春节抢红包已经成为互联网公司过年期间拉新促活的必争之战,借助年货节大促,拉新促活,抢占声量高地。本文围绕此次互动的重要道具“卡牌”如何结合春节主题展开视觉设计。
01、项目背景
春节红包项目的主题为“压岁钱”,集卡合并获得红包奖励为核心玩法。具体形式为用户通过邀请好友助力/赠送等方式获得卡片,相同卡片二合一后得现金红包。
图片卡牌是非常普及度非常高的一种游戏玩法,那么如何在传承中国年的传统元素框架内,通过设计给用户带来视觉新鲜感,是此次设计中的主要难点。我们的解决思路分为以下三个方面:
- 卡牌系列感构建:风格形式统一,将JOY家族的公仔作为线索,贯穿每个内容场景
- 设计风格:统一采用时下流行的国潮风格
- 表现形式:打破常见的平面式卡牌,通过 C4D建模,采用立体卡牌形式表现新年符号
02、设计内容
2.1牌面设计
设计上借用中式园林中“框景”的手法为灵感,及花窗中典型装饰元素;并结合卡牌特点中的边框形式感,总体呈现国风元素的同时,也承载新年美好寓意。
2.2内容设计
根据游戏玩法卡片设置一共包括6种款式,每个主题下
普通卡片:一帆风顺,二龙腾飞,三羊开泰,五福临门,六六大顺
特殊卡片:百元卡
卡牌设计除了呈现祝福成语的主题内容,融合京东IP展现,还需要兼顾品牌曝光商业植入的需求。为打造卡牌的系列感,我们的策略是:将每个祝福语以故事化方式呈现,JOY 家族中的角色各自承担一个故事场景的主角,串联全部场景;商业曝光内容融入场景;画面构成元素统一化,规范化,且视觉表现的光影效果材质质感保持连贯。
2.3商业化
卡牌模板输出:为方便协同作业,需规定出可替换区域的位置、大小。
商品植入:对于logo展示和商品植入,在场景设计之前规划出大小与位置合理的区域,进行了切合春节氛围的针对性视觉设计。尤其商品植入的部分,为不同卡牌的画面,设定了不同贴合主题的道具来承载对应商品。最大程度地规避了生硬植入对于画面效果的影响,保证了植入的合理性。
以上是年货节春节红包互动中卡牌部分的视觉设计总结,欢迎大家交流讨论~