城城分现金为2020双十一预热期营销互动，肩负先声夺人为大促热开场的任务，旨在突破单一裂变，多重玩法增强用户体感，打造高效循环反馈链。
01 项目背景
城城分现金项目旨在2020双十一大促预热期为大促热开场以强裂变的玩法及多分享触点手段，刺激用户分享裂变，高效卷入用户参与。活动时间从10月21日延续至11月02日下线，其中21日至24日为活动主推期。
02 设计策略
城城分现金IP以用户LBS定位信息为基础，以城市概念打造强故事性利益互动。先后于2019年度618及双11正式活动期上线，带来了极大的流量 与参与度，这次的再度焕新我们从情绪层、业务层、战略层逐层锚定设计关键词，延续性、愉悦感、差异化，通过表层的视觉呈现和结构优化强化用户的参与动机。
经过提炼后在视觉表现上，从这几个关键词出发，以夜场作为预热期前序的核心场景，同时希望引入城市故事化世界观包围渲染红包利益，让用户产生场景情感识别联想，形成IP记忆点，使传播效率最大化。
本期项目旨在延续城城对用户养 成的良好认知性的同时，在玩法 上突破单一裂变，打入多重玩法增强用户体感，打造高效循环反 馈链，从多角度对城城IP进行调性升级。 在今年的双十一互动中，以城市地标作为IP视觉符号的延续，以家乡定位为初始点，通过动效的切换带动城市的变化，为城城IP营造了新的故事线，加强互动的沉浸感和体验感。从主线玩法、支线玩法、激励设计多重内核玩法重组包装故事化世界观。
通过城市的切换营造多城市参与的热烈氛围并加入收集感的概念。
在主线的视觉结构呈现中，基于用户画像及前期的分析中低线级城市人群显示了更强的参与性及分享率这一点。
在设计框架层中着力于在视觉中心更直观的展示可得利益点，以用户体验为核心做减法，聚焦强烈的目标感作为抓手，提高核心功能的层级，更快的卷入用户进行参与。
03 激励体系
城城分现金作为一个上线时间较长的互动活动，运用心流体验的机制来提升用户粘性及复访率，打破以往裂变项目高开低走、流量断崖式下跌的情况。通过主线开现金贯穿，绑定抽奖、城市锦鲤及师徒分销3大机制，时刻给用户 积极正向反馈，引导分享传播。
极大的强化了用户在完成每一个小任务后的正向激励，充分运用动效、光效、金钱收入、打卡下一城市的转场这些持续不断的及时反馈，培养用户在参与中的自豪感。同时，因一般用户会对中断了的、未完成的、未达目标的事情更为记忆犹新，本次在未完成目标任务时，根据用户的浏览频次也设计了多个进度激励弹窗及引导弹窗，作为一个行为触发器促进活跃。
04 支线玩法展示
除主线任务外包含多条支线玩法，从不同社交关系打通全链路多端触达用户参与互动。
在上线后进行了一些复盘思考。
1.首轮游戏难度门槛较低导致定位城市可被感知时间过短，仍需加强城市认知。
2.支线玩法丰富可进一步优化入口布局。
