关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

礼物作为平台营收的核心,粉丝刷礼物给主播,礼物的效果实际上也是主播收入的一种体现,要求有实时的互动性,粉丝送给主播礼物时,很希望得到主播的反馈,提及自己的名字,能感谢一下自己。本文作者梳理了直播送礼物设计的一些思考,希望对你有帮助。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

01、关于本地版交友相亲直播

本地版交友是58第一款针对下沉市场的直播相亲交友产品,主要面向国内庞大的单身群体,下沉市场的单身/离异青年,为他们提供高效的相亲交友解决方式 —— 视频相亲;其主要模式是男方,女方和红娘的三方连麦视频直播,红娘作为“桥梁”对男女嘉宾的沟通过程进行把控,一方面能够保证直播间朝既定方向交流,一方面能够帮助嘉宾迅速破冰,缓解尴尬。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

02、礼物在直播中的作用

直播礼物作为视频直播中不可或缺的一部分,不仅增加了红娘、男女嘉宾及观众之间的互动,有效地提高用户的观看体验,同时还可以为平台带来大量收益。直播平台获得的收益,很大程度上在于用户的礼物打赏,多种多样的礼物形式不仅可以提高平台和主播的收益,而且可以增强用户对平台和主播的粘性。就本地版交友为例,视频相亲礼物上线后,礼物充值的收入占比总收入的75%以上。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

在直播中,男女嘉宾及观众渴望产生互动,红娘也期待男女嘉宾和观众的反馈,直播礼物在其间承担了表达情感的功能,所以它并不能理解为简单的打赏行为,也是向收礼者传递信息的一种载体,承载着表述送礼者情感的目的。

03、提炼交友直播场景下的情感指标

了解到直播礼物是具备表达感情的传播媒介, 我们结合相亲直播交友需要的特定设计场景,定义符合本地版交友直播礼物的几种情感指标。代尔夫特大学积极情感研究实验室立足于基础理论模型,采集大量样本进行调研分析,提炼了人类的25个正面情感指标,36个负面情感指标。我们在正面情感指标里面寻找到符合相亲交友场景的五种指标,分别为“自豪”“娱乐”“满意”“爱慕”和“情欲”这五种情感,从而指导我们接下来对礼物类型的定义和分类。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

04、直播礼物的设计过程

·明确设计方向,定义影响礼物设计的变量

针对下沉市场的社交场景,探索出符合他们审美的视觉风格,对于提升用户体验,提升直播间互动氛围,调动用户购买礼物积极性有关键意义。于是我们对市面上主流的相亲及直播平台的直播礼物进行了分析,总结出了礼物设计的三个要素,包括形态(即礼物的外观特征),样式(即与礼物属性相符合的装饰,配色,质感等)和情感指标(即我们定义的5种情绪)。通过对三要素中设计元素的变量控制,以达到适应下沉目标用户的喜好,例如采用较为明快的颜色搭配,如红黄等暖色,来契合“相亲恋爱”氛围,再比如用一些下沉市场常见的物品,来契合目标用户的情感认知等等。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

·从草图分镜到正稿的礼物绘制过程

绘制草图不仅可以进一步明确视觉方向,也可以避免设计稿不必要的反复修改。绘制草图前,要考虑我们事先定义好的三要素,选择一个符合某种情感指标的礼物,通过草图确认它的基本外形特征,构思它的颜色,装饰和质感,还需要把完整的动画分镜考虑其中,然后按照计划完成正稿,然后进行动效设计。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

·动效设计

直播礼物的动效设计可以想成是在讲故事,首先开始引入剧情,然后发展,然后整个过程达到高点,之后又回归平静。可以概括的总结为“出现”—“动作”—“消失”。不同的礼物所符合的情感指标不同,送礼者想传达的情感也不同,再加上礼物价值不同,导致了它的视觉效果,有无动效和是否覆盖全屏等方面都有差异,所以在这三个步骤中,需要每个礼物设计不同的动作方式。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

比如”卿卿我我”这个礼物,首先符合“情欲”这个情感指标,场景应该是个浪漫的氛围,“形态”上设计男孩女孩亲吻的场景,添加了心形气球,粉红云彩和花环这几个装饰元素来烘托氛围;“样式”上整体颜色采用红色和粉色等暖色来表达情绪;“卿卿我我”单价较高,动效需要全屏考虑;综上所述,这样一个符合本地交友的直播礼物就构思好了。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

动效设计:

1.由于送出“卿卿我我”是个浪漫而且温馨的举动,所以它的出现采用逐渐出现的方式;

2.云彩环绕流动,心形气球缓缓上升,烘托浪漫气氛,为主题铺垫感情;

3.男孩女孩完全出现,缓缓亲吻,引起收礼者和观众的共鸣和期待;

4.亲吻的同时花环展开,嘴唇间溢出桃心,制造惊喜,浪漫主题继续延续,这样的设计会让观众觉得物超所值;

5.礼物渐渐淡出,引导情感缓慢沉淀,礼物展示效果结束。

直播礼物的过程也就短短几秒,所以根据礼物的定价不同,制造合理的惊喜,让每个送礼者觉得物超所值,准确表达出用户想要表达的情感,从而刺激再次消费,提升直播间活跃度,增加营收。

05、直播礼物的图标

直播礼物的图标展示在礼物栏中会显得比较小,所以要提升它在有限空间内的辨识度,并且能够吸引用户注意并送礼,因此在设计礼物图标的时候需要做视觉上的简化,尤其是大礼物,但简化后的图标也需要保证信息完整,保证礼物的辨识度。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考
关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

比如“心心相印”是个中等礼物,动画的完全形态包含两个小天使,在转化为图标的时候,只提取一个小天使作为主要信息。这样不仅使图标在礼物栏中易于辨识,而且也让用户送出礼物看到完整形态的时候有意外的惊喜。

礼物图标设计需要兼顾UI的一致性,使不同类型的礼物出现在一起时不会出现混乱和干扰,做到各有特征,风格统一。

06、总结

以上是关于我们对下沉市场视频直播相亲礼物的一些设计思考。面对庞大的市场和极具特色的用户群,我们需要不断加强对下沉用户的认知和探索,也要不断适应潮流给用户带来的审美变化。现有的2D礼物限制了它在动效展示上的更多可能性,如立体动画的实现变得十分困难,为了丰富直播礼物的视觉效果和动画效果,我们在逐步推进礼物3D化,让直播礼物更加符合现在的视觉体验趋势。

关于下沉市场相亲直播礼物设计的思考

接下来我们将继续挖掘本地版交友用户的需求,对标竞品,找准自身定位,拥抱变化,设计出更多、更精良,更受下沉市场用户喜爱的直播礼物。

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