最近和许多学员小伙伴们聊天的时候，无意中发现不少人对文案写作存在着很大的误解。
他们普遍认为写文案只是文案从业者的事情。
“我一个做社群的，做活动策划的为何也要写文案？”
身为运营人，如果你这么想，那就大错特错了。
写文案是运营人最重要的技能之一。
试想一下：
策划做活动推广，宣传海报需要文案；
卖货需要写商品详情页；
做社群管理，需要引导文案；
甚至，你做完一场活动，想要发一条朋友圈吸引朋友们点赞，也是需要好文案的。
就拿我们 10 月 14 日将要在上海举办的《2018 社群运营峰会》来说，前期做宣传海报，需要定海报主题文案，给到设计师小哥哥，短短的几行文案反复琢磨，生怕信息传达不足。
准备报名了，还要写推广报名的文案，文案的篇幅长短，开头有没有引起大家的注意，利益点和吸引点是否足够突出。
报名信息很多，怎么取舍才足够简洁明了等等，真正写起来，才发现想要写好文案太不容易了。
但踩过无数坑的我们明白，就这段短短的文案，基本决定了报名参加活动人数的多少。
所以，千万不要小瞧文案的力量，就像一个不好的标题可能会毁掉一篇好文章一样，文案写不好，可能你前期其他工作做的再好，最终效果也会大打折扣，多少条运营好汉栽倒在了文案脚下？
而与此相反的是，如果你掌握了文案写作方法，甚至可以轻轻松松成倍提升你的运营工作成果。
因此，要成为好的运营人，就不应该让文案成为你的短板。
很多人以为，写文案是一件拼天赋的技能，需要良好的文字功底和一颗有创意的头脑，其实不然，只要掌握了方法，人人都可以写出好文案。
文案一般分为两种，一种基于品牌宣传为目的，一种为销售型文案，对于运营人来说，销售转化型文案才是最佳选择，是能够挖掘并满足用户需求，促成购买行为的。
因此，如何写出高转换率的文案才是运营人最最关心的，今天我们来谈谈，写出高转化率的文案需要注意的 3 点。
1）你需要挖掘卖点，包装自己的产品
比如，你的产品特色都有哪些?如何将特色转化为功效？
这里好多人容易把特色和功效混淆，所谓特色，是针对产品或者服务的事实描述，是讲产品的本质，而功效是产品能为消费者做什么，消费者能够从产品特色中得到的好处。
如果将产品特色作为卖点来写，就很容易写成一篇华而不实的自嗨型文案。
2）发现用户痛点
他们的需求哪些是我们的产品可以解决的？然后向用户证明你产品的功效，这里可以使用老用户见证，竞品对比分析等方法，如果你做过一些研究和测评，也可以将证据加进去。
3）有针对性的写作
要熟知不同类型场景文案的写作方法和特点。
例如公众号卖货图文，写软文类型的需要前期做好铺垫，要考虑到从故事到产品推销的自然过渡，神转折尺度的把握，而写直接销售类型的文章，产品的描述和利益点是否直观而具有吸引力很重要。
提升 App 推送打开率，如何用有限的字数展示出用户最关心的点？系统推送，活动推送等不同类型文案侧重点也是不同的，需要适当的调整，推送时间要和接收场景结合也是很关键的一点。
举个例子，在点餐的时间点推送优惠信息效果要比午休时间推送好的多。
综合以上，为了让大家迅速掌握转化文案写作技能，小贤特意开发了一门专为运营量身打造的转化文案技能课程。与市面上的营销文案不同，它是可以覆盖运营工作中 90% 的转化文案写作场景。
1）手把手教你写高转化的商品详情页
2）10 招写出高转化的公众号卖货图文
3）4 步写出高点击的活动 Banner 文案
4）提升 App 推送打开率的 8 个技巧
5）如何写有逼格又有转化的朋友圈文案
6）让社群用户买单的高转化文案组合
讲真这样的课程设计是属于一种自虐，为了课程的实用性，除了小贤自己的实践研究，期间还采访了美团、阿里、网易严选、深夜发媸的文案写作同学，研发历时 73 天，专为运营人精心打磨出来的转化文案课程。
