近日，美国调查机构（Pew Research Center）近日发布最新研究表示，YouTube和Facebook成为美国覆盖面最广的两大社媒平台，其中Facebook增速已经放缓，而YouTube则借助视频内容获取许多了增量用户，被认为是“新冠疫情期间最受美国成年人欢迎的社媒平台。”
目前谈论到视频（影片）营销时，大体来说会包含两个方向，一是如何制作影片，其次是如何营销影片产生曝光和流量。
假如你想要让影片观看次数持续成长，或者搜寻能见度可以更好，那么你一定要试试看 YouTube SEO（油管视频优化），这绝对是任何影片创作者必备的能力！虽然这不能保证用户绝对会看到你的内容，但这确实能为内容提供更多被发现的机会。
为什么要重视 YouTube
Google 是目前世界上流量排名第一的网站，谁是第二名？或许你会猜想 Facebook？
答案其实就是 YouTube！它不仅是目前最受欢迎的影音平台，如今的 YouTube 甚至比黄金时段的电视有更大的流量，目前全球约有三分之一的网络用户都在使用 YouTube。本身也具有搜寻功能，是继 Google 之后第二大搜寻引擎，而且 YouTube 影片还能出现在 Google、Yahoo 搜寻结果页中出现。
而且最近 YouTube 的统计资料显示，越来越多的用户会通过搜寻发现内容。与此同时，观看影片之后的消费比例也比过往更高。再者，YouTube SEO 不只是有利于搜寻排名，还能让影片出现在相关推荐影片列表中。
因此，无论是打算强化 SEO 的营销效能，还是影片营销效益，执行 YouTube SEO 都可以使影片更容易被找到，并增加 YouTube 影片或频道的曝光度。尽管许多影片创作者并没有全然这样做，或者缺乏有依据、有系统的执行。
接下来，我将拆分 YouTube SEO 的执行指南，让你可以有步骤地应用到 YouTube 影片中。当你第一次执行这些步骤时，你可能需要花费一些时间才能完成，正所谓万事起头难，在执行与练习一段时间之后，你将会越来越熟悉。
首先要先挖掘用户正在寻找的影片主题。虽然 YouTube 演算法对内容的理解和推荐越来越厉害，但是这个步骤依然是重要的。有一个简单的调查方式，只要在 YouTube 的搜寻栏输入一个关键字，就会看到来自实际搜寻的相关关键字。
关键字研究的目的不一定是使用显示中关键字。相对地，可以使用这些字词来探索内容方向。例如，假设你是一个美食 YouTuber，想制作一个牛肉面的主题影片。可以搜寻结果＂牛肉面＂，你会看到 DIY 占据较大的成分。
所以，通过搜寻其他相关字词，你可以缩小和精准影片主题，而不仅仅是＂制作牛肉面＂。比如可以谈论牛肉面汤料配方，或者展示世界最好牛肉面都什么样的，也可以是牛肉面的起源。缩小影片主题更能精确瞄准更明确需求的受众，反而更能增加影片观看时间。
另一个进行研究的地方是 Google，这是因为 YouTube 影片也能在 Google 搜寻结果页中出现。
最后，你还可以通过 Google Ads 的关键字规划工具进行调查研究，还可以知道字词的真实搜寻量。因为 YouTube 的流量来源不止于YouTube，如果影片能在 Google 搜寻结果页出现，流量可能会再多 2~5 倍。
关键字研究的目的不只是知道搜寻需求，也是主题内容集思广益的方式之一，借此找出用户想要看什么、了解什么。与完全忽略 YouTube SEO 的影片相比，在影片内容中包含关键字和相关字词也是提升影片曝光度的一种方式。
YouTube 影片设定
研究了关键字之后，让我说明如何将关键字融入到影片设定之中，以便提高搜寻排名和获得更多影片推荐的机会。
视频文件名称
在上传影片之前，请先为你的影片命名一个适当的文件名称，不要再使用预设的＂未命名＂或不相干的名字。其中一定要包含关键词，这也是让系统理解影片的方式之一。
