SEO的概念出现在90年代，是搜索引擎优化一词的缩写，SEO也泛指人们练习的一种“技术”。
SEO通过控制和改进搜索引擎的“排名标准”以提升在特定搜索结果的可见性，根据这些标准，SEO可以分为两种类型：
1.内部优化（站内SEO）
一般来说，一切活动都是为了改善访问者的体验。
例如：仔细编写标题和描述的副本，消除错误，提高加载速度，图像处理，优化URL地址和内部链接的结构，适度使用广告等。
2.外部优化（站外SEO）
这意味着基于关于网站质量的客观现实，搜索引擎总是试图找到关于候选网页与分析的搜索表达相关的相关性和重要性的可测量信号。这些信号指的是质量，性能和流行度指标。
示例可能包括：指向分析页面的链接的数量和质量，社交互动的数量（喜欢，分享，评论，等），提及的背景，来源的可信度和权威，各关键词的全球和本地搜索量等。
由于互联网的巨大商业潜力，在搜索引擎建立后不久，出现了所谓的“黑帽SEOer”为了提高SEO质量得分而实行不道德或非法操纵排名标准的人，从短期来看，这些技术可能有效，但实践表明，搜索引擎不断与在黑帽SEO斗争，并且它们总是消除系统中潜在的“漏洞”。同时，他们发布描述性的官方指南，即每个网站所有者应考虑的道德，法律，许可和推荐的优化技巧，不遵守这些原则可能会使网站受到惩罚，甚至可能永远被禁止搜索引擎索引。
根据网站推广过程中使用的技术的道德程度，SEO可分为：
1.白帽SEO
活动完全遵循搜索引擎建议或暗示的政策，采用的技术旨在为访问者提供积极的体验，但不是直接增加搜索引擎结果页面的排名。
2.黑帽SEO
活动的目标是操纵搜索引擎对网站质量（相关性和重要性）的看法。例如：关键字堆砌，过度优化，购买链接等。
3.灰帽子SEO
上述两者的结合，虽然遵循了道德原则，但某些做法仍然存在疑问，可能会被发现和制裁。
最后，随着互联网的发展，SEO的概念也在增长，所以现在它涵盖了其他分支机构，它们通过任何方式帮助增加网站的流量，而不仅限于有机搜索（自然和非付费搜索结果）。
SEO不是什么意思
在上面提到的那些背景下，我们可以说SEO不仅仅是优秀的内容或只是网站优化。SEO不是操纵也不是魔术。它是科学，诗歌和魔术的和谐组合，客观事实是SEO并不乏味。是，这就是SEO。不是，这就是一项运动，当你获胜时，满意度是最高级的，当你输了时，“平庸”。
科学还是魔术？
那么，科学的终结和魔术从哪里开始呢？百度一再表示，搜索引擎优化的最佳方法是“禁欲”，即根本没有搜索引擎优化，但这是真的吗？它似乎与一个聪明人说的着名词语并不一致：“ 没有广告就做生意就像在黑暗中对一个女孩眨眼。你知道你在做什么，但没有其他人做 “。搜索引擎推荐的另一条规则是：“ 广告，促销和优化应该被设计和执行，好像搜索引擎不存在一样”。最后一个是绝对真理，但诱惑有时候太强烈了，因为我们总是认为自己是最聪明的人，经常低估为搜索引擎工作的数百个天才“小脑”。
更重要的是，我们相信所有人都会幸运，尽管有数百人曾尝试过并失败过。知道极限并能控制自己的人获胜。谁没有输了。就是这个简单，它是SEO中科学与魔术之间的界限完美平衡的时刻。
说到极端，科学意味着可重复和可记录的操作，例如：
分析关键词，按搜索量划分优先级，并对受其限制的网站内容进行建模。
分析竞争并在改进版本中接管其优势。
解决技术问题，如Flash网站，具有无法索引或难以索引的内容的网站，具有复杂Javascript效果的网站，隐藏在用户身份验证后面的网站等。
反过来，魔术和诗歌指的是创造性（通常是冒险的）部分，其中所采用的技术是由巧妙和原创的想法产生的，非常适合优化网站的情况。以下是几个例子：
牺牲一些排名因素支持其他因素，以及在搜索引擎结果页面中失去排名的风险以及获得更多收益的可能性。
用勤奋操纵“数字”。这种方法不仅是数学方法，而且是“有远见的”。
注重细节，完美主义和尊严可能是日常工作中最重要的方面，这是指本着忠诚竞争的精神，以激情和创造更好的东西的理念提供优质服务。
最常见的是，搜索引擎优化是关于本能和后天冲动之间的平衡和妥协，它是关于优秀的资源管理和工作的优先次序。这是附加价值，因为这是关于运气。
非法操纵技术处于另一个极端。我想问你，而不是拥有一个前途未卜，充满风险和消极情绪的网站，在创意和道德方向上引导你的努力，开发一个非常好的网站是不是更好首先在百度，因为它值得吗？
谁需要SEO？
现在我们已经明确了SEO的含义以及它的目的是什么，让我们看看谁需要这些服务。基本上 – 每个人！但是，这里存在一个问题 – 很明显，两个不同的网站不能成为百度的第一个网站。他们也不能排在第二或第三位，因为不是同时的。在这种情况下该怎么办？谁应该使用SEO而谁不应该？答案是：那些负担得起投资的人，那些准备好现在努力并等待长期结果的人，从经济角度来看，这是有道理的，以及那些喜欢运动，比赛和音乐的人！
最后一站：增加绩效指标
SEO带来了什么？除了流量……它在哪里结束？你什么时候停止说：“就是这样，我已经优化了它！”？
与生活中的任何其他事物一样，最终目标是满足。如果这意味着更大的流量，那么它应该尽可能大。如果一切都是关于利润的话，那么搜索引擎优化的设计应该考虑到这个目的并且应该有利润。如果目标是增加客户的基础，那么SEO也可以实现这一目标。名单还在继续，但并不局限于：人气，恶名，粉丝数量，社交活动等等。简而言之，任何一个词都会触发每个人的必杀技。
与此同时，搜索引擎中网站推广最有趣的一个方面是你应该始终保持警惕，因为竞争永远不会睡觉。这意味着SEO努力永远不会真正结束，你不能说“我做了这个，这个和这个以及所有这一切，网站都经过优化”。优化永无止境，总有一些事情可以做得更好。始终有必要根据竞争对手的演变来校准促销策略，总是会出现新的想法。即使你是Google，百度的第一人，您也可以扩展关键字列表以覆盖其他市场。您可以优化访问客户的转化次数，或者您只需尝试在百度的第一个位置搜索“百度”。
