视频号的定位，是基于个人品牌定位。视频号内容，也是基于你的个人品牌定位。所以这个问题的本质，就是还不了解个人品牌定位。很多人看到视频号火，就开始做了。今天我们就聊聊视频号的定位与包装！
1、如何定位策划视频号？
无论是做短视频，还是做公众号自媒体，都需要有一个清晰的定位，因为只有清晰的定位，精准的布局才可以精准的去吸引到精准的粉丝，从而实现商业变现。
很多用户在制作视频号的时候往往定位不够明确，发布的视频内容跨度大，今天美食，明天旅游，后天游戏，封面标题乃至文章调性都没有统一，因此有很大一部分人在入局视频号的时候方向就是错的，空有力气使错了劲，最后效果只会事倍功半的。
定位包括：
（1）内容定位
短视频的内容定位，顾名思义，就是“你的短视频要做什么内容”，你想要在短视频里呈现哪个领域或哪个行业的风貌。内容定位将决定你的题材选择方向。
（2）用户定位
所谓短视频的用户定位，简单一点说就是，你要知道自己视频拍给谁看的。这个“谁”又包含两层意思：第一层是看你视频的观众，第二层是你潜在的客户。
如何定位？知己知彼，百战百胜。
无论是超级个体，还是企业品牌角度，这都要先去系统思考一下， 你是谁，你能提供什么？你要服务的人群是什么，我有什么好的方案来解决他们的痛点问题呢？你和其他对手有何不同？何以见得。
这几个问题的答案就是个人品牌所归属的品类，以及差异化特征和可信的证据。
如果是个体，
其次要做账号的定位，定位主要从以下几个方面去深挖：
1），自己擅长的做出结果的专业领域，比如讲理财，讲营销，收纳整理、讲育儿。
2），兴趣爱好，如手绘、乐器、唱歌、占卜等。
3），职场工作相关的，如面试技巧、PPT、销售技巧。
4），根据自己的资源来确定账号发展方向。
前期定位，是为了给账号打上精准标签，选择适合自己的领域，但是不能每一个领域都去做，垂直自己的领域，持续输出优质内容。
建议一个账号只专注一个领域，细分深度垂直。这样运营起来更轻松，操作门槛相对低，也更有利于涨粉、引流、带货，卖货。
不要期望所有对自己感兴趣的用户都到我的碗里来。重要的是分析目标用户群体是哪些人？他们的年龄、所在城市、喜欢的特点的分布情况，根据用户的特点有针对性的准备内容。
如果是企业品牌账号，在创建账号的时候如何定位方向？
1），找到基因，回归产品，从商业变现出发。
企业要布局短视频，在内容层面上要重点挖掘自己的“短视频基因”，找到最适合引爆的内容话题点。
所谓的“短视频”基因，定位，就是基于公司的品牌、产品，找出公司或者产品里要放大的点，然后针对这个点来开展持续性短视频制作。
不同的企业，因为提供不同的产品和服务，所以“短视频基因”是不同的。
比如做的比较好的，携程旅游，旅游自媒体是相对容易打造的，大家都喜欢出去玩，做成系列游玩推荐就可以了，携程的老板梁健章也做了海王ip热点火了一把。五菱宏光，塑造了一个老外员工，制造了老外在五菱上班的日子系列热点视频。
卖豆腐的，可以拍成豆腐西施系列的娱乐短剧；卖首饰的，一般走制作流程曝光路线，让人明白一个戒指是怎么做出来的，这类在抖音也很火，比如如何鉴别钻石真假；卖玩具的，可能就简单很多，经常拍些孩子使用的开心场面即可。
2），研究竞品，学习对标，拆解优秀账号。
同行就是最好的老师，竞品分析就是为了寻找对标账号，从而找到适合自己的调性和风格。
学会研究竞品号，研究爆款视频，学会拆解分析，找出规律，通过打造自己的爆款视频去快速吸粉，通过持续输出优质原创干货留住用户，通过价值塑造或走心活动实现变现。
其实，不管是抖音，还是视频号，很多人的第一个爆款都是从模仿开始的，模仿其他优秀账号的爆款视频，在视频号运营初期也不失为一个好办法，模仿不等于抄袭，是借鉴加创新，腾讯公司的基因不就是这样发展起来的吗。
研究竞品，就是研究适合自己的赛道，然后卡位，找到你想专注的赛道的前几名账号，把他们的爆款视频拆解，分析它为什么火，迎合了什么人群，分析他们的选题和文案结构，分析他们的活动策划和互动模式，他们的视频发布时间，数量，人设，评论维护，关键资源和核心竞争力，就能判断我们是否还有机会进入这个赛道。
