在社交产品如此鱼龙混杂的今天,突然看到应用商店里 阿里巴巴 推出的这款新应用排在榜首,实在好奇“躺平”到底有何优势与独到之处,故对其进行了一番了解与体验,并输出该报告。
一、体验环境
二、产品背景
家居装修几乎是每个人的人生必经之路,从家居物品的生产、到装修设计,再到家居物品的采购,每个环节都不是轻松简单的事,而且每个环节都相互影响,什么样的装修风格,决定了需要什么样的家居物品。为了让广大消费者不必在各个环节,东奔西跑在各个平台,阿里巴巴在去年9月推出了“躺平”计划,以全链路数字化改造为基础,以用户定制化、场景化,为消费者提供端对端的整体解决方案。
“躺平”计划推出了“躺平App、淘宝躺平、躺平设计家、躺平供应链”4款产品,其中“躺平设计家”即为消费者在装修设计环节提供方案,“淘宝躺平”则为消费者在家居物品采购环节提供方案,“躺平供应链”面向B端,旨在解决家居商品的供应问题。而“躺平App”则是整个计划的收口,让每个采用了躺平提供的解决方案后觉得不错的人,可以在“躺平App”这个平台分享成果,分享自己设计、搭配出来的家。还能看到其他家居达人的设计,促进交流和进一步消费。同时也是了解“躺平”整体解决方案的半个入口,通过这个专门交流关于生活品质的平台,可以让还没有采用“躺平”提供的解决方案的,了解他人是如何提高生活品质的。
三、产品分析
1. 战略层
产品定位&类型
功能特性
目标用户&特征
主要面向追求品质生活的年轻人
*暂缺乏用户调研数据,由产品定位及表现层特点推导而来
应用数据
将两款相关App进行了下载量的对比,通过圆的面积大小体现数据的差距如下。(暂无法从“友盟”等数据平台获得阶段性数据及趋势。且“小红书”与“好好住”要比“躺平”出来得早得多,故当前数据仅供参考)
2. 范围层
3.结构层
4. 框架层
采用了最典型的底部主导航。
“躺平”是默认页面,承载“推荐”和“关注”的人分享的内容Feed流。
接着是“圈子”,圈子是系统按照兴趣或爱好等固定维度来划分的分享内容,圈子下面有话题,话题由圈主(即圈子的管理员)发起维护,在各个话题下分享内容,具有时效性;在圈子里直接分享的内容,不具有时效性。
中间的“+”,采用单独的图标凸显了出来,是用户分享自己内容的入口,内容的形式主要是图片,不支持视频,还能在图片上添加淘宝链接的商品标签,以及配上文字。纯粹,不支持京东等。
然后是“消息”,承载系统通知、点赞、收藏、评论等通知,以及与其他用户的会话。但是与陌生人发消息时会提示——“在收到回复前,只能发3条消息噢~”,不是主张社交沟通,重在内容分享;
最后是“我家”,承载用户自己发布的内容,相当于个人主页。
顶部有“我的”,可以查看自己加入的圈子、收藏和草稿等信息。
5. 表现层
黄色的主题色明快,IP形象慵懒佛系,整体干净简洁,还有吸引人的微动效。
四、竞品分析
从功能上来看,“好好住”更加丰富,甚至将“装修”模块也融入了进来,设计师与品牌还能入驻,旨在将全部链路融合在这一个App上。而目前“躺平”App却是着重在内容分享上,装修设计等环节在躺平计划的其他产品中。