什么是KOL？KOL是Key Opinion Leader的缩写，意思是关键意见领袖。它被视为一种比较新的营销手段，发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL通常是某行业或领域内的权威人士。
名词解释
关键意见领袖（Key Opinion Leader）通常被定义为拥有更多、更准确的信息，且被相关群体所接受或信任，并对该群体的行为有较大影响力的人，通常是某行业或领域内的权威人士。其实KOL在我们现在的日常生活中，不光可以是领域的领袖，还可以是各类网红、美妆博主、主播，甚至是明星艺人等，只要是能够在某一方面对大量的人群有所影响，都可以是KOL,因此，KOL营销更是被广泛运用到推广营销当中去。
KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。
KOL和网红的区别
“网红”这个词相信大家一定很熟悉，说到网络红人，逛淘宝的时候我们会想起“雪梨”，逛微博的时候我们会想到“papi酱”，看抖音的时候我们会想到前段时间一夜爆火的“温婉”。同样是一种标签，那网红和KOL有怎样的区别呢？
众所周知，网红就是网络红人，他既然能做到“红”，就意味着网红所受到的关注度是很高的。因此网红拥有数量庞多的粉丝——微博上少则几十万，多则几百上千万的粉丝数证明了这一点（papi酱粉丝23759076名、小刚几粉丝548690名、滕雨佳Amiu粉丝3174469名）。正因为网红们都拥有很多的粉丝，因此他们在自媒体平台上一旦发了某些东西，就会收到很多的关注度。前段时间粉丝数量庞大的“滕雨佳Amiu”深夜发文称“自己在杭州打了一辆滴滴快车，疑似遭遇迷药。”引发大量关注，转发过2万。
KOL则是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。今年开通微博的军事专家“局座张召忠”在微博上拥有众多粉丝，每一篇微博或者军事评论就会收到众多网友的评论点赞，受欢迎程度不亚于一名网红。
新百解读
在营销学专业名词解释里，KOL一般指专家，在其领域有号召力、影响力和公信力。而在日常生活中，互联网行业里常说的KOL多指如明星、微博大Ⅴ/网红，抖音红人等。