例如：如何制作牛肉面.mp4
e.g. beefnoodle.mp4
视频标题
一个诱人的影片标题虽然无法使影片内容变得更加精彩，却可以使人对影片更加感兴趣，所以需要花心思撰写好标题。以下我提供 3 个标题格式供你参考：
数字下标法－数字能够很好的去总结和概括，而且简单明了。例如：
- 《10种让你显瘦的穿搭法》
- 《7个手机拍照技巧，这样就能拍出美照》
对号入座法－借由带入受众的特质来引发好奇或关注。例如：
- 《牡羊座有哪些难以启齿的小怪癖？》
- 《长相普通的宅男如何成功变型男？》
实用锦囊法－提出问题和给出解决之道，适合教学类型的内容主题。例如：
- 《你总是存不住钱？理财专家给你3个建议》
- 《懒得运动却想瘦？快来看营养师都认同的瘦身饮食法》
尽管这些并不是唯一可以使用的标题格式，但它们无疑是比较安全的选择，既能激起人们的好奇心，又能方便地使用关键字。另外提供一个补充说明，可以在标题中尝试使用括号增加点击率，例如＜＞、（）、【】…等，这有可能让标题更加吸睛而增加点击率。
同时，请避免撰写过于夸大不实的标题，越来越多的人熟悉和厌倦这种做法，也会降低日后对你的信任。重要的是要体现影片内容和价值，不要进行欺骗和堆砌关键词，因为 YouTube 能检测出影片的观看时间，进而影响影片的搜寻排名和推荐度。
影片说明
说明并不是必填的部分，因此很多人没有为说明下太多的功夫，要嘛不填写，要嘛太过随便，这非常可惜，这也是一个常见错误。
然而，对于 YouTube SEO 来说，说明既有用且好用。因为 YouTube 无法轻易辨别影像内容，所以它会通过说明来判定影片与关键字相关性，越是丰富的说明越能增加影片的曝光机会。
其中一个重点就是要将关键字用到 YouTube 说明中，此外说明对于从 YouTube 导流到网站和社群媒体频道来说非常有帮助。简言之，不要浪费这个宣传的空间。以下是我建议要包含在影片说明中的元素：
- 影片内容的摘要说明（包含关键字）
- 宣传频道上其他相关、特定的影片链接
- 宣传网站、社群媒体、商家资讯或品牌活动
说明的设定还有一个重点，把重要的资讯和介绍放在最前面，可以把它当成是 meta description。说明中的第一段会呈现在 YouTube 搜寻结果页，Google 搜寻结果页也是采用第一段话，这是用户除了标题之外可以得到影片资讯的地方。
例如美食博主这部影片的标题和说明都包含了牛肉面，说明除了有提供内容重点之外，还提供相关影片和社群连结。
这个简单例子证明了要在影片标题和说明中包含关键字并不难。
另外，如果影片内容较长，可以使用时间标记（Time Stamp），当用户点击某个时间标记，就能自动跳到对应的影片时间。这样用户能够很清楚影片在几分几秒会讲什么，并且能自行选择想看的部分，以及跳过自己不感兴趣的部分，从而防止他们失去耐心而离开。
添加格式是时分秒：00（时）:00（分）:00（秒）。比如想设置 1分30秒，只要在说明中写【1:30】即可；30秒，则是【0:30】。
影片缩略图
虽然影片上传后会自动截取画面作为影片展示画面，但是自订好的缩图更容易使影片在 YouTube 得到更多注意力。即使缩图对于 YouTube SEO 没有非常高强度的帮助，但它们对于吸引用户的注意力和获得点击率至关重要。
缩图（video thumbnails）可以自行设定之外，也是可以持续优化与尝试的项目，影片缩图可以尝试用不同形式的缩图进行测试。例如：
- 使用醒目的颜色（通过文字或背景）
- 放置影片标题（或重点）的粗体文字
- 有人像或某种夸张动作
- 让商品显得很突出
- 有鲜明颜色的边框
缩图对于建立品牌形象很重要，即使你不具备美工设计专长，也应该花点时间优化它。你可以借助 Canva 制作影片缩图，也能用于制作其他宣传素材，非常简单好用。
https://canva.com/
