为什么抖音无法与素颜和解?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

抖音又开始炒“素颜”的冷饭了。

近日,“与素颜和解”的话题反复刷屏,该话题源起于抖音,很快蔓延至微博,衍生出了“女明星与素颜和解”、“再也不想和素颜和解了”等次生话题,粉丝们忙于晒出自家爱豆们的绝美素颜,普通人自嘲自己这辈子都无法与素颜和解。

抖音无法与素颜和解

争议也随之而来。“伪素颜、真流量密码”,“变相容貌焦虑”的声音占据了重要位置。也让“容貌焦虑”再次被抬上台面来讨论。

2020年12月,抖音曾真实打响过一次“反容貌焦虑”,时尚、美妆博主们卸掉妆容、关掉滤镜,大方展露自己不完美的素颜和身材,鼓励容貌普通者走出自卑,在A4腰、锁骨放硬币、漫画脸等各种外貌营销层出不穷的当年算是一股清流。但与这次的“与素颜和解”相比,话题感弱了,流量密码的感觉也差了不少。

广袤的创作,无厘头的词汇组合方式,以及始终关注那张脸的内容,不论从哪个角度,“与素颜和解”都是实打实的抖音式话题。但流量之外,吃颜值红利最大、外貌凝视最为严重的抖音,真的有资格“与素颜和解”吗?

1 一个“抖音式爆梗”的诞生

本次的“与素颜和解”,最初的热度来自于一位叫宵夜的抖音网友发布的视频。

最初的视频当中,“宵夜”素面朝天,但面容姣好,引发了网友对其素颜真实性的质疑。其后,宵夜在直播中解释自己确实是真素颜,但“打了光,找了角度”,本意是为了证明素颜拍照也很好看,而非制造焦虑。

在这个“素颜也好看”的基调之下,“与素颜和解”的话题随之产生。但在最初,这个话题开始被各色美女的素颜自拍占领。其后,女明星们素颜美照的加入,更让这个话题下成了只有美女才有入场券的地方。已有一些网友看出端倪:“与素颜和解”是伪,变相秀颜值才是真。

抖音无法与素颜和解

在大众对于这个话题的态度变得微妙起来的时刻,一位叫抛抛蔡的美妆博主的“素颜”视频,将话题推向了又一波高潮。视频中的抛抛蔡,落泪讲述自己“不化妆,挺丑的”。很快激起了舆论的强烈反感:视频中,“抛抛蔡”不仅与丑毫无关系,而且妆容齐全。

这种反感愈演愈烈,甚至引发了一场针对抛抛蔡的网暴。尽管抛抛蔡早已删除原视频,但她的其他视频评论区、微博评论区,不乏攻击、侮辱类言论。

抖音无法与素颜和解

抖音博主“这个月”在其视频《与素颜和解:一个新鲜的网暴案例》中分析道,抛抛蔡被网暴,是因为她“打着反对容貌焦虑的旗号制造焦虑,给普通观众造成了不适。”

这种不适当然并非只存在于网络中,在现实中也广泛存在,只是网络环境给了人们更易于表达的平台和途径,于是很容易引起大规模的语言暴力。特别是,当这场事件的起源地是在抖音,而话题是容貌焦虑的时候。

相比起步于下沉市场、扎根农村生活的快手及二次元起家的B站,抖音一开始的目标群体是一二线城市的年轻人,青春、时尚是其主打风格。据《深网》报道,早期抖音平台的发展策略,是邀请全国各地艺术院校的高颜值年轻人入驻,生产内容,吸引年轻粉丝。“高颜值”,是抖音在母胎时代便已经开始贯彻执行的法则。

在这样的社区氛围下,抖音不但有着其他视频平台难以望其项背的高浓度帅哥美女博主们,也聚集了大量被高颜值吸引而来的用户们。

从平台来看,自2016年9月上线,抖音曾经诞生过许多高颜值网红美女,毒眸曾经在去年的一篇文章《从温婉到井川里予,抖音“女神”浮沉史》中提过,在抖音崛起之初,美女之于抖音,是具有不可替代吸引力的内容产品,抖音从小众社区变成大众化的短视频软件,美女网红的流量来源功不可没。高颜值美女不仅是抖音的门面,更是生产力本身。

抖音无法与素颜和解

2018年,抖音初代现象级网红温婉,靠一段自创的车库魔性舞蹈一夜爆红,而她当时只有17岁的年纪、炫富的生活方式带来的巨大争议,成为了抖音最初的出圈话题之一。虽然其后抖音平台选择了封杀温婉,但她爆红后所带来的巨大流量,已经证明了“高颜值美女”带给抖音的巨大可能性。

从用户来看,抖音可能培养了一批对“美貌”较其他平台更为敏感的用户。最初抖音将达人和受众群体锁定为一二线城市的年轻人们,这个群体本身即对形象有着较其他群体高的要求;同时,平台强大的美颜滤镜、贴纸等功能,让美貌在抖音中相对普及。

