大家做品牌策划的时候往往会有这样一个奇怪的场景，那就是熬了几个通宵头发都熬白了，但是对于自己做的品牌策划方案还是不甚满意，感觉其还有几分待优化的地方，但是又不知道从哪里下手，这其实是关于品牌策划里面有些要点你没有注意到，并没有完全掌握品牌策划制定的策略与方法，本文作者分享如何做一个科学严谨可执行的品牌策划方案。
品牌策划案是企业塑造品牌形象的基础，有根据的品牌策划案给消费者的信息是安全放心的。一个完整的品牌策划案例基本包括以下几个方面。
1、基础研究和梳理说明
产品：企业产品目录、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。
渠道：企业渠道结构、企业渠道构成、渠道建设目标和渠道管理现状。
战略：企业使命和发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销团队组织结构)、核心能力和资源配置。
市场：目标市场和人群(消费者)需求，目标市场竞争产品状况，产品竞争策略，市场发展和未来趋势。
管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(制作、渠道、销售等。)，企业管理文化。
2、企业形象策划描述
在调查梳理的基础上提供策略和方案(见基础调查梳理)。
产品线、品牌、包装：产品线组合决策、产品线决策(包括产品线分析、产品线长度、特性等。)，品牌决策，包装和标签决策；
设计定价策略和方案：定价(包括选择定价目标、确定需求、估计成本、分析竞争对手成本等。)和修改价格(地理定价、价格折扣和优惠、促销定价、差别定价和产品组合定价)；
营销渠道的选择与管理：渠道设计决策、管理决策、渠道动态、渠道合作、冲突与竞争；
设计和管理整合营销传播(开展有效的传播，包括确定目标受众、传播目标、设计信息、选择传播渠道、编制总体推广预算、管理和协调整合营销传播)；
管理广告、促销和公关：制定和管理广告计划(包括确定广告目标、制定广告预算决策、选择广告信息、做出媒体决策、评估广告效果)；
销售队伍管理：销售队伍设计(包括销售队伍目标、销售队伍战略、销售队伍结构、销售队伍规模和销售队伍报酬)、销售队伍管理(包括招牌和销售代表选拔、销售代表培训、销售代表监督、销售代表努力和销售代表评价)。
另外，分享一些写品牌策划案例应该注意的问题：
1、定位要准确
企业产品要想打造自己的品牌，首先要做好自己产品的定位。无论是市场定位、产品定位、客户定位还是目标定位，都要在详细全面的市场分析基础上，认真研究当前的市场形势和需求以及自己的产品，做出最适合市场的定位，并在此基础上进行市场推广，从而打造自己的品牌和知名度。
2、设定目标
一个好的品牌策划案例必须有一个明确的目标，这是策划方案的基础，也是指导营销活动的重要指导。这个计划是针对谁的，目标受众是谁，他们的特点是什么？通过这个规划方案，你想达到什么样的目标，促进什么样的结果，收到什么样的反应？这些都是在前期设定目标时要考虑的。
这里应该指出，目标的设定应该是具体的、量化的和可实现的。
3、制定策略
目标明确后，需要制定一个可执行的策略来实现目标。
4、在实地实施
有了明确的目标和可行的策略，我们就进入第三步，也是更核心更重要的一步——。新媒体的实施，其实就是内容营销的实施。
内容营销的策略有：热点、时效性、即时性、连续性、计划性、实战性、推广性。把握内容营销的策略，并将其合理应用于规划方案的实施，是一个完整合理的规划方案。
平台的选择：选择营销推广的平台很重要。微信，微博，一个语音，门户网站，企业客户端APP，第三方平台APP，各有各的特点。结合营销推广目标和受众，选择不同平台或结合不同平台，可以有效达到推广目的。