标记
标记（video tag）是 YouTube SEO 中一个微妙的存在，用户根本不会去在乎你用了哪些标记。但是，这并不代表应该忽略标记功能。
标记背后的概念很简单，通过使用标记可以帮助 YouTube 向用户推荐相关内容。尽管 YouTube 本身并没有明确指出有多少标记是最理想的情况，但是请保持相关性，无论是使用了 5 个还是 10 个。
如果你想看看你的竞争对手在某影片中使用了哪些标记，只需到点击该影片之后，通过滑鼠右键＂查看网页源代码＂，然后搜寻＂keywords＂来发现标记。
上传字幕
YouTube 字幕提供了另一个使用关键字的机会，也可以协助 YouTube 更了解影片中的内容，还可以为某些受众提供更好的浏览体验。例如听障人士、不同语系或吵闹环境、不方便听声音的情况下…依旧可以通过字幕来了解影片内容，增加影片被正常浏览的机会。
提高影片互动度＋推广
YouTube 几乎和所有的社群平台的演算法一样，浏览量、点击率、留言数、停留时间…等形式的互动行为，对曝光强度来说都是会加分的。
所以，任何能引起受众的反应都是好事，常见的作法像是：
- 邀请：喜欢可以按赞或订阅影片频道
- 如果有任何疑问或建议请留言
- 如果你喜欢请分享给需要的朋友
此外，要让更多人看到你的 YouTube 影片不能只是被动等待，需要尽可能在不同渠道、平台进行主动宣传。最简单的方式就是分享影片，包括：
- 在网站或blog中嵌入影片
- 向订户宣传推荐影片
- 通过社群媒体分享影片
把握黄金 30 秒
观众会在前 30 秒钟内决定影片是否真正感兴趣，获得他们的观看意愿之后，影片自然会获得更长的观看时间，从而改善提升搜寻排名讯号。
如果品牌知名度不是够高，影片前 30 秒非常关键，建议可以立即说出影片重点，或者介绍从影片中能学到什么，例如影片一开始就先放精彩片段，而不是开头动画。
增加观看时间
影片制作除了要有好的内容之外，如果可能的话，让你的影片稍微长一些，千万不要只有几十秒，因为这也会影响到排名的成效。简单地说，假使所有的条件都一样，较长的影片内容会比较吃香的。
另外一个小技巧是，如果影片长度较长，可以把影片进行上下切割，这样有助于获得更多互动量。将 1 小时的影片分成上下两部，就意味着有两个机会收取更多留言并鼓励订阅的机会。
播放清单是增加观看时间的简单方式，因为将同类型的影片串在一起可以形成更大、更全面的主题影片，既可以吸引用户也更有机会让频道有更长的观看时间。
数据分析不可少
YouTube SEO 的最后一部分是数据分析，通过 YouTube分析，你可以评估优化内容之后的效果，了解在哪些方面什么做得比较好，什么做得还不够。例如能够知道流量来源，像以下的数据大多是来自 Google 搜寻流量：
当然远远不只如此，YouTube 数据分析还可以得知以下资讯：
- 哪些关键字有不错的搜寻排名？
- 哪种类型的影片表现比较好？
- 热门影片和播放清单是哪些？
- 影片的流量占比有多高？
- 观众的地区、年龄与性别比例？
- 频道的订阅来源？
最后我想说的是…
影片营销策略可能不是所有商家的主要宣传方式，但是如果你拥有 YouTube 影片（甚至只有一个），那么就应该优化它。而且 YouTube SEO 不需要懂任何程式码，是远比 Google SEO 还要好上手的宣传方式。
如果你本来对 SEO 就有所了解，一定会觉得和 Google SEO 是异曲同工，事实上也是如此。只是平台操作不一样，原理还是那一套，这一点也能套用在 Instagram SEO 上。
准备把你学到的 YouTubeSEO 付诸行动了吗？通过坚持落实以上的技巧和原则，相信将会使影片发挥更大的效益。当然，除了 SEO 技巧之外，影片内容和品质也非常重要。因为无论 SEO 优化得多好，影片内容极其无趣还是无法给你带来好的营销效益。