“全中国的帅哥美女都集中在抖音了”式的调侃数见不鲜,折射出抖音平台的用户,面临着更大的颜值压力。因此,当一位在反容貌焦虑的外壳下制造容貌焦虑的网红出现时,便如同触及了逆鳞,用户们积蓄已久的焦虑,终于找到了出口。

毕竟,颜值,始终是抖音绕不开的话题。

2 从“美颜”到“素颜”的抖音滤镜

许多人耳熟能详,但也有不少人忘了,抖音刚出场时,瞄准的是音乐社交。

用户在完成 15 秒音乐短视频的录制后,可以通过调节视频拍摄快慢、添加慢镜头、美颜等特效,营造出自己想要的视频效果。从这个角度来看,抖音视频在发展之初,在内容层面便具有很强的表演性与观赏性。

如前文所述,抖音有着强大的美颜、特效功能,这些功能旨在增强观赏的愉悦性,正如抖音主打的内容,亦是“美好”而非真实。

这种追求美好的理念本意不坏。但随着抖音内容生态的变迁、用户群体的增加,以及女性意识的觉醒,过分追逐美貌、制造容貌焦虑的氛围,已经引起了许多用户的警惕。

抖音无法与素颜和解

2020年,抖音兴起了一场反对容貌焦虑的活动,与这次的“挂羊头卖狗肉”的素颜和解不同,参与此次活动的明星、博主们,绝大多数都是真实地展露了自己的素颜,鼓励相貌平凡者走出容貌焦虑,舆论也清一色的正向评价,在当时,关于这一话题的讨论无疑是起到了正面意义的。

流量指挥棒上无意社会议题的抖音,最大的安全牌仍然是一些无关痛痒、但能够带来流量的个人创作内容,“游乐场效应”明显。在这种底色下,正面的“反容貌焦虑”不太可能反复消费,话题形成内卷后,如“与素颜和解”这类语义上有些奇怪、但万变不离其宗的内容就开始出现。

虽然在舆论反噬抛抛蔡后,勇敢晒出自己真实素颜的视频数量直线上升,但也涌出了许多围绕抛抛蔡视频的二次创作视频,比如搞笑博主模仿她在30秒视频里的情绪与表情,美妆博主先在视频里表示自己素颜出镜,之后画一个全妆,以此来内涵伪素颜的抛抛蔡等等,这种内容也同样是抖音的基本面之一。

抖音无法与素颜和解

关于抛抛蔡本人的讨论与二创,在增加该话题的讨论度的同时,也一定程度上消解了探讨容貌焦虑本身的严肃性,在某种意义上,甚至将“与素颜和解”弱化成了一个专用来调侃的梗。

更有解构和讽刺意味的是,抖音平台竟在此时适时地推出了“与素颜和解”特效。

从早期简单的贴纸开始,特效类内容就已经是抖音用户创作的常见手段。在经过了几次技术迭代后,特效类创作已成为丰富抖音内容生态的重要构成部分。在花样百出的抖音特效中,虽然不乏各种扮丑、搞笑类滤镜,但能够提升颜值的美妆类特效,仍然是最受青睐的存在。打开抖音创作道具的热门区,“假装素颜”、“粉兔口罩”等显著提升颜值的特效赫然在列。

“与素颜和解”便是一款美妆类特效。这当然不是抖音第一次推出素颜类滤镜。素颜妆、伪素颜妆、校花自然妆,抖音中类似大同小异的特效道具很常见,究其本质,和素颜并无多大关系,磨皮、美瞳、大眼、美白效果等美妆元素一个不少,只是较其他宛如换脸术的特效程度稍轻。而“与素颜和解”特效,则是在这程度较低的美颜的基础上,额外加了几颗痘和雀斑。

抖音无法与素颜和解

点开抖音上#与素颜和解特效 的页面,介绍语赫然写着:还是没法与自己的素颜和解?试试这款比素颜还“真实”的特效吧。显然,制作方也清楚,这款滤镜,其实和素颜并不相干,所谓的“真实”也透出反讽和揶揄之感,而与素颜和解的尽头,仍然是美颜,这更有一丝魔幻现实主义的味道。

无论是用户还是平台层面,抖音颜值的阈值从未真正降低过。真正的素颜从来都是在自己的原相机里,去抖音里寻找素颜,只能是个伪命题。

参考资料

1. 在抖音,女孩们正在掀起一场#反容貌焦虑的运动 一段Episode

2. 到处都在“与素颜和解”,我信你个鬼 Vista看天下

3. 快手vs抖音:终于活成了彼此讨厌的模样 深网

4. 抖音博主素颜出镜支持的“反容貌焦虑”是在反啥?界面新闻

5. 抖音超火女神“温婉”凉了,短视频盛世危机下,抖音能否继续狂奔?创业邦

6. 从温婉到井川里予,抖音“女神”浮沉史 毒眸

7. 抖音特效,价值不止娱乐?卡思数据

8. 音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例 吴佳妮

9. 与素颜和解:一个新鲜的网暴案例 抖音视频

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