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苏宁广场购物中心开业活动营销方案
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为什么要做KOL营销？KOL的营销玩法
近两年品牌主持续加码KOL营销，2021年KOL市场规模预计增速44%，达到980亿元。 KOL营销热度不但攀升，背后又有怎么样的营销逻辑在支撑？接下来我将会围绕以下几个方面立体化剖析KOL营销： 为什么要做KOL营销 我们常说的KOL营销是指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，品牌主借助KOL在圈层的影响力实现自己的营销目标。常见的内容种草、直播带货等都是KOL营销的表现形式。那么是什么催生了KOL营销呢？ （1）新媒体的崛起，互联网传播方式的转变。微信、抖音、小红书等新媒体的兴起造就了大批网络达人，他们让以往产品与消费者之间单纯的曝光与被曝光的关系转变为曝光、互动、分享，让品牌传播的影响力更具有深度，品牌也更具人格化。 （2）流量变现利益的驱动。在互联网时代，流量意味着规模，意味着变现的可能。在新媒体时代，一部分人不断进行内容创新，吸引粉丝关注，建立自己的流量阵地，当流量积累到一定程度之后便开始进行品牌宣传、带货等商业化行为，……-
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为什么电话车险便宜那么多？我们来揭便宜的原因
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- 2022-04-10
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面对疫情旅游业如何发展？
这两年对于酒店文旅行业来说，是灾难性的几年，从业者们期待的行业春天迟迟未至，疫情带来的寒冬俨然已“常态化”。我们先来看一下行业头部的经营情况。 在3月公布的财报中显示，携程2021年全年营收200亿元，同比上年收入增长9.29%，成本却增加了14.07%；毛利增长7.98%，营业利润基本持平，仍处于亏损状态。 同程旅行2021年第四季度的整体营收为18.464亿元，净利润由2020年第四季度的人民币3.073亿元下降至20021年第四季度的人民币2.504元，整体下降18.5%。 从财报上看，酒店文旅行业的颓势依旧，但鉴于现阶段的疫情情况，在境外游停摆，省内游随时熔断的状况下，能有如此表现仍算是“可圈可点”。 这其中离不开旅游行业从业者们在疫情下寻求新增量的积极尝试。概括下来，可分为“保盘”和“转型”。 保盘：对现有客户的私域精细化运营。 私域运营的核心是信任和情感账户，疫情影响下，用户非刚需的旅行出游计划被搁置，但用户需求不会永远被搁置——或改变时间段，或改……-
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如何在抖音电商获得新成长？
如今，这些品牌也开始尝试运用抖音电商进行营销推广了，新的玩法会带来什么变化呢？一起来看看吧。 在大消费领域，存在着一条心照不宣的价值分层——刚需高频大众消费品＞刚需大众消费品＞刚需耐用消费品＞非刚需消费品＞非刚需小众消费品。 这很好理解，刚需、高频、大众，意味着大市场、抗周期、高复购，而且一旦在消费者心中形成品牌认知，就很难被替代。相对而言，非刚需、小众、耐用品则是小市场、低频率、很难形成持续的影响力。 个人护理、家庭清洁用品所在的个护家清品牌们便是身处一个典型的刚需、高频、大众赛道。不光市场大，伴随着消费水平升级、个护家清品牌还呈现出品类细分化、高端化、量增价升的大趋势。 但这股趋势不是所有品牌都能抓住的，作为“传统行业”，个护家清行业相对分散，区域性明显，长期以来都是“渠道为王”的打法，这样就意味着如果品牌有拿下全国市场的野心，它除了要在各区域配套产能，还必须能在各地的渠道“吃得开”，让自己的……-
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