要说品牌这个词很大，可以包括：产品服务、视觉系统、互动行为、语言系统四个维度。品牌的表现形式也多种多样：比如海底捞舒心的服务，比如可口可乐洋气的红色，比如支付宝零钱到账的声音…
今天我们只从视觉的角度，来看在线教育行业是如何设计和运用他们的品牌基因。
本篇文章侧重颜色和图形两方面的运用，案例截图来源于：作业帮直播课、高途课堂、猿辅导、一起考教师。
希望对你有启发。
一、颜色
今天我们的颜色案例，来自作业帮直播课的logo绿。让我们看看作业帮直播课是如何将这个绿色，应用到各类运营图中呢。
1、插图。
插图塑造出的男孩角色，我们姑且叫他小A。
小A在不同的场景里展示不同的形态造型，并身穿一件以logo绿为主的短袖。
人物和衣服区域基本被设计在画面中心位置。
整体来看，虽然绿色作为辅助色在页面中占比不多，但处于画面中心依然能够增加用户对它的关注度。
另外，因页面整体配色是围绕logo绿作为发散，主色基本是以比较稳妥的临近色蓝、或对比色橙，作为选取方向。
在饱和度较高的画面里，logo绿作为辅助色在画面里对比明显，也会作为重要配饰出现在人物身上。
2、详情。
用户通常会在详情页停留较久的时间，他需要通过阅读详情页，判断这门课程是否适合自己。
我们可以看到，在一屏以内的有限空间里，logo绿会以较大面积的色块的方式出场，其次是线条、小点缀。
每一屏里，logo绿出场频率约有三次，甚至更多。
当然，页面也规范了不同浓度的黄、红的色彩值，以中和绿色过多带来的疲劳感。
我们在设计绿色模块的场景时，也要结合文案内容和画面的美观性综合考虑，避免给用户带来刻意为之、有碍信息识别的现象。
要知道，加深用户对该颜色的敏感度只是一方面，更好的状态是：
这些色彩的添加都是有意义的，既能帮助用户快速理解文案，又能达到一定的美观和品牌传播效果。
3、图书。
我们逛超市时，是从商品的堆码中穿行。商品排列整齐但也密密麻麻，它们会有一个相对优惠的价格。
而我们逛商场时，会发现不管是包包、鞋子、或者其他品类，每一款商品都会放在一个独立的展台上展示，品质感剧增。
作业帮直播课在图书画面的设计上，也是采用了类似商场里商品的陈列方式，给我们的图书搭建了高低错落、极具空间感的展台。
站立的书本，相比平摊摆放的书本，也带来更多气势感。
在展示图书的整个空间里，如果书本是绿色的，那么背景会是邻近色或对比色；如果书本不是绿色的，那么背景则采用作业帮固有的logo绿。
要知道，线上教育平台的图书种类是非常多的，但作业帮直播课依然能够根据不同课程的图书封面特点，针对性地匹配出具有品牌特征的宣传图。
可以看到作业帮的讲究和用心。
二、图形。
对在线教育来说，会有一些常见的场景，比如：讲师介绍、图书封面、长文案信息等。
那图形和这些场景又有哪些结合的可能性呢？我们来看看高途课堂和猿辅导是如何做的。
1、基础图形。
从下图我们可以确定，这个从左往右犹如阶梯上坡的倾斜矩形，即为高途课堂的基础图形。
确定基础图形后，可以将人物、图书、文字等素材嵌入或穿插，让它高频出现在用户面前。
图形配合大面积色块，加强形状记忆。
在这里要注意，形状内外的颜色对比最好要明显，比如高途课堂都是以白色为底色，以饱和度较高的红或其他颜色来铺满基础图形。
如果基础图形的颜色饱和度较低，形状的边缘也会相对弱化，这个需要根据具体的设计场景来考量。
2、局部图形。
我们再提取高途课堂基础图形的关键特征，比如只截取基础图形的上半部分或者下半部分。
我们刚刚讲到的人物、图书、文字等素材，一样可以嵌入到这个局部图形中。虽然只有局部，但依然具有基础图形的明显特征，且易于识别。
3、图形变化。
无独有偶，猿辅导同样也拥有自己的基础图形，可以将人物、图书、文字等素材嵌入其中，或者将基础图形组合变化后应用到各个场景中。
看下面的几张截屏，你能确定猿辅导的基础图形么？
基础图形还可以尝试使用：重复堆叠、经典穿插、纯覆盖、纹理嵌入、色块变描边、大小或角度变形等多种方式来丰富视觉表达，有很大的迭代和想象空间。
当然最后设计出来的新图形最好识别度依然高，且视觉美观。
三、未完待续。
对于视觉设计师，在助力品牌传播的过程中还有哪些可能性？除了颜色和形状，还有没有操作简单、极易上手，但也能看到设计师的小心意呢？
我们可以学习一起考教师，在每一个可以打标的位置加上自己的品牌标识。
我们也可以学习高途课堂，把中文口号或者文案拼音变成装饰点缀，融合到画面中。
对于视觉设计师来说：建立出自家特有的品牌基因，是一件非常重要的工作。
好的品牌占领用户心智。哪怕一种颜色、一个图形，都能让用户第一时间想到它，这就是建立了成功的品牌基因。
其实，从用户进入APP开始，整个场景设计就应该开始了：将品牌基因结合内容高频地展示在用户眼前，让用户在不知不觉中形成长久记忆，将品牌感渗入到用户心中。
那么同为设计师的你，平时会使用哪些方法规范、或者完善品牌形象呢？
或者你觉得还有哪些APP品牌识别系统做的非常优秀呢？
