不知不觉间，这个特别的2020年只剩下了一个月，在刚刚过去的11月，各大品牌除了忙碌地参与双十一与黑五这样的消费大节外，还纷纷推出品牌宣传片，通过态度或者年轻化表达，实现与消费者的情感共鸣，获得消费者价值认同。
借着这波热度，我们一起来探究下宝马如何打通与年轻群体的沟通，百度如何提升品牌社会性，卡罗拉如何演绎认真生活的情感态度……
01、宝马入驻B站带来开门红大片《高能的一匹》
Z世代崛起，任何品牌都逃不过年轻化的营销方向。为了与年轻群体玩起来，一向走高冷路线的豪车品牌宝马，也在近日入驻了B站，并推出了一条以一匹马为线索的脑洞广告《高能的一匹》。
这条片子一改宝马过去高冷、贵气的广告风格，以有趣新鲜的拼贴风格及复古华丽的画面展现，同时配以幽默风趣的网络热梗讲述品牌厚重的历史底蕴。从哈萨克斯坦北部草原上一群野马在天地中纵情奔腾，到18世纪摆脱畜力驱动，有使用价值的蒸汽机诞生，再到闻名于世的巴伐利亚制造厂，宝马的前世今生被轻松地刻画出来。
随着年轻用户的成长，90后、95后甚至00后已经成为汽车市场不容忽视的消费人群，“B站买房”已经成为品牌年轻化共识，此番入驻B站便是宝马在传播渠道上的年轻化，同时配以年轻化的社交化语言建立起对话，在品牌与年轻人搭建了沟通的桥梁。
02、抖音 × 陈奕迅：「花式应援」活动
11月16日陈奕迅发布了自己入驻抖音的第一条短视频，受到了各路明星好友的“花式应援”，同时抖音还针对陈奕迅打造了专属的“复古KTV”视频贴纸，以及“原来你最像这个陈奕迅”影集道具邀请粉丝参与互动。除此之外，陈奕迅还通过直播众筹邀约形式做了首场抖音直播。
陈奕迅除了有着“歌神”称号之外，他日常生活中的鬼马搞怪的形象与抖音平台的属性天然契合。在强大的UGC内容生产输出能力、多元化产品形态以及成熟的明星生态之下，抖音营造出了“全抖音都在欢迎陈奕迅”的仪式感。
明星与拥有巨大流量的抖音之间总是紧密联系在一起，在过去几个月，有超2500位明星纷纷入驻抖音，明星希望借助平台的流量放大个人IP价值，平台也希望借助明星的号召力提升用户粘性。特别是在今年疫情的特殊背景下，抖音帮助明星摆脱了线下演出在时间空间方面的制约，在短视频平台实现了发新歌、互动等一系列创新玩法。
03、百度公益营销：一场特别的家长会
在今年“世界儿童日”到来之际，百度在公安部刑事侦查局、全国妇联家庭和儿童工作部的指导下，开了一场特别的“家长会”，从家长角度入手，教育他们如何保护自己的孩子防范侵害。
这场家长会提出了乖乖水、顶族等5个网络词语，通过答题的形式，让观众感受到了家长对于网络词汇认知的滞后性，也让家长群体意识到网络世界并非净土，在家长忽略的地方，孩子们很可能正在受到侵害。
在这场家长会中，家长对网络词汇的零认知，凸显了产品作用，向家长展示了百度搜索的强大功能，对中老年群体进行了一个隐性品牌植入。与此同时，百度作为互联网巨头之一，用一个反向公益性营销方式，讲大家避讳的内容，无疑主动承担起了品牌的社会责任，让品牌价值内涵得到了升华。
04、千禾反讽广告：舌根上的男孩
千禾突破了传统酱油广告模式，以极具网感的形式讲述了一个谣言诞生的过程，把老张家的孙子从“会打酱油”传播到“长出三头六臂”飞升上天的荒诞故事。一件稀松平常的事，通过人们随意的添油加醋再加上猎奇的脑补，让真相偏离了轨道，直到最后爷爷的一句“说话呀，就跟这酱油一样，干干净净的就好，要是加些乱七八糟的，就变味儿了”把事情拉回现实。
该广告片以一种高级反讽形式批判当下的谣言传播现象，有力地突出了产品特色，呼应了千禾酱油“零添加”的卖点，又介入公共议题提出对谣言的思考，输出了品牌价值。
05、卡罗拉携手俞灏明推出品牌态度大片
在2020这特殊的一年，越来越多品牌通过态度营销，与消费者进行情感联结，前不久，卡罗拉就携手俞灏明，推出品牌形象大片，以认真生活的态度与用户沟通。
该片把视角拉入到俞灏明的生活与工作日常中，采用跟拍及对话的形式还原真实的人物形象。从爆红到低谷，再到靠实力翻红，影片展示了俞灏明对生活的热忱及认真，用他的经历与感悟传递“认真生活”的态度理念。
“真实”是这支广告片成功的基调，“认真生活”的态度不仅通过一个明星具体形象去呈现，更加是卡罗拉车主共同的生活态度。片尾通过卡罗拉用户真实生活样貌的呈现，深化车主的身份认同和群体归属感，建立起品牌与消费者情感联结。
06、腾讯22周年大片：你在忙些什么？
22周年到来之际，腾讯招聘发布了年度品牌宣传大片《十分忙碌，为十分美好》，从一个腾讯打工人的内心独白展开，为大家讲述了腾讯视频、腾讯课堂、腾讯地图等10个不同岗位职场人，日常工作内容，也从侧面展露腾讯在各个领域所取得的成就。
在这条片子中，腾讯通过对生活的洞察，以日常生活内容为载体，比如疫情期间上网课的老师、为生活走位的外卖小哥，都是能够引发消费者内心共鸣的生活场景。通过情感营销打动消费者，建立起有温度的传播效应，精准地链接用户内心，实现了内容传播与品牌传播双赢。
