KOC火了，KOL是否已死
最近KOC（Key Opinion Consumer）一词引发热议，有人说“KOL将衰，KOC当兴”，相比之下，品牌效果公关“多合一”的KOC，自然很有市场。时代变迁，从KOL到KOC，流量带货发生了什么？
一共19篇文章
专题：第8期
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私域流量、KOC是风口还是封口？
新营销时代，又诞生了一个新词汇：KOC。大概意思是对应KOL“关键意见领袖”，而创造出的“关键意见消费者”。KOC是在“私域流量”这个行业词汇的大背景下衍生而来的。 什么私域流量？ 公域流量和私域流量并不是绝对概念，而是相对概念。比如，从淘宝里打开一个网店，网店里的流量相对于淘宝就是私域流量，而淘宝的流量相对于网店又成了公域流量。同样，公众号的流量相对于微信就是私域流量，微信的流量相对于公众号就是…...- 我的冰块
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解析KOC背后的私域流量运营密码
今日与同事们午餐聊到前阵子忽然火起来的KOC，其实在3个月前这个词就在我们一次会议被提起，后来归纳为：朋友圈矩阵化传播手段。 一旦几千人同时参与传播，其所爆发的威力确实惊人，也有朋友在这套玩法中尝到了甜头，但其中的媒介沟通成本也是极其巨大的，说到底还是有大量KOL资源的公司，盘了一批小KOL，做一次集体社交媒体快闪。这里的本质还是“有大量KOL资源”。 其实对于我们华盟小伙伴而言，最不陌生的应该是…...- Bunny
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KOC 全流程打造指南
KOC在近期的讨论热度很高，那么如何才能打造一个KOC呢？笔者在本文给出了全流程的KOC打造指南和原则，紧抓“用户思维”，这才是KOC的终极指南。 最近运营圈一直在谈论一个比较火的词汇“私域流量”，都在讲抓紧构建自己的私域流量。那么，个人如何构建自己的“私域流量”打造KOC，如何达到有效的“变现”与IP的链接，笔者认为是一个长期的过程。 打造KOC，搭建私域流量池有几个方面的好处： 一可以帮助自己…...- 黑色斑马
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致，被KOC收割注意力的你
依旧还是那个立场，KOL和KOC的概念吵得再火热，两方的观点再犀利，关你屁事？ 喜欢造词、造新概念的人不是现在才开始猖獗，过去就有，未来也不会少，每出来一个词你都要去站队，然后双手叉腰，怼得对方无地自容？ 时间宝贵，哥们。 你应该习惯了，每一次新词出来，都是新瓶包着旧酒，无良的人，会在旧酒里掺点新酒、甚至是假酒。 等到下次，你再看到新的概念，你知道该怎么做吗？—— 权当这件事是一次随机测验，测验自…...- 黄二蛋
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KOC热词激发了营销人的焦虑！
KOC激发了营销人的焦虑症，企业该如何进行营销，该如何把握营销原则，才能够达到正面效果，为品牌锦上添花？ 最近，有个可悲的笑话： 朋友说：“4A已死”“定位已死”“创意已死”“广告已死”“公关已死”，最近又看到“KOL已死”，我们做的是殡葬行业吗？ 其戏谑原由是众人对“KOC”这个新造概念的吐槽。 营销中造概念很常见，瞎编新词也不算什么新鲜事儿，KOC这样一个低能的说法就戳中了集体的敏感神经，甚至…...- 广告闲人
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KOC是风口，还是营销圈的自嗨？
这几天营销圈自媒体简直像在过节。《KOL 老矣，KOC 当兴》的作者，绝对没有想到，这篇文章不仅火了自己，还直接缔造了数篇爆文。 姜茶茶写了《KOC，没钱甲方的最大谎言！》，刀姐写了《炒冷饭爆火的KOC，还能再火几天？》，网易新闻写了《KOC火了一天，已死》，广告狂人转了《网友解释KOL、KOC...》的长图等等。“KOC”这个新词迅速的红遍了广告圈，甚至有出圈，成为全民网红的趋势。 总之，你能想…...- 刘一刀
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被KOL口诛笔伐，KOC还有戏吗？
KOC是啥？如果前两天你没有被KOC刷屏，一定不是互联网先锋人士。 KOC与KOL仅一字母之差，但意义天差万别。KOC，Key Opinion Consumer，简而言之，就是“关键消费者”，指那些在自己的朋友圈里发广告为商家拉用户的人，最主要特点是便宜，据说茶水费为200元。 和KOL所代表的Key Opinion Leader（关键意见领袖）不同，它是Leader另一端的Consumer，从领…...- 那个谁谁谁
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KOC和KOL，这是不同的社交人生
最近KOC和KOLC被大家炒的火热，那什么是KOC，英文key opinion customer，简单讲就是使用过该产品的粉丝或顾客。大多数企业选择这些网红的初衷往往是蹭热点，利用他们的知名度和热度去影响消费者，从而实现营销盈利。 与具有话语权的KOL相比，KOC则很少被品牌商看重，但是KOC如同朋友一般，为你推荐各种好物，影响你的购买决策。与KOL相比,他们的体量很小，可能只有几万人。但凭借长期…...- 黑色斑马
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携“私域流量”法宝的KOC们能否侵袭KOL阵地？
这几天，伴随着拼多多、云集等社交电商平台密集发布第二季度财报的发布，关于KOC（关键意见消费者），是否正在取代KOL（关键意见领袖）之争在很多营销领域的群中争论不休。 作为KOL一代崛起的见证者，首席体验观只是觉得想偷笑：这一波操作，像极了当年“媒体老师”们替代“媒体记者”成为意见领袖的操作。 KOC真的能取代KOL吗？ KOC撑起的社交电商平台 20日傍晚，新电商平台拼多多发布了2019年第二季…...- 刘一刀
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KOC走红背后的逻辑
广告行业热衷于造词，这是一个公开的秘密。在广告行业，每天都有数不清的新词被生造出来，尤其是各种英文的缩写，因为其看起来的高逼格，更是广告从业者的最爱，甚至于当你离开广告营销圈子一年半载，你都无法听懂圈子内的黑话了。 新词天天有，走红的却没有几个。广告圈每一个走红的新词背后，都有其背后的逻辑。 这几天一个叫“KOC”的新词被行业给造出来，并且迅速的红遍广告圈，甚至有出圈，成为全民网红的趋势。对于这个…...- 阿沐
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你们为什么非要让KOL和KOC干架？
营销圈这两天刚经历了一场激烈的battle。整件事起源于一篇10w+爆文，中心思想是 “KOL已经不行了，品牌应该多和KOC合作”，就是这个观点遭到了很多行业号的疯狂diss。 其中有一个笑谈是，KOC不就是200块钱的KOL么？网友是真的有才，还给KOC起了个别名：KOM（抠门）。 玩笑归玩笑。相信此刻在读这篇文章的，大多都是做品牌或传播的朋友，不难明白其中道理：KOL和KOC的关系不能被粗暴地…...- Bunny
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KOC火了比起概念，不如思考他的价值
KOC火了，但这并不意味着KOL的失败。他们本质上都是互联网流量下沉的必然过程，与其纠结概念，不如思考如何让其发挥价值。 近日，一篇“ KOL公域流量向下，KOC私域流量向上”的文章在朋友圈被刷屏，并迅速成为营销界讨论的热点话题。 KOC（Key Opinion Consumer）”意见消费者”，可以理解为粉丝量较小的KOL（Key Opinion leader）“意见领袖”。KOC与KOL虽然只…...- 青峰侠
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