.集灯笼设计思路
追溯中国传统文化，我们选取了象征团圆的传统灯笼基础形态，并融入“莲”的元素，结合年轻、温暖的设计理念，寓意年年有余。
II.团圆灯笼
团圆灯笼造型上采用了传统大红灯笼为原型，用户以点亮“团、圆、家、乡、年”5盏灯笼为核心任务，呼应“团圆家乡年”的活动主题。
「设计过程中通过颜色、质感来把灯笼点亮态和未点亮态拉开」
III.祈福灯笼
祈福灯笼采用了传统中国长灯笼为原型，用户点亮6盏祈福灯，象征美好寓意的祈福灯笼给用户传递祝福。同时长灯笼的造型也更好承载“健康、好运、平安、发财、幸福、如意”6个祝愿。
「为了拉开各阶段灯笼的差异性，祈福灯笼采用了更加通透更具高级感的琉璃质感」
IV.合成解锁祈福灯笼
V.红包雨
抖音作为一个视频互动平台，如何传递出领取红包的惊喜体验？我们规避掉常见的屏幕掉落，点击式操作，确定了用破次元壁的方式进行游戏；脑爆阶段设计师列出了较多经典游戏机制，最终定下游戏操作核心：「无脑耍」「爽快感」通过手指精准快速点击，获取较高金额奖金；
「最终呈现」
VI.特效玩法
道具设计分别用互动拜年、新春漫画、红包道具、年俗氛围四个模块，引导用户在抖音用视频给大家拜年，既可以让不能回家的人通过抖音给亲朋好友拜年，也能让已经回家的人通过抖音发布拜年视频增强春节氛围。
我们以年俗文化如剪纸、窗花、锦鲤等高质量的温情新春氛围元素，结合低门槛的互动玩法，让本次春节特效玩法活动既充满年味又具备趣味性，满足用户在新春拍摄视频拜年的诉求。
03 活动开场视频升温
I.前期创意阶段
脚本分镜：
「画面镜头采用一镜到底，以父亲乘车归乡的画面作为开场，点击手机弹出锦鲤逐个点亮灯笼，然后冲向天空撞击红包，将会场气氛推向高潮，最终画面扣题团圆家乡年。」
II.中期制作阶段
我们进行了地域化场景搭建，用北京的天坛、上海的东方明珠塔加上街道周边丰富的小元素，让所有建筑结合的更加融洽，画面更加丰富。
另外，采用暖色调来突出温情主题，打磨角色动画细节，通过动作配合镜头来增强代入感，使情感传达更加真切。
「后期合成，提升了整体的氛围感与观感，给比较出彩的部分加了特效，并且进行了调色，让整体色调更贴近主kv。」
04 设计验证
活动期间，我们也通过多渠道进行敏捷测试，收集更多用户意见。综合分析发现，大多数用户通过参与具体春节活动，能够感受到「团圆、温暖、祥和」的氛围，产生情感共鸣。
05 结语
希望通过这次设计能给用户带来充满年味和温情的观感体验，打造美好团圆的春节活动氛围。愿大家新的一年，生活更加美好，情谊更有温度。
