大家在浏览早期门户的时候,是不是经常遇到关闭不了的弹窗广告,在web时代,这样的广告带来了不菲的收益,进入移动互联网时代,门户网站上投放广告几乎销声匿迹了。
现在门户广告的展示形式分为3类:
01 轮播广告位
门户网站都是按模块化设计,一般在门户的左上角或者中间位置,设置3s或5s自动轮播广告展示区。
由于我公司客户所处的行业的特殊性,轮播广告展示的内容是活动展示或者专题报告展示。
02 固定广告位
门户的右下角位置也会设置固定的广告位,比如放公司的智能客服入口或公众号二维码。
03 悬浮广告位
遇到客户做的一些时效性比较强的广告或者信息收集的的营销活动,作为SaaS服务商不能每个客户都去定制开发。
因为这一类广告的信息内容、展示位置和大小是不固定的!于是我们设计了一种灵活可配的悬浮广告展示机制。
分析可行性
先从客户的需求谈起,客户想加一个悬浮广告,用来收集游客信息,可以通过轮播广告间接实现这个功能,使用第三方的信息表制作工具。
经过分析之后,我们团队决定做这个功能。
原因一:和我们客户群体有关,主要是一些课程学习,技能学习等,和主要业务有关,属于普遍现象!
原因二:我们的产品在C端营销模块的缺失,悬浮广告位正好可以填补空缺。
原因三:收集的信息可以在同一个的平台进行管理,方便信息跟踪。
拆解需求和设计
我们可以做成一个简单的H5链接,不用单独开发一个功能,满足客户的需求,但每次做活动都要设计一次,每次需要我们来配合客户,会加重运维支持,从可从SaaS型产品可复用的特性来讲,可自定义配置充分发挥该功能的最大价值,
这个需求被拆解为两个功能:广告位的设置和信息收集表的设置.
广告位设计思路
为了满足客户不同的展示形式,结合市场上常见的几种展示样式,于是我们设计了5处广告位置,1个广告位和5个广告位开发工作量几乎是一样的。请UI设计师给出适合的尺寸和大小。
同一个广告位我们只能开启一个广告,并且5个广告位在后台都有数据存储,方便用户查找。
广告位可以关联调转链接,可以是内部链接也可以是外部链接,根据活动内容来选择。
广告位注意事项
(1)广告展示形式不能采用那种损害用户体验的的形式(满屏幕飘或者关闭后自动弹出);
(2)展示位置处在空白位置,不影响用户浏览其他内容;
(3)设置关闭机制;
(4)屏幕适配:可根据电脑屏幕的大小进行等比例的缩放;
(5)极致体验:上下位广告可根据用户滑动鼠标的操作区间范围,自行关闭。
信息收集表的设置
信息收集表和设计调查问卷的功能比较类似,但又有不同。
从操作体验上,游客只需要输入或者选择,不需要按调查问卷一样,设计题干和选题。
从统计内容上,信息收集表只收集游客个人的基础信息。
收集信息的字段可扩展性!
经过多个信息收集表的比对,我们发现信息收集表和用户的个人信息的一些字段重合,于是我们取用了基础信息的字段,并且预留了一些可拓展的字段,
客户在使用过程中,需要调整,我们可以及时调整。简化用操作流程,做成信息表可自定义设置。
设置步骤:
- 输入信息表名称;
- 需要选择你收集的游客信息;
- 根据内容选择我们提前设置好的三种背景,也可以自己上传;
信息表可多用途
管理员设计信息表时可实时预览,确保无误后,选择发布,成功后系统自动生成H5链接和二维码。
这些链接和二维码可以用在任何展示位置,比如线下的易拉宝、抖音广告等等,平台自带的广告位也可以关联此处的信息收集表的链接。
信息表采集和回访功能
按照操作流程,我们可以在后台进行统计到需要咨询或者留言的游客信息
相关营销管理人员可根据信息表记录的时间进行回访记录,并在平台上记录。
总 结
以上内容,是我们在设计悬浮广告的一些思考和方法。我们对使用该功能的用户进行分类,感受他们的真实体验。
广告对非目标用户,是非常讨厌的,设计关闭的机制,正是为了降低抵触情绪,
对于管理人员,我们在核心操作流程中预置一些模板,减少操作步骤,打造极致的用户体验。
从公司角度,对使用场景做多维度的判断,充分考虑SAAS型产品的可复用性和可延展性!