昨天梳理了一篇目前市面上非常容易看到的关于互联网产品增长裂变的玩法，大致总结出了15种玩法，但可惜时间有限，没能就每一种裂变玩法具体的用案例展开诠释出来，具体的请点击查看建议收藏|15种常见的运营增长裂变玩法，实现裂变式增长。
为此，后续我会针对每一种裂变玩法，找出具有代表性的活动案例，呈现出具体的裂变玩法规则、文案、活动，熟悉其底层操作系统，这样也有助于我们总结经验，做进一步的思维嫁接和移植。
需要强调的是：增长裂变仍然是目前最具想象空间的增长手段，具有极低的成本，却有不错的效率。无论是微信公众号裂变、个人号裂变、小程序裂变、微信群裂变、（产品）活动裂变等不同的载体，
总之，裂变可以以最简单最快速的方式在渠道上快速传播、宣发、分享活动推广信息，从而实现拉新、引流、获客等目的。
今天想从一个我们个人比较感兴趣的养成系裂变开始。
养成裂变
养成裂变顾名思义即在培养和成长的过程中产生奇妙的裂变反应。培养是一个从0到1的过程，而成长就可能是从1到100，到1000，甚至更多的漫长成长升级过程。
其中有三个要素组成，用户、虚拟养成对象（如森林种树、小鸡下蛋、公益修桥、种果树、收集算力或原力等等）、平台方三者组成。
作为平台产品运营者，通过某一虚拟养成对象，赋予其特殊的精神指导意义和价值，然后在小规模的拉新用户，让新用户获得一定的期望，满足用户的拥有感和专属的所有权。
其次在养成的过程中，平台通过发起各种日常任务、娱乐活动、惊喜宝箱、组队福利等方式增加用户和产品的粘合度，持续留在平台上活跃，满足用户在产品上获得持续的满足感、进步感和成就感。通过发起的活动任务一步步的引导用户进行日常打卡任务活跃、组队裂变、邀请分享裂变，进一步让圈子越滚越大。
在这一系列的过程中，用户确实也倾注了不少时间和感情，一旦养成持续的习惯，可能放弃的机会成本就会越大，甚至慢慢的成为了用户的日常社交活动的一部分。
比如你在拼多多的多多果园上种果树，平台明确的给你一个预期就是可以得到真实的一篮包邮苹果、桔子、芒果、香蕉等水果，然后你就每天都在上面辛勤的浇水，期望着小树苗快快长大结果，在这个过程中，平台会通过一系列的日常任务、娱乐活动、惊喜宝箱、组队福利等诱惑着你，你说要是半途放弃了，感觉好像放弃了自己亲手养的孩纸一样，这机会成本就是这么大~
目前看来运营的比较成功的是支付宝的蚂蚁森林、蚂蚁小鸡庄园、拼多多的天天果园了。其他我知道的做类似活动的还有高德地图的公益修桥养成活动、区块链产品公信宝的手机挖矿兑换TOKEN、度小满金融的绿洲。如下图所示：
上图依次是支付宝小鸡庄园、多多果园、高德地图公益修桥、公信宝挖TOKEN和度小满绿洲。
以下具体对拼多多的多多果园做进一步的模式介绍：
一、玩法规则
1、初始机制：用户在打开拼多多APP，点击多多果园，第一次进入果园时，可以连续多次领取水滴奖励，虚拟的养成果树快速成长到50%的进度，满足了用户的“进步与成就感”和“所有权与拥有感”；
2、新用户引导：新用户第一次进入会一步步按照新手教程引导，让用户了解游戏的玩法，及引导用户熟悉自己设计的留存及拉新环节；
3、奖励：作为养成类游戏，新用户第一次进入会选择自己想种的树种（比如苹果、桔子、芒果、香蕉等），极大提高用户的归属感，最终果树养成可以免费领取一箱包邮水果，游戏归属+利益刺激的策略。
二、拉新及留存玩法
1、用户历程：选择树种种树→树苗成长→成熟结果，用户的拉新及留存主要在树苗成长的阶段去完成；
2、领水滴任务列表：
①收集水滴雨小游戏—留存：每天两次，每次最多可领50滴；
②每日免费领水滴—留存：每天五次，每次间隔10分钟；
③每日三餐开福袋—留存：开福袋的玩法，不同时间点定点开始；
④浏览商品一分钟—引导用户至其他模块/变现：浏览其他的页面可以获得不同的奖励，在其他的场景下可以浏览广告等获得奖励；
⑤水滴周卡福利—留存/变现：
——每天在指定页面拼单可获得不同的水滴，连续7天可获得更大水滴奖励；
——其他场景应用：每天签到可获得不同奖励，连续x天签到可获得更大奖励；
⑥指定页面拼单成团—留存/变现：每天可领2次，每次可获得60g水滴；
⑦邀请好友种树—拉新：邀请好友来种树即可获得获得奖励80g水滴，上不封顶；
⑧拼单助农—变现；
3、水滴娱乐
①水滴抽奖：九宫格抽奖，好玩及契合人性，每天一次免费的机会，后续每次抽奖需要消耗水滴；
②水滴抽签—留存：趣味性，对应的签可获得不同的奖励，每次间隔10分钟，不限次数；
③水滴竞猜：暂未开放，猜销量高的商品获得奖励；
4、组队福利—拉新：
①邀请一个新人即可获得奖励；
②提醒队员每天浇水可获得奖励；
③队员果树结果可获得奖励；
④每个队员浇水，队长也可获得水滴，每天次数上限200次，加入了上下级的玩法；
5、助力领水—拉新：发送及邀请好友后会获得水滴奖励。
6、浇水领奖—留存：每天完成浇水了还可以获得奖励，环环相扣。
7、游戏化运营——当年偷菜玩法：
点击队友的头像，可以进入队友的空间，去偷水，帮他浇水及互动。
三、其他细节
1、商品浏览中的订单转化
当用户正在为了 10g 水而浏览五 5 次商品的时候，突然弹窗告诉你，一次购物就可以获取 30-50g 水，无疑是一种超出预期的诱惑，点击到了拼单页面以后，低至 4 元包邮的商品，下单的决策门槛可以说非常低了。
2、要用户下定决心付费的设计
要付费购买的时候再赠送你一次现金券还有倒计时
3、果树动画页面
①点击树叶的时候会落下不同的物品，可以扩展运用场景——类似于红包树，不断地点就可以获得不同的礼品，一些礼品是要进入其他页面查看；
②点击一次树会有不同的文案；
③果树升级进度栏，会告诉你还浇x次水就可以升级；
4、无处不在的视觉刺激，倒计时动态
以下，是【用户最想得到什么】的思维导图。
作者：小末，微信公众号：运营增长日记，最最最新鲜的互联网运营增长裂变方法技巧，不要错过哦！
