我们发现小企业都在做产品营销，而大企业都在做品牌营销，这两者有什么本质上的区别呢？
产品营销的主体是产品，它目的是为了市场销售，也就是所谓的卖货，产品营销是把产品送到消费者手里，从而形成销售，而品牌营销的主体是品牌，它的目的在于让品牌的知名度、美誉度、忠诚度提高，品牌营销是为了把产品送到消费者的心里，让消费者有需求时，可以第一时间想到你。如：
微波炉——格兰仕
去头屑–海飞丝
品牌营销是为了更好，更快，更贵，更长久的把产品卖出去。在消费者心智中建立起清晰独特的品牌认知，让销售可持续增长，形成品牌资产，降低对价格的依赖，对渠道有话语权!
产品营销则更多的基于为促进产品当下销售所策划的一系列活动：如卖点提炼、活动策划、打折促销、组合销售等，对提升当下产品销量有帮助，但对整体品牌价值及品牌资产积累的作用和影响相对会慢一些，甚至于一些完全考虑当下业绩的产品营销会造成对品牌的破坏，特别降价促销有可能降低品牌档次，打乱产品的市场定位，在消费者心中留下廉价商品的印象，陷入不打折、不促销就卖不出去的恶性循环。
如果企业只把焦点放在产品上赚的永远是差价，但如果企业焦点放在品牌建设上赚的却是溢价。
我们要不断提升品牌的溢价，才能让品牌价值有所体现。关于品牌溢价，行业中有个经典比喻，即一个企业的产品，如果售价可以在成本之后加10%，那么这就叫普通商品；如果可以在成本之后再加1个0，那就叫品牌；如果在成本之后加2个0，那么就得叫奢侈品；如果在成本后你想加几个0就加几个0，那么它已经不是商品，因为他叫文物或是古董——这或许是品牌溢价最赤裸裸的表白，但却直接形象！
在现实生活中，你会发现一个奇怪的定价——为什么成本300多元的LV却售价3万？为什么成本600元的爱马仕却售价6万？那是因为购买品牌可以带来身份识别，许多消费者购买奢侈品都有这种身份识别的潜在心理。一个买LV的人和一个买路边摊的人，消费者的身份识别立竿见影。
事实上产品营销和品牌营销是不能分开的，如果产品营销做不好，企业没有销量和利润，你的品牌形象如何建立；如果没有好的品牌策划，营销业绩如何保证。
企业可根据自身的实际情况，在不同的发展阶段，偏重产品营销或品牌营销策略；在物资极度丰富、产品同质化时代，竞争激烈成为必然，企业要想与他人不同，可以选择聘请专业品牌策划的公司为企业的文化进行梳理、产品市场定位、战略规划、产品包装设计、品牌整体策划，从品牌差异化方面入手，这样才能与其他企业区别开来，走自己的特色之路。
