日常读新闻，总有一些数据萦绕脑海中；以后争取在这个专题中记录下来，不断更新。本期记录的内容有直播电商的规模与带货主播排行榜、618大促、男性消费特点、图书市场现状等等。
01 直播电商
2020年直播带货排行榜
根据今日网红数据显示，2020年薇娅、李佳琦、辛巴分别带货310.9亿、218.61亿、121.15亿，而罗永浩带货19.71亿，排在第12名。
1330.98万，这是罗永浩618当天直播带货的总销售额。根据第三方直播数据平台“小葫芦大数据”显示，李佳琦618当晚近六个小时的直播创下了2.22亿元的销售额；薇娅的销售额虽然低于李佳琦，也超过2亿。
2020年8月7日的苏宁专场中，交个朋友直播间销售额突破了2亿，订单数量突破了26.8万，累计观看人数超过1048万人。根据单场直播业绩来看，罗永浩与薇娅、李佳琦、辛巴差距巨大，根据今日网红数据，2020年10月20日薇娅单场GMV达到35.21亿，排名第一，在薇娅之后是李佳琦和辛巴，单场分别达到33.48亿、33.30亿、14.54亿，相比之下，罗永浩只能算中腰部主播。
不同于淘宝、快手的头部主播稳稳被薇娅、辛巴把持，抖音电商GMV在快速增长，但直播带货榜中的前三名不是固定的。在抖音几乎没有“一家独大”的主播模式，构建一个汇聚各个品牌的Shopping Mall，既不需要某一家品牌特别好，也不想过分放大某一位主播。这样的机制下，罗永浩的粉丝并不需要关注罗永浩就能找到他的直播间，却也有可能因为算法推荐使得其他的直播间取代罗永浩的直播间。
不同梯队品牌与主播的合作方式
按照品牌梯次来分析：第一梯队是薇娅和李佳琦很少卖的华为手机、苹果手机。因为所谓的硬通货不需要他们来带货，甚至有些大牌认为直播带货“low”，就是在打价格战。
第二梯队是薇娅和李佳琦俘获的一些头部品牌。这些大牌偶尔会出薇娅、李佳琦定制款、专属款，但绝大多数产品尤其是爆品，对两位超级主播的态度就是“一碗水端平”，给两人同样的产品、同样的赠品、同样的机制。
第三梯队是国货品牌。在这个梯队，更多的情况是，部分成长中的品牌可能会站队，比如花西子有李佳琦专属款，完美日记有薇娅定制款；更小的国货品牌如果站一方，就很难再出现在另一方的直播间了。因为直播都流行保价三个月，假如某款商品以历史最低价的价格上了薇娅直播间，那意味着，三个月内不可能出现在李佳琦直播间了。
直播电商的规模
来自CNNIC的数据显示，截至2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿，较同年3月增长1.23亿，增长势头迅猛；而QuestMobile的估算更为乐观，其披露的数据显示，主要电商平台观看直播去重用户规模，将在今年3月达到7.61亿，同比增速高达34.2%。
根据《2021年中国直播电商行业全景图谱》数据显示，从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU（月活跃用户数量）较高。2021年5月，电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU大约分别为7.5亿、7亿、3亿；直播平台中，抖音、快手MAU大约分别为6.9亿和4.1亿。
据飞瓜数据统计，618首日抖音直播GMV超14亿，4月和5月抖音带货GMV分别为337.2亿和412.19亿，日均GMV13.3亿。
在QuestMobile今年4月底发布的《2021中国移动互联网春季大报告》中，分析师提到“直播已成为电商销售的重要方式，用户规模实现快速增长，在不同行业也得到了进一步推广和应用”，电商直播的标配化和基础设施化在淘宝直播上体现得尤其明显。
图书直播
2020年3月，安徽少儿出版社《中国经典动画珍藏版》登上薇娅直播间，几分钟卖掉4万多套；今年2月，海燕出版社的《爱旅行的小兔菲利克斯系列绘本》在薇娅直播间进行线上营销，2分钟售出12万册，销售额达500万元，至今还没有哪一本童书能在直播间卖出比这更高的成绩。但大主播选品通过率低、坑位费高，利润率并不高的出版商无法持续上他们的直播间；童书有自己的垂类主播，不过目前成绩一般，转化率也不高。两者对出版社来说都不算是最佳的选择。
02 电商618
直播电商和618之间有着不同的价格体系，前者类似于团购，后者是一个大规模的大促，两者之间价格优势谁更明显，其实并没有一个明确的答案。各大平台提前打响促销战，美其名曰让消费者不再熬夜。但战线一再拉长的背后，是电商平台们的焦虑和无奈。618与双11 这类购物节的底层逻辑就是以价格战吸引消费者，但是随着直播带货成为常态，消费者随时可以在直播间买到折扣商品，促销的优势不再明显，“只有平时不打折618和双11愿意给折扣的大品牌才能在购物节取得不错的效果，中小品牌基本陪跑。”
亿邦动力的调研数据显示，8成企业参与天猫促销，与去年持平，有接近半数企业参与了抖音促销活动，2成企业参与快手促销，都较去年同期有大幅度增长。我们现在希望外部比如快手、抖音给我们带来一定的增长，但我们还是对天猫有很大的期望的。另外，很多时候就是竞品逼着我们去抖音快手做。一些竞品在天猫机会不大，反而在其他一些平台上发力比较厉害，我们也不得不去其他平台尝试。
