不可否认，这是一个刷屏越发困难的年代。不但媒介在碎片化，人们的注意力也在碎片化。营销内卷之下，用户不但早已经进化出自动“屏蔽”广告的能力，口味也愈发挑剔了。
一切都在预示着：想要打动如今的年轻人不再是一件容易的事儿。
但我发现，在刷屏这件事儿上，百度似乎掌握了“流量密码”。最近百度打造的一支洗脑广告片续集《你说啥2》又又又刷屏了。
△ 百度《你说啥2》
衍生话题#给爸妈辟谣有多难#截至目前阅读1.1亿，讨论10.3万，许多平台KOL自发加入讨论队伍，可以看得到网友对这支广告片的喜爱。
了解营销圈的朋友可能早在去年就对百度重阳节期间推出的《你说啥》第一季的刷屏景象印象深刻。彼时，那支广告片视频播放量破5千万，话题阅读1.8亿，全网互动量破50万，妥妥的爆款案例。
结合这两年的案例来看，百度「暴躁大妈」屡屡刷屏的逻辑在哪儿？
01、和年轻人沟通要懂年轻人的语言
每个品牌身后，都有一批自发聚集的圈层人群，只要找到品牌和圈层之间的触发点就能让品牌传播获得最佳的转化效果。
带着这样的品牌洞察，先来看今年这支续集《你说啥2》，百度锁定年轻用户，他们既是百度的核心人群，也是深受许多“妈妈级谣言”折磨的主力人群，探索他们与父母之间的趣味故事。
于是，短片以生活中我们耳熟能详的妈妈深信不疑的那些谣言展开了一场以social为基点的营销表达：
脖子特别响，膝盖特别痒
很明显这是缺钙，要喝骨头汤
你看你这爪，都没小月牙儿
这个身体状况，一看你就亚健康
多吃黑芝麻，你咋就不听呐
白头发不能拔，妈能害你吗？
别老抱手机，它辐射能致癌
几百亿的电话会议，你等会再开
你看现在天马上就凉，你就爱臭美
现在不穿秋裤，以后老了必是老寒腿
短片中，「暴躁大妈」一本正经的给儿子普及各种健康知识。无论是这些谣言本身，还是短片中反复出现的台词“你说妈能害你吗？”相信很多人听到都会会心一笑。
毕竟哪个年轻人没有被妈妈拿这些谣言数落过；没用被那句同一个世界，同一句妈妈的台词：“你听妈的错不了！”教育过呢？
尤其是那些所谓的“健康谣言”，早已成为在年轻群体中的流行梗。正是这样的共通“经历”，让短片在年轻人中产生了一种“你太懂我了”的共鸣感与化学反应。
△《你说啥》第一季
其实，这与第一季《你说啥》中包含的“脚艺人”、“PUA”、“U1S1”、“网抑云”、“爬山”、“淡黄的长裙”、“五条人”、“秋天的第一杯奶茶”等年度网络流行梗有异曲同工之妙，以“弹幕”文化的形式深入到年轻人的语境之中，也正是短片内容的魔力所在。
当然，内容之外，「暴躁大妈」押韵说唱的形式本身所制造的戏剧性，也正中当下年轻人魔性、沙雕文化的下怀。
02、魔性的外衣下情感是共通奏效的营销“捷径”
对于任何圈层的人群来说，情感不仅能直击人心，也是共通奏效的营销“捷径”。
如果说，《你说啥》系列魔性短片，从理解年轻人的角度，获得了“品牌懂我”的情感认同；那么这一系列魔性短片背后，百度对孩子与父母关系的深化表达与探讨，不仅强化了品牌与受众之间的价值纽带，也拉大了品牌的视野与格局。
比如在《你说啥2》中，在日常生活中，父母对子女的关心经常以「转发养生谣言」的方式呈现，从而导致年轻人的不理解和不耐烦。正是我们在短片戏谑化的表达中所看到的。
但短片最后突如其来的转折，给每个厌烦父母唠叨过健康谣言的年轻人一个反思的触点：他们之所以如此轻信谣言，完全是出于对我们的爱。于子女而言，对于父母，我们能做的或许就是：耐心一点，再耐心一点。
而在去年的《你说啥》第一季中，则抛出了一个更大的社会命题：老年人的数字鸿沟。
当人口老龄化愈发逐渐演变成了社会问题。我们在短片中看到，十分魔性又好笑的大妈对年轻人的众多网络流行梗一脸懵的说出那句“你说啥”。于他们而言，面临的是在这个快节奏的社会的困惑以及与时代的脱节。
所以短片想要传达的绝不仅仅是魔性、有趣本身，而是呼吁年轻人去关心父母及他们关注的喜欢的，成为填平父母“数字鸿沟”的暖心角色。
03、让用户参与价值创造，让品牌承担社会角色
面对当下的营销环境，菲利普.科特勒在营销4.0中给予当下品牌营销指明了方向：品牌应该将营销中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。
回看百度选择的这条“魔性化”的营销路径，就会发现其为品牌赋能思路正是如此——品牌让渡营销主角地位，一切围绕用户洞察和情感需求展开。
对于成长于互联网时代的年轻人来说，对传统营销方式基本无感，反而会因为广告中某个细节的熟悉元素而感知到品牌温度。从《你说啥》第一季到第二季，无论是对年轻人对味热梗的拿捏与趣味表达，还是在内核上对年轻人与父母关系的善意提醒与建议，百度在两个层面让用户参与了价值的创造。
一个是外在形式上以年轻人的文化作为价值着力点，撬动年轻人的参与感；一个是在内在情感上触发当代年轻人共鸣，将品牌的关怀落到实处。
过程中我们看到，百度作为一个根植于民的品牌，在品牌的内在价值上作出持续探索。广告以外，揭露了当下年轻人与父母的现状。百度正是借助这样一支魔性短片深入年轻人以一种倡议的姿态让“关心父母”进入大众视野，使广告超出了广告本身，更有社会意义，也更具传播力。
这既是“百度一下，生活更好”这句slogan最具说服力的注脚，也让百度以一个社会参与者的角色成为了一个社会品牌。
