近日，社交平台Soul在美国提交首份F-1招股书，申请在纳斯达克上市，股票代码为“SSR”，摩根士丹利、Jefferies、美银证券、CICC共同为承销商。自2016年上线以来，已有超过1亿年轻人在Soul上分享生活。与探探、陌陌基于地理位置与陌生人建立社交联系的方式不同，Soul打造的是基于兴趣推荐的“年轻人社交元宇宙。” Soul的魅力在于打动具有不同社交需求的年轻人。
颜值焦虑的年轻人
根据中国日报网发布的数据显示，现在有近6成的大学生有容貌焦虑。容貌焦虑已不再是异性的审美差异带来的压力，也是一切“颜值即正义”造成的同性“内卷”。小V脸、A4腰、女团腿、蜜桃臀等等字眼无不在刺激年轻人的焦虑点。
已注册Soul账号近1200天的小Z说到，最一开始玩就是因为不需要上传照片，大家都是“盲聊”，谁也不知道谁的长相，不会被网骗欺骗感情，也不会被人攻击长相。在Soul上所有人的头像都是靠“捏”，能表达个性的虚拟头像更能引发其他Souler的关注。
渴望认同和赞美的年轻人
Soul所独特的“星球匹配”方式，其实和大家所熟知的星座测试别无二致，本质上都是利用“巴纳姆效应”，用测试得出模糊的定义和归类将用户划分到某一星球，而某一星球的定义通常都是一些通用的赞美之词。
正如前不久朋友圈霸屏的网易云音乐颜色测试一样，虽然很多人都清楚，测试结果可能只是随机生成的，但并不耽误年轻人争相转发。因为社会对年轻一代，太缺少赞美和认同。
Soul的星球测试正是满足了每个年轻人心底对认同和赞美的渴望，“温暖”“艺术”“理性”…这些星球的名字赋予年轻人不同的性格标签，较高的星球匹配度也让陌生的年轻人更愿意相信，自己在Soul上找到了知音或灵魂伴侣。
归类星球的“灵魂测试题”
以兴趣交友的年轻人
Soul的主要社交形式是群聊派对，用户可以主动选择兴趣标签，来获得精准推荐，情感、知识、娱乐、爱好、游戏等标签分类基本满足年轻人关注的话题，Souler们在这里化身情感大师或是智力担当，可以畅所欲言的发言也可以召唤一起开黑的伙伴。
Soul群聊派对的兴趣标签
小Z是个自主创业的酒馆老板，他在Soul上可以找到很多酒友，甚至有一些陌生人看见小Z发布的瞬间“慕名而来”。关于在Soul上交朋友，小Z是这样说的：“大家一起‘云品酒’，有时会组织一下面基，喝上两杯，认识了不少志同道合的朋友，还挺有意思的。”
从线上到线下，年轻人用Soul拓展了真实的朋友圈。
寂寞孤独的年轻人
在Soul上，似乎没有白天黑夜之分，群聊派对永远不缺狂欢。Soul创始人张璐说：“有时候想分享自己的想法，发在微信朋友圈觉得不太合适，但发微博上又没有人回复，最后只能发在QQ空间，并且仅对自己可见。”但是在Soul上，Souler们可以选择在类似朋友圈的瞬间，或类似微博的广场上畅所欲言，也可以去相关的群聊派对找几个陌生人聊上一聊，被忽略的情绪在Soul上总会得到回应。降低孤独感，提升表达、交流、与人产生连接带来的幸福感，正是年轻人在现实生活中所缺失的。
当各行各业都在瞄准Z世代的消费能力，思考如何拥抱Z世代时，Soul给出了自己的答案。Soul通过洞察年轻人强烈的表达欲、交友欲，让年轻人在Soul上以兴趣交友，满足孤独年轻人的社交需求。
在抓住Z世代上，Soul的成功之处值得其他品牌借鉴。当所有品牌都注重颜值至上时，Soul反其道而行，不用美颜和滤镜来提升颜值，而是直接帮助年轻人屏蔽焦虑点。在和Z世代沟通的语言上，也许倾听比表达更重要。
同时，Soul的发展模式也为行业带来一些新的思考，Soul招股书显示，2021年第一季度净亏损3.83亿元，Soul在广告上的支出费用过高是亏损的重要原因，这意味着在Soul的广告费用和获取用户流量的费用越来越高，对于品牌来说，积累了一定用户资源后，如何利用营销获取持续的关注度和用户增长，如何平衡传统营销和新兴红人营销成为品牌长期发展的重要课题。
