BRD文档、MRD文档、PRD文档,可谓产品经理的三大法宝,是产品生命周期中使用频率最高的文档。本文作者从以下几点解读BRD、MRD、PRD三者之间的区别是什么,希望对你有帮助。
一、词汇解析
1、BRD 商业需求文档 Business Requirement Document
2、MRD 市场需求文档 Market Requirement Document
3、PRD 产品需求文档 Product Requirement Document。
Business商业、Market市场、Product产品;BRD是产品的head、MRD是产品的body、PRD是产品的Heart。
(软件研发项目管理流程)
二、BRD、MRD、PRD的前世今生
1、BRD商业需求文档:主要面向项目立项,用户公司的发展,需要对产品前景进行展望以及所要消耗的资源的权衡,基于商业目标或价值所描述的产品需求内容文档(报告)。其核心的用途就是用于产品在投入研发之前,由企业高层作为决策评估的重要依据。其内容涉及市场分析,销售策略,盈利预测等,通常是供决策层们讨论的演示文档,一般比较短小精炼,没有产品细节,项目背景、产品介绍、市场分析、团队、产品路线、财务计划、竞争对手分析。
2、MRD:市场需求文档:面向市场,这里要重点去分析产品去市场上如何短期、中期、长期生存,核心用户的需求等,该文档在产品项目过程中属于“过程性”文档;由市场部门的产品经理或者市场经理编写,该文档是产品项目由“准备”阶段进入到“实施”阶段的第一文档,其作用就是“对年度产品中规划的某个产品进行市场层面的说明,从市场的维度分析(目标、规模、特征、趋势)、从用户维度分析(用户描述、用户使用场景、用户分类统计、核心用户、用户分类分析、从竞争对手维度分析 、产品需求概况(定位、前景);
3、PRD:产品需求文档:
将商业需求文档BRD(和市场需求文档,详细功能说明(功能清单、优先级、功能目的、功能详细说明)、业务流程(业务流程、用例)、业务规则、界面原型(界面流程、界面原型)、数据要求(输入输出、极限范围、数据格式等);主要面向团队开发人员,设计、程序、运营等,我们需要更加详细的去阐述所有功能。
(BRD商业需求文档表现形式)
三、BRD商业需求原则
- 一句话来清楚地定义你的产品
- 一句话说明你的产品有什么创新、解决了什么、满足了市场什么空白
- 一句话说明相比其他产品你的有什么优势
- 一句话说明我们团队适合做这个产品,时间周期(主要面向团队、投资者)
- 一句话简要说明你所需要的资源(老板等相关)
- 一句话说明投入和利润(面向投资者)
- 一句话说明产品的盈利点(短期、中期、长期)
(项目名称示例)
(项目计划示例)
(市场分析示例)
(项目实施计划示例)
(投资分析示例)
(利润分析示例)
(投资成本示例)
四、MRD市场需求原则
1、项目需求名称。
定义一个项目名称,让业务线上的人员看到就知道你这MRD表述的方向。
2、 版本历史
例如第一版本主要支持点对点的文字信息通讯功能。
这个时候我们叫做V1.0.0;第二个版本你又增加文件传输功能,这个时候叫做V1.1.0;有一天你发现一个bug,需要紧急上线一个版本,这个时候命名为V1.1.1。
3、目标市场分析
3.1 目标市场:例如p2p领域,p2p里面又分为专门做车贷、房贷的,这些都是市场,想好你要做的市场方向;
3.2 市场规模:市场规模,需要画多大的蛋糕,值不值得我们铺垫这个市场,可以索引第三方数据进行分析,如:百度统计、360统计、易观智库、企鹅智酷、比达咨询等数据网站发布的数据和分析报告;
3.3 市场特征:行业现状,纵观行业历史,经过这几年的野蛮生长,逐渐大浪淘沙,因各种理由逐渐退出舞台的,同时随着监管政策的出台和牌照的限制,导致准入门槛提高;
3.4 发展趋势:一个行业领域发展的趋势,比如2017年提出一带一路策略,一对一帮扶,引起一大波跨境电商的崛起,将产品推销至全世界的宏伟方针;
4、目标用户分析
4.1 用户分析:以互联网金融举例,网民互联网金融的认知度、获取的信息来源有哪些(亲友介绍、网上搜索等)、用户关注的因素(安全性)、用户选择互联网金融产品的原因(收益高)、用户不选择互联网金融产品的原因(风险大)、用户设备选择(pc、移动、以及各自的占比);
(MRD需求示例)
五、PRD产品需求原则
是产品项目由”概念化”阶段进入到”图纸化”阶段的最主要的一个文档,PRD的主要使用对象有:开发、测试、项目经理、交互设计师、运营及其他业务人员;开发可以根据PRD获知整个产品的逻辑;测试可以根据PRD建用例;项目经理可以根据PRD拆分工作包,并分配开发人员;交互设计师可以通过PRD来设计交互细节。PRD是项目启动之前,必须要通过评审确定的最重要文档。
(PRD原型示例图)
(产品交互设计流程)