越来越多的公司争先恐后地投入社群媒体营销，因为他们感到了社群的巨大威力，同时更害怕大幅落后于竞争对手。如果你（部门）的业务刚刚起步，即使你还没有成立 Facebook 粉丝专页，你应该也曾经听说或看过关于脸书粉丝专页的相关资讯，甚至决定成为你执行网络营销计划中的一环。
也正因为如此，有越来越多的公司争先恐后地投入社群媒体营销，因为他们感到了社群的巨大威力，同时更害怕大幅落后于竞争对手。但是，让我跟你说老实话吧，粉丝专页虽然是脸书商业化之下的功能产物，但这不会适合于所有的人或企业。
申请一个粉丝专页不是很快速又免费吗，为什么我会这么说？
Facebook 是一个社群网络平台，人们来这里的主要目的是与朋友、家人、同事和熟人保持联系交流，但是企业要从头开始建立一个社群是有难度的，这需要大量的精力、时间和金钱，而大多数企业不愿意这么做。
除此之外还有别的理由，以下是我认为你不应该经营 Facebook 粉丝专页的 5 个理由，同时，这会帮助你理解经营粉丝专页到底适不适合你。
理由1：满脑子只想要“硬”销售
Facebook 虽然有强大的广告工具，但它的本质并不是一个广告平台，如果你成立粉丝专页的目的只是为了卖产品，选择经营粉丝专页可能不适合你。
我会这么说并不是粉丝专页对销售没有帮助，相反地，借用 Facebook 去建立自有网络社群、分享资讯、推广品牌、沟通互动…等等，这会对引导销售有很大的帮助，但是如果你一开始就有错误的想法和做法，这终究可能只是幻想。
我们绝对不是为了买东西而使用 Facebook，也不是为了捡便宜而对某一粉丝专页点赞，如果你无法提供有价值的内容，并且只是一直发布产品资讯，粉丝量通常很难成长起来，触及率也会不高。
你当然可以和你的粉丝分享你的好产品或服务，但你永远不应该只是这样做，请不要把传统线下胡乱发传单的行为移植到网络上。换句话说，当你还没有准备好建立和培育品牌的时候，你的营销只是高压销售罢了，在这种情况之下，以这样的想法来经营粉丝专页地确不太适合。
时代在进步，粉丝也不是傻瓜，千万不要把粉丝团单纯看做为一个广告空间，假设你的每篇贴文都只是在销售产品，这看起来将缺少内容吸引力（除非产品力或品牌力够强）。
如果你真的只想打广告，你还不如选择购直接花钱买 Facebook 广告，或者加入允许你可以广告的社群，这样不仅更有效果也更省力。只是靠发布产品文就能持续积累粉丝和有效曝光的时代已经过去了。
理由2：无法帮助开发更多客户
Facebook 虽然是全球（除中国）目前最多用户的网络社群平台，但是，如果你的客户根本不会在 Facebook 上，你或许没有必要选择经营粉丝专页。
例如：你的客户总是从既有通路与你产生连结，社群媒体对你的事业发展可能没有太大的帮助，也很难让你的客户可以从中受益，因为你的准客户根本就不会通过 Facebook 寻找你或想追踪你。
因此，如果你只是单纯看到美好的一面而投入，你可能会花了时间而没有太大回报。
让我们直接面对事实吧，在网络上有些行业会深受欢迎、被需要，有的行业只会让人冷淡以对。或许你的客户会在 Facebook 出没，但你却很难通过 Facebook 营销你的产品或服务，特定产业甚至一不小心还会被官方限制。
如果你发现自己在这样的产业之中，你真的需要好好考虑 Facebook 是否对你有好处，而不是基于别人都在用，所以我也要用的想法。
你可以思考：有 Facebook 粉丝专页对客户有帮助吗？这是必要存在的吗？例如你提供干洗服务，那么拥有 Facebook 粉丝专页会为客户带来价值吗？他们会想关注吗？
理由3：没有足够资源可以投入
对于很多产业来说，Facebook 粉丝专页是一种理想的数字营销渠道选择，但是，如果根本没有足够的预算或人力可以投入，即使成立了粉丝专页，其实能获得的效益是非常有限的。甚至在看不到任何可能性之下，你开始迷茫了…怀疑了…犹豫了，心想这一点用处都没有。
尤其是对于微型企业主来说，这点就更加重要了，因为几乎事事都要自己来。你必须知道你不是超人，选择不做什么和该做什么一样重要，排定工作顺序和专注于最重要的事，并一一完成才是你的首要任务。
比如你只有一名员工，所以你可能会让他管理粉丝专页，完全可以理解的是，并非所有公司都会有负责营销的人员，尤其是数字营销人员。
问题是，当这种责任交到公司的任何人时，不论是工读生、助理、业务或老板，他们在该领域没有任何经验。更糟的是，他们现阶段还有更重要的事要优先完成。根本就没心力好好管理与经营 Facebook 粉丝专页了。
