腾讯的互动广告怎么用?

随着广告投放越来越智能化,素材对投放效果影响也愈加明显。在测试素材的过程中,我们除了要测试素材的内容,更要重视素材的形式——有的形式似乎具备一种“魔力”,无论哪个产品用都容易火,堪称是“万能模板”。今天我们就来聊聊容易出爆款素材形式:互动广告,以及怎么使用投放效果会更好。

腾讯的互动广告怎么用?

01、互动广告是什么?

早在2016年,我还没听说过“互动广告”这个词的时候,就投过一个能跟用户互动的落地页。

以前我们投的都是左边这种送体验金的图,后来客户新给我一个落地页:在原有的页面前加上了一个“微信红包”,用户要点击“拆红包”之后,才会跳转到送体验金的页面。

我也不知道他是怎么想出这个方法的,反正结果十分惊艳:成本降了80%!

正常一个理财产品注册成本是50块钱左右,新落地页的成本居然能低至10块钱!

腾讯的互动广告怎么用?

惊了惊了!

后来也别的理财产品也尝试过这种带有“互动元素”的落地页,例如,在落地页上加个抽奖的转盘,然后再链接到正常的注册页面,注册成本比普通的落地页降低40%,大约是30元。

腾讯的互动广告怎么用?

从此我就牢牢记住了“互动元素能降低成本”。

随着4G、5G的发展,互动广告走进了千家万户,在各个行业都有应用。

那到底什么是互动广告呢?

我们所谓的“互动广告”,都是指落地页上带有互动形式的广告,其核心是让广告与用户产生互动。

它有几个特点:

① 游戏化。

互动广告的一个核心特点是结果一般都是不确定的,它像游戏一样,颇具趣味性。人对于不确定的东西,总会感到好奇,这也是互动广告吸引人的地方。

② 先试后用。

互动广告一般会将核心利益点前置,让用户提前体验产品吸引人的部分,比如游戏中的爽点、看视频领红包等。等用户体验到好处之后、再让用户继续使用,这样用户会更容易接受。

③ 提升参与感。

回到我开头举的那个例子,我后来反思,“为什么明明是一样的活动内容,前面加个领红包的页面,成本就能差这么多?”

可能是因为“用户点击了‘拆红包’这个按钮后之后,才获得了红包,相比于直接获得的,显得更珍贵,所以用户更珍惜,更愿意留手机号,转化率就高了。

用户参与之后,心理上会有沉没成本,可能会想,“自己已经点了两下了,放弃了有点可惜,不如看看这到底是个什么东西”,更愿意继续使用下去。

02、互动广告怎么做?

互动广告是广告发展的大势所趋。从图文到视频再到互动广告,广告以越来越生动、互动性更强的面貌出现在用户的面前。比如同样是说看小说领金币的广告,视频能做到的是演示一下:有人看小说能得到金币。互动广告呢?是你自己直接体验到了:看小说真的会给金币。相当于以前是说“别人捡着钱了”,现在是“你自己捡着钱了”。这对人的刺激太强了,会让人情不自禁地想点击。

现在互动广告的使用还在比较初级的阶段,越早尝试、就能越早享受到红利。所以,没用过的伙伴可以赶紧尝试用起来啦!

你可能会想:“互动广告虽然好,但感觉有点复杂,还需要用到代码,有点不太想尝试”。

互动广告的确制作成本会更高一些,但也没有那么复杂,一般一个网赚类的试玩素材,成本在1000~2000之间,也没那么夸张是吧。另外,我们做素材不就是为了跑量嘛!如果一种素材跑量的概率更高,那制作成本高一些不也要尝试吗?1条跑量素材,强过100条炮灰的素材吧!

当然,腾讯广告也在想办法降低互动广告的使用门槛。他们提供了丰富的互动广告的模板,所有广告主都可以免费使用,而且有了模板之后就是傻瓜式操作,直接用拖拽的方式就能完成一个互动广告的制作,非常方便。比如下面这些:

腾讯的互动广告怎么用?

如果你有觉得不错的互动广告、但现在还不在模板库里,可以找自己对应的接口运营/销售经理,他们每周都会做综合评估,可能你提的需求就会出现在模板库里。

腾讯广告会对这个产品不断地优化,后面还会做到流量互通——创建一个落地页,能投所有流量,持续降低门槛。

03、案例|互动广告怎么用?

互动广告是一种吸引力更强的广告形式,但它也不是万能的灵丹妙药——不是说只要沾上互动广告的边,广告就能爆量。它本身只代表一种形式,想提升效果,需要我们认真思考素材的内容。

今天咱们以阅读行业为例,看看互动广告是怎么做的。

阅读行业的素材可以分成两个大类:一种是推广小说内容,一种是看小说能赚钱。

小说内容做成互动广告,有点类似于把小说做成游戏,这个难度会高一点,但广告的转化率更高。

这种比较个性化,“看小说能赚钱”这个点更通用,我们重点说说怎么利用这个点来做互动广告。

如在前面我们提到的,看小说能赚钱非常适合用互动广告的形式来推,它能让人亲身经历一遍“我看了小说,领到钱了”的过程,给人直接的刺激,简直是各个产品都能用的“万能模板”。

具体怎么体现能赚钱呢?

看4个在腾讯广告投放的实际案例:

①全真模拟微信领红包

点进落地页之后是一个对话框,产品发过来一个微信红包,点开红包之后是一个拆红包的页面,再点开之后提示领取100元红包。

用户实在是太熟悉微信领红包的动作了,互动广告全真模拟了领红包的流程,会让用户更容易接受。
腾讯的互动广告怎么用?

腾讯广告的数据显示:使用这个类型的落地页,转化率提升了3倍。

除了较为常见的点击红包的形式,腾讯广告还为广告主提供了更多丰富有效的互动模板,以及多种有趣的互动形式,推动用户实现转化。

②看两章书,掉落红包

可以设计让用户看两章小说之后、忽然掉落一个红包,表示“看小说,能赚钱”。

腾讯的互动广告怎么用?

腾讯广告的数据显示:使用这个类型的落地页,转化率提升了2倍。

③同时提供多本书供用户选择

书的内容对转化效果有至关重要的影响,一般落地页上只能放一本书,用户喜欢就喜欢、不喜欢就不喜欢。但互动广告可以同时在落地页上放4本书供用户选择,提升用户对落地页内容感兴趣的概率。

腾讯的互动广告怎么用?

④算一算预计年收入

还可以做得更游戏化一点,问用户几个问题,然后给出一个计算结果,预计年收入能达到多少。

因为经历了答题的过程,所以这个结果可信度更高,另外,用户参与了答题的过程,所以转化率会更高。

腾讯的互动广告怎么用?

你用过互动广告吗?有什么心得想要分享吗?欢迎在评论区留言~

业界动态

增长黑客,你得回到最初的地方

2021-4-29 17:18:38

业界动态

互联网营销的新维度:KOS

2021-4-29 17:55:51

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索