只要每天跟地铁、电梯打交道，你一定都经历过被Boss直聘广告支配的恐惧。它家的广告宣传，简直像极了传销组织的赶脚。
“找工作！直接跟老板谈！”
“找工作！上Boss直聘！”
“升职！加薪！升职！加薪！”
这几句话相信很多人都听过，但是很多人可能仅仅只是听过，而没有质疑过。
没想到这两天，终于有网友来找Boss直聘算账了，把枪头对准Boss直聘的广告，指出广告词存在欺诈，#Boss直聘涉嫌广告欺诈#话题还冲上了热搜。
这个广告到底是有啥毛病，是网友故意找茬吗，接着往下看。
01、Boss直聘涉嫌广告欺诈原来“HR也是Boss一员”
就在前两天，有个网友对Boss直聘的广告词提出这样的疑问：
“广告语不是‘找工作，我要和老板谈’吗，怎么还是跟人力谈，涉嫌广告欺诈了吧，做不到就不要打这个广告词啊”。
有意思的是，@BOSS直聘客服 也及时发声，但这一回复就是神回复，让人措手不及。
“平台对Boss的定义是，在企业中所有有资格招人、用人、决定一个人薪资以及工作内容的人，HR也是Boss的一员。”
大概是觉得自己的解释欠妥，后来@BOSS直聘客服 把这条回复给删了。
且不去探讨Boss直聘删回复的动机。但有一说一，这个解释看起来真的很荒诞。
你看这画风，像不像我们经常看到的食品宣传海报，品牌商把广告整得贼有食欲，但是会在隐秘的角落补多一句话——“图片仅供参考，一切以实物为准”。
不过，网友的神回复也不甘示弱，Boss直聘这一解答堪称是“重新定义BOSS”，给不少人又涨姿势了。
网友们也围绕“Boss直聘广告是否涉嫌欺诈”话题，形成了两极分化的评价。
有人说：认真就输了。
对广告词且听且信且疑的，就觉得没毛病。毕竟老板哪里那么有空，较真大可不必！
有人说：夫妻肺片里没有夫妻。
还有网友上演“在线点菜”真香大片。Boss名字也叫HR的道理，就好比老婆饼里没有老婆，夫妻肺片里没有夫妻。果然自古文字套路深，是我入世未深。
有人建议“改名”，HR直聘。
@Boss直聘，这边还有人建议你改名 （ 改邪归正） 呢。新名字人家都给你想好了，就叫做HR直聘。
还有人嘲讽，过分的品牌千千万。
好笑的是有博主整理了份“忽悠广告词合集”清单。用清新脱俗的方式，把有歧义的广告词/品牌名调戏了一遍。
前有福特中国“指牛为马”制造噱头，今有Boss直聘“指HR为Boss”夸大其词。
我们相信Boss直聘的初衷也是好的，让我们真的找老板谈，但只是现在“老板们”不按套路出牌啊。
Boss直聘广告词饱受争议，也是情理之中。
02、以前有多洗脑，现在争议就有多大！
争议是有历史原因的。
还记得，Boss直聘那则像传销招募令广告的场景，一群声嘶力竭的求职者，上演史诗级群架、骂街戏码，让每一位职场人都为之“疯狂”，早就被拉入广告片黑名单。
不过，哪怕我们再厌恶这个广告，但不得不承认，“找工作，跟老板谈”确实是一句成功的广告文案。
任何成功的广告都是有利益承诺的，且利益往往直接粗暴，Boss直聘亦是如此。
Boss直聘涉嫌广告欺诈之所以引发热议，首先就是它给目标受众做了一个明确的承诺，让人产生深刻的印象和期待。
品牌借鉴了“没有中间商赚差价”的那一套，戳中大家找工作找了个寂寞的痛点。言下之意，现在可以绕开中间环节，直接跟老板谈职论薪，提升应聘的效率，避免因为求职信息不对称等入坑。
这样差异化的定位，恰是一种聪明的做法，凸显了Boss直聘的招聘优势。
社会关系就是生产力。中国是一个人情社会，吃饭喝酒都充斥着人情世故 。
在不少人的认知里，直接找老板谈就是省时省事。你在外边服务不满意了，可以喊一句 “我要找你们负责人”，或者“把你们老板找来” 。
总之，没有什么是一句“叫你们老板来”不能解决的。
再说到现在的招聘环境，裁员快，求职难、变相降薪，加剧了大家的就业恐慌，而直接“跟老板谈”好像就是告诉求职者，千里马不再被伯乐错过，精英可以走捷径直接找上级、找老板谈工作。
当然在砸广告上，Boss直聘也是很舍得花钱。
从世界杯电视广告、办公楼电梯、地铁广告、户外大屏等；从刘涛到沈腾代言，一直走的是360度无死角抢镜路线。
加之令人洗脑的画面、魔性的广告词，想不记住“找工作跟老板谈”都难了。
最直接的利益，密集的投放，让“找工作跟老板谈”这句话，渗透到职场人的方方面面。
所以，以前有多期待，以前有多洗脑，现在争议就有多大。
03、Boss直聘里究竟有没有Boss？
当然Boss直聘的问题，不仅仅是一个历史问题，还是一个广告兑现的问题。
话说回来，Boss直聘一开始推出这句广告语的时候，就曾有人质疑只是虚假宣传。
把网友的评论翻过一遍之后，我也发现第一个争议点就是：老板到底是谁？Boss直聘是不是只是纯属玩弄虚妄概念？
对此曾有人分析道，Boss直聘广告所称的“老板”，并不是特指全公司最高层的老总，而是泛指公司的管理层。
那么我们是否可以这样去理解“老板”的身份，一方面是指小公司里的大老板，另一方面说的是大公司里的小老板。他们都是应聘岗位的直接老板，具体薪资、工作内容的负责人。
因此老板的“板”，只是宽泛的“老板”，或许正如Boss直聘自己所宣传的：拍板的“板”。
Boss直聘只是模糊了老板的概念，当大家理解停留于表面意思时，也就产生了误解。
除了“老板”的身份，我认为另一个争议的地方在于，应聘者是不是真的跟老板谈，还是只是跟HR直接谈？
先不说小公司，在诸如一些互联网大厂的大公司，让顶层的大佬亲自去面试每个人，机会是微乎其微，想想都觉得不太现实，那么最后的结果就还是直接跟人力谈。
所以“找工作直接跟老板谈”，确实有点画饼画蓝图的成分，而不一定能满足现实。哪怕不算欺诈，表述上多少存在一定程度的夸大、误导。
不得不感慨，过于光鲜亮丽的广告文案，与现实形成的巨大差距，有如菜单与成品，买家秀与卖家秀。
广告虽不是万灵药。但品牌是舟，广告词是水，水能载舟亦能覆舟。很多文案细究的话，还是容易经不起考验。
各位金主爸爸，打广告还是要多走点心，不要等到谎言被揭穿的时候，再通过旧词新造的方式，亡羊补牢。