请想一想，目前有没有比经营粉丝专页更重要的事？例如制定发展战略、管理团队、寻找新的合作伙伴、开发新品…等等。假设现阶段有更重要的事，这样做不仅浪费宝贵时间，而且也很危险。
因为当你没有做好该做好的事情，这可能还会让你处于危机当中，因为你的客户会在你的 Facebook 粉丝专页上发表负评，而平日缺乏管理维护，这将会有很大的影响。
成立粉丝专页确实快速又免费，这是它的一大优点，但是如果你不做任何页面优化、更新内容、分享推广、管理测试…，在粉丝或潜在客户的眼里反而是一种糟糕的情况。因此，如果你现阶段根本没有足够的资源可以投入经营粉丝专页，又或者你根本不打算把心思放在这上头，选择暂时不经营说不定还是好事一件呢。
理由4：不打算投入任何一毛钱
或许你会想：使用 Facebook 不是免费的吗，为什么我需要花钱啊？
是的，使用 Facebook 和粉丝专页是免费的。但实际上，某种层面上它从来都不是免费的，学习、经营都要花时间，而时间就是金钱。为了获得更好的营销效益，将需要投入精力和时间来管理粉丝专页，并且是日复一日，甚至要花钱去学习和实验。
以前粉丝专页几乎拥有 100％ 的自然触及（organic reach），也就是说，如果粉丝专页有一千个粉丝，那么所有喜欢粉专的人都会在讯息动态上看到粉专的贴文；现在已不再像过去那样了，目前粉丝专页的自然触及率已经不到 5％。
换句话说，如果你希望所有粉丝和更多潜在客户能有效看到你的贴文资讯，应该考虑投放 Facebook 广告。这也是我目前许多企业在 Facebook 获得成功的最大原因之一，因为如果没有花钱投放广告，几乎很难持续有效接触到精准受众。
刚开始经营时，你可能不会想要大力做广告，但是每天只需 100 元，你就可以开始利用强大的广告功能。
Facebook 让＂加强推广贴文＂按钮非常明显易见，甚至会不定时提醒你、诱惑你去使用它。你会看到不用花很多钱就能有更多的曝光数，接着，你便会慢慢陷入其中，甚至还自得其乐。
但我是说真的，请消除点它、用它的冲动！这是一种非常容易购买贴文广告的方式，但是使用这种方式购买 Facebook 广告根本无法最大化结果，因为在优化和功能选项上都非常有限。
或许某一天，Facebook 会改善这一项缺点，但至少到今天为止它依然只是简易、快速版的广告购买功能。假如你真的有购买广告的需求，并且不只是为了看那些曝光触及数字，建议使用＂BM广告管理员＂，这才是购买 Facebook 广告的最佳正确方式。
理由5：不擅制作有“吸引力”的内容
内容为王，你大概已经听过许多遍了，但是内容不仅是王者，更可以说是一切。这句话不仅适用于 Facebook，也适用于任何社群媒体营销。
人们会对一个粉丝专页按赞或追踪，是因为你所发布的内容与他们本身相关。可以说，没有好内容就不会有真正的社群。上头我也有提到自然触及非常糟糕，对吗？但是好内容依旧可以起到很大的作用。
Facebook 演算法其中一部分跟互动有极大关系，如果你发布的贴文没有人互动（例如：按赞、看照片、留言…），Facebook 将降低该贴文的触及范围，因此系统会认为没有必要将该贴文推送给更多人观看。
虽然借助 Facebook 广告，你可以简单扩大贴文的触及范围，若内容有其吸引力，广告成本也会更低并获得更多曝光。所以，如果持续提供好内容对你来说是个大问题，那么 Facebook 粉丝专页将很难为你带来实际帮助。
最后我想说的是…
无论是什么样的营销手法，都需要有执行战略，如果没有执行战略或计划，就很难知道应该怎样做以及应该做什么，更重要的是，可能无法实现业务目标。
在创建 Facebook 粉丝专页之前，至少回答以下 3 个问题：
- 目标受众是谁？
- 营销目标是什么？（提升销售量20%？解决客户咨询？）
- 实现它的最佳方法是什么？Facebook 适合吗？
当然，我认为 Facebook 对于数字营销而言是一个很好的工具，但是，我无法不负责任跟你说这对你有绝对帮助，如果你没有意识到以上 5 点，这对你来说可能是一种糟糕的建议。很多事情都是两面的，Facebook 营销也毫不例外。
如果以上这 5 个原因你都不具备，我还真想不到任何不该经营 Facebook 粉丝专页的理由了。当然，这并不代表着会很容易、一切都会水到渠成，但是至少你在正确的道路上。方向对了，努力才有了意义！
