UTM（Urchin tracking module，Urchin [ˈɜːtʃɪn] 跟踪模块）是在数据采集领域的一个标准数据结构范式，通过这个模型，对网页、界面的来源进行数据收集，进而分析营销效果和用户的行为路径。
UTM 简介
UTM 全称 Urchin tracking module，来源于海胆软件公司（Urchin Software Corporation）， 2005 年它被 Google 收购，他们的软件为我们现在所知的谷歌分析（Google Analytics）打下了基础。
UTM 码是可以添加到一个链接中的一些文本，它能告诉谷歌分析（以及其他分析工具）关于每个链接的更多信息。下面是一个示例：
https://www.gairuo.com/p/utm?utm_campaign=ad&utm_medium=social&utm_source=wechat
上述 URL 中的几个 utm 开头的参数参考后端服务的处理，会收集到数据仓库并用于数据分析，进而分析营销效果和用户的行为路径。
UTM 代码可以跟踪介质和介质中的源，它变得更灵活的地方是你用来描述源代码的语言。也许你想把网站流量归因于一个社交网络，一种内容，甚至是网上广告的确切名称。
UTM 模型
UTM 以参数形式包含在 URL（网页地址）或者 APP、小程序的路径中，UTM 信息是外显的，可以通过浏览器的地址栏看到。
标准的 UTM 有五个参数：
如何设计
我们知道，在数据埋点上报时，不仅有 UTM 信息，还有一系列其他信息，这样会造成上报数据过大，影响服务性能（响应时间），同时也考虑到 UTM 的外显性，不需要将每个每个上报参数显示出来，所以我推荐以下设计方案：
形式：
https://www.gairuo.com/p/utm?utm=wx.mp.page.more.210316
思路：
- 只用一个参数 utm
- 值用点
.隔开，按顺序代表一定的值，如果无值可以为空 - 每个位的值赋予一定的业务意义
上例的 UTM 是用于推广来源及效果跟踪分析的，我们对每一位进行业务解释：
- wx：网站推广渠道，来自微信，还可以用微博、知乎等
- mp：渠道的平台，来自公众号，还可以聊天、群组、朋友圈等
- page：渠道的形式，来自公众号文章，还可以有公众号菜单、公众号自动消息
- more：链接名称，公号文章中的更多链接，还可以有文章中的内嵌小程序等
- 210316：文章的发布时间，由于咱们进入21世纪了，网站大概率活不到22世纪，所以年份只保留两位就行
将数据经过 ETL 后进入到数据库，格式如下：
或者直接存储：
然后用 SQL 进行查询分析，详见案例：SQL 按 UTM 串统计访问情况 （ https://www.gairuo.com/p/hive-sql-case-utm-uv ）。
另外，如果业务繁多、团队人员众多，在制定埋点规范时，控制第一位参数按业务分配，后边的参数设计权让渡给业务产品经理，在业务域内进行解释分析。
扩展
UTM 参数的数据没有限制，但为了保证统一，可以规定最多五位，最小两位，如果不够怎么办？可以对其中一位进行扩展，如以下形式：
https://www.gairuo.com/p/utm?utm=wx.mp.page.more.ios-210316-dark
我们对最后一位进行了扩展，增加了手机操作系统类型（iOS）和操作系统的界面色深模式（dark深色模式），注意扩展内容不能再用点相隔。扩展内容也可以是一种外显的列表、字典、JSON等格式。
这样，就为 utm 提供了无限可能。
设计要点
设计 UTM 时需要注意以下几点：
- 不要有隐私信息，可经过加密，如用户的ID、合作公司的名字，渠道的名字
- 整体内容和单个参数值不宜过长，因为是 URL 的一部分，URL 长度有限制，其本身还有其他参数
- 可以使用短链接技术来解决 URL 中 UTM 外显（一次传播）和 URL 整体过长不利用传播的问题，如微博的 url.cn 和 bit.ly
- UTM 可以记录到 cookie 中，请求接口时终端 header 里加入 utm 参数
用途
一些典型的应用场景：
- 网站或者 APP 在站外的推广效果
- 网站或者 APP 在站内的行为路径
- EDM 邮件的效果跟踪
- 网络及实体二维码的扫描效果
