在影视行业，如果一部电影或电视剧拥有不错的票房和口碑，其大概率会推出续作；而在广告行业，如果一支广告也确实足够吸睛和出彩，其推出续集同样也在情理之中。
这不，继去年重阳节推出的《你说啥》广告受到大众的一致好评后，百度又在今年携手原班人马回归，以熟悉的配方和味道为基础、以健康谣言为切入点，推出了《你说啥》第二季。成功刷屏的同时，也再一次刷新了大众对百度的刻板印象，增强了百度的品牌好感度。
01、延续洗脑基调百度神曲再度来袭
不知道大家是否有注意过长辈们的微信，除了那些稍显过时的表情包外，其收藏、分享和相互转发最多的大概就是那些五花八门的养生小文章了。
例如喝骨头汤能补钙、白头发越拔越多、手机辐射致癌，还有不穿秋裤会得老寒腿、黑芝麻配生姜治秃头、微波炉加热会致癌……
以上这些毫无科学依据的谣言，想必大家也都曾或多或少的被父母安利过。即便我们已经无数次告诉他们这些文章不可信，但他们依然会以“老一辈传下来的不会骗人”、“我是你妈，我难道会害你吗”等说辞继续给我们疯狂安利。
也正是洞察到了这一广泛存在的社会现象，百度《你说啥》第二季的故事也以此为背景进行呈现：
与第一季的风格类似，《你说啥》第二季依旧以大妈对儿子的唠叨为主基调，通过欢快的节奏以及魔性洗脑的Rap向消费者传递百度健康的核心亮点的同时，大妈与儿子之间的一唱一和也完美诠释了父母对孩子的关爱。
从剧情来讲，虽然在短片里大妈表现的稍微有些唠叨，但在广告结尾处，那句“妈知道你懂得多，妈就是怕你照顾不好自己”瞬间打破了原有了欢乐氛围，不但升华了本次营销传播的主题，也能让受众更好的理解父母给我们转发这些谣言背后的深层次原因。
该广告一经发布，很快便在社交平台掀起了热议，微博上#给爸妈辟谣有多难#的相关话题也收获了1.2亿的阅读，相关话题讨论也高达10.3万，这也从侧面印证了百度《你说啥》系列的良好口碑以及超高的话题讨论度。
当然，除了为百度这支广告的营销创意叫好，网友们还开启了对父母的“吐槽”，看似轻松的文字背后更多的其实是对父母的愧疚和理解，这也正应了短片中的那句文案——“也许有要照顾的人，才拼了命地听信谣言”。
02、以中老年为突破口将产品进行情感化传达
根据第七次全国人口普查主要数据显示，我国60岁及以上人口为2.64亿，65岁及以上人口更是高达1.9亿，人口老龄化已经成为当下社会发展的重要趋势，也是今后较长一段时期的基本国情。
对于那些专门针对中老年群体的品牌而言，人口老龄化加快对品牌无疑是一个好的契机；而对于那些一心瞅准更具购买力的年轻一代的品牌而言，在他们的产品设计和营销宣传方面，中老年群体被边缘化、被忽视的现象也的确是一个不争的事实。
尤其是对于那些日常生活中触发和使用频率较高的品牌产品而言，侧重点的倾斜也在无形中加深了年轻一代与老一代之间的信息鸿沟，让两个互不理解的群体之间的代际沟通变得越来越困难。
通过对该社会现象的深刻洞察，百度反其道而行的开辟了一条全新的营销路径，选择以中老年群体为营销突破口，通过时下年轻消费者接受度较高的大妈文化、洗脑旋律、魔性Rap等方式去触达年轻消费者，完成一次有热度、有声量、有温度的营销传播。
与第一季一样，《你说啥》第二季依旧延续此前的欢快风格，其台词和人物之间的矛盾也更加贴近生活，让受众以轻松的心态接收广告所传递出的信息，并提炼出其藏在广告背后的潜台词，从而实现品牌与用户之间的情感共振。
笔者认为，百度的《你说啥》系列一直都是“一箭双雕”的营销范本，其巧妙之处就在于虽然广告的主角看似是中老年群体，但其想要触达的却是年轻一代；看似触达到的是年轻群体，其实也能通过年轻用户的关注、认可去实现跨代宣传。
就像越来越多的国民级软件纷纷开始进行适老化一样，百度此举不仅刷新了人们对于公益营销的看法，更向大众传递了百度的价值观和品牌责任感，为百度的产品赋予了更多情感温度，加强用户的粘性，提升用户的忠诚度。
写在最后：
其实，这已经不是百度第一次通过极具创意的方式来对外输出人文关怀和展示社会责任了。
无论是去年高考时的“愿你不用百度，也能找到答案”，还是母亲节的“别问百度，问你妈”，亦或是去年重阳节的“少用百度，多陪妈”和本次的“愿你做她的百度”……这一系列营销动作的背后，无不在阐释着百度始终愿意陪伴消费者的品牌形象。
透过这些营销创意可以看到，作为一个拥有无数受众的服务平台，百度早已将营销重心由产品宣传转变为社会责任和正确价值观的传递。通过一次次的传统节日和重要的时间节点来让品牌主动贴合受众的生活、契合受众的情感，打通不同年龄段圈层群体的连接与沟通的同时，也从情感维度上让百度品牌变得更具温度。
更为关键的是，百度擅长的“欲擒故纵”式的反套路营销不仅能够展现了百度对各年龄段用户的关怀，其隐藏在创意背后的温暖也能更好地扭转了人们对百度的刻板印象，让一个更接地气也更具责任担当的品牌形象愈发深入人心。