618正逐渐成为一个平台烘托气氛，商家品牌裹挟其中，消费者越来越“审美疲劳”的购物节。
618流量越来越贵，反正相当于平时的2倍。有些热门品类流量甚至要贵5-6倍，“美妆赛道，特别是国产美妆个别类目，流量费至少贵5、6倍。
从UV成本上看，京东、天猫、拼多多三家大约是1：2：1.5，投放效果上天猫最好。
03 男性消费
男性用户消费偏好集中在车品、3C数码类等 “低频”特点品类上，女性用户则多以母婴、食品及美妆类等相对高频消耗品为主。
截至2020年5月，虎扑用户数已超过1亿，活跃用户数达8000万，其中90%以上为男性用户。
04 图书市场
根据《2020中国图书零售市场报告》，尽管受疫情影响，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，但2015年至2019年间，一直保持着10%以上的增速。
据北京开卷公开资料显示，童书市场仍旧是图书市场中比重最大的细分市场。2020年，中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，但童书市场逆势增长1.96%。
但真正推动中国图书整体零售市场增长的，还是持续多年且愈演愈烈的线上打折售书。在渠道方面，随着互联网与电商的发展，图书零售网店渠道占整体零售市场的占比从2014年的38.18%拉升至2020年的79%，线下零售市场份额逐渐被线上零售市场蚕食。
此外，从细分品类来看，少儿类图书和教材教辅是图书消费的基本盘。据前瞻产业研究院，2020年上半年少儿类和教材类图书占据我国图书零售主要市场份额50%。其中，教材教辅是在校学生的必需品，具有刚性需求，短时间内无法被电子纸替代。
05 其它
2020Q3，京东年活跃用户达到4.416 亿，同比增长32.1%，创三年来新高，其中80%新增用户来自下沉市场。2021Q1，京东新增活跃用户81%来自下沉市场。
2021Q1，美团平台新增活跃用户，有一半来自美团优选；多多买菜，也为拼多多带来消费者频次和互动频率的提升。
第三方机构视灯研究院发布《2020年视灯视频号发展白皮书》显示，截止到2020年底，视频号DAU破2.8亿，平均用户日均使用时长19分钟。DAU与快手已经十分接近，但用户时长只有快手的1/5。
根据千瓜数据的报告，截止2020年底，小红书入驻品牌超6.5万个，年增长率保持在100%以上。其中，87%品牌活跃度较高(每周发文1次及以上)，它们将小红书品牌号作为新品发布、日常营销活动的重要途径。
最近刚发布了全国人口普查数据。60岁及以上人口约提升了4-5个百分点。人口老龄化对其他行业可能有些负面影响，但对旅游来说反而是正面。我们做过研究，旅游消费的最高峰年龄其实是50-60岁这个阶段，他们既有钱又有闲。商务旅行只占原来整个旅行市场的20%左右。
2020年，微信小程序的DAU已达到4亿，人均小程序交易金额同比增长67%，活跃小程序同比增长75%，有交易的小程序数同步增长68%。最关键的数字是，小程序2020年全年GMV同比增长了100%。而根据财报，2019年微信小程序的交易额超过8000亿，这意味着微信小程序2020年的交易额或达到1.6万亿。
截至2021年3月31日，BOSS直聘共服务8580万认证求职者，包括白领用户、金领用户、大学生及蓝领用户；BOSS直聘共拥有1300万认证企业端用户，服务630万家认证企业。
2021年3月，BOSS直聘月活跃用户数（MAU）达3060万。2020年平均MAU为1980万，较2019年平均MAU同比上涨73.2％。2018年世界杯期间，BOSS直聘进行了大规模广告投放，这之后，它的C端用户数据和B端客户数据都上了一个新台阶。
2018年世界杯期间，BOSS直聘花费1亿元做广告，“找工作，上BOSS直聘。找工作，直接跟老板谈”的广告语从大街小巷铺天盖地而来，魔性而又洗脑，瞬间砸进很多人心里。
当时，BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏曾表示：“这一次就让我们用户涨了一倍。”但他也曾对这次高投入心有余悸，直言花费“半条命”。按当时的情况，花掉的钱整整一年才能赚回来。
用户数确实肉眼可见地上涨，仅不到两个月注册用户就达6372万，跻身行业头部。那个夏天，BOSS直聘一战成名。
Similar Web 数据显示，SHEIN 独立站的直接流量占了 37.12%，搜索流量（40.13%）也有近一半是自然流量。而这些，都是免费的，可重复使用的流量。值得一提的是，SHEIN 目前拿下了全球快时尚品牌移动端一半的日活。
据《晚点》2020 年报道，SHEIN 全年上新 15 万款，平均每月一万余款，仅女装平均上新了 2000 款，包括饰品。一件基本款的 T 恤，可能有 10 种颜色，6 种尺寸和 2 种衣领。仅一种产品，可能高达 120 个 SKU。
以快时尚行业设计、打版、生产、上架的周期来看，主打长销基础款的优衣库是半年，主打流行款的 Zara 最快是 14 天，而 SHEIN 压缩到了 7 天。
另一个特点是便宜，同样一件模仿大牌设计的衣服，SHEIN的价格只有ZARA的一半。