3）差异化定位，打造有温度的人设IP。
反思，如何差异化定位，如何留住用户，以及自己的资源和实力是否跟得上，对标竞品，就要抱着青出于蓝而胜于蓝的心态，致力作出比竞品更好的视频。
我之前就拆解过三个账号，而且用的是很笨的方法，把他们的文案一句句写下来，对标到每一个镜头，分析优劣，然后自己参照，改编，写一段结合自己经历的文案，这种学习方法其实很有效，能get到深层次的精髓，有了整体框架后，在拍摄的时候，了然于心，也知道什么什么样的镜头可以用，哪些可以更好。
在抖音快手已经火过的内容，在视频号，很多还是一片蓝海。在公众号之前火过的爆款，在视频号也可以再火一遍。是微博，快手，B站上火过一轮的内容，仍然有可能成为爆款，核心是内容要引起话题争议，能击中人心，抓住热点和痛点。
对于我们初级玩家，每天可以大量看好的视频号，拆解十个好的视频号，分析他们为什么会成为爆款？从标题文案到视频内容，找到其中规律。
方向定好后，应该多看同类账号，看自己如何才能和他们“差异化”，比如在讲营销的账号里，几乎都是清一色油腻大叔，选择者偏差，看多了实在会审美疲劳，突然来一个清爽小姐姐，可能会更受欢迎。
2、如何包装视频号？
账号的包装，包括名字，头像，签名，背景图。因为用户进入到你的主页后，首先看到的就是这4个内容。它就相当于家中的客厅，承担着门面的作用。
1）账号名称：易识别+好记忆+符合账号定位
做视频号起名字要遵循四个基本原则：简单化、具体化、个性化、人性化。
抖音流量庞大，重名的账号非常多，为规避名字同质化，最好起一个清新脱俗的名字，更容易吸引到用户的注意力。同时名字不能太长，要方便用户记忆，否则转身即忘。最关键的还是要结合自己的账号定位和特点进行命名，有助于提升粉丝的转化率。
以我的视频号为例，因为我的号定位的是个人专家号，所以名字和自媒体名字一致，如果是其他领域的呢？视频号一样可以认证企业号，我个人认为，可以尽量人格化，拟人化，因为大家都喜欢和真实的人打交道，而不是和冰冷的公司机构交流，那么在取名字的时候，一定要简单，好记，具体，就像很多微商大佬取名字一样，什么徐霞客，微商吴彦祖，白酒先生，老干妈，这样和具体的IP挂勾，和细分品类挂勾，有个性又有趣，还能传播自己的生意。
2）个人简介：通俗明了+简洁精炼+价值体现
个人简介极为重要，是对账号的补充说明，也是展示自己的窗口。可以简单介绍你是做什么的，获得的成就及个人价值观，要将账号的价值与用户价值体现出来，千万不要写一些自娱自嗨的东西，会大大降低用户继续观看的欲望。并且要用通俗易懂的句子表述出来，能让用户直观理解到你所要表达的内容。
关于个性签名，简言之，这里是介绍你自己的地方，比如你是做什么的，你有什么优势，大家关注我有什么好处，你将在视频号分享什么内容，适当的包装自己是OK，但是不能太过。
3）账号头像：贴合定位+给用户留下好印象
头像，如果是个人号，建议尽量用自己的真人职场照片，能够让粉丝真切地感受到账号的真实性，并再次增强相关记忆。
不要使用风景、动植物等图像，因为这类头像用户在第一时间是无法看出你是做什么的，不仅没有价值意义，还会让客户反感。
比如我的视频号，就选择了自己其他自媒体矩阵一贯的头像，从传播的角度说，这样保持各个矩阵平台个人品牌形象的一致，能够降低传播成本，提升营销效率，增强信任感，大概只有骗子才能频繁更换头像和名字吧，大家都看习惯了的东西就不要随便去更换了，这么多年，一直坚持做一件事，本身就是在积累品牌影响力。
4）封面背景图：单独定制设计，塑造价值。
我暂时采用的是我朋友圈的背景海报，简单介绍了我们的业务范围，这个图背景决定了大家对你的第一印象，也是你实力的展现，是秀肌肉，亮业绩，求关注的地方，也可以放团队照片，和牛人大咖的合影，你获奖或者讲课的精彩瞬间，总之，目的都是为了赢取别人的信任和关注。
