社会内卷有多严重？逼的打工人一个比一个勤奋，大学生一个比一个早起，也逼得品牌越来越不务正业。
这不，为了能让品牌在大众心中留下一个更深刻的印象，各大品牌使劲浑身解数怎么无厘头怎么来，怎么沙雕怎么来，怎么离谱怎么来，风靡一时的土味沙雕营销还真就短暂地戳中了消费者的痛点，不过缺乏价值观加持的玩法许多都让消费者转头就往。
而近年来，一向自诩为科技公司的百度也开始走起了人格化之路，各种温情玩法层出不穷，又承载着品牌对于网络大数据的精准分析，因此总能有效地抢占用户心智。
此次，百度APP再度整活，携手去年火爆全网的朝阳大妈推出《你说啥2》之“妈能害你吗”全新MV，幽默诙谐又上头的风格再次聚焦了大众注意，不过看着看着或许又能读出这洗脑风格背后的心酸与社会问题。
01、洗脑神曲再度来袭上头背后的社会温度
多向度信息时代，有利有弊，好的一面在于我们能够不费吹灰之力足不出户就知天下事，不好的一面在于泥沙俱下的互联网链路真假信息混杂，想要从大数据洪流中寻找到自己想要的信息，还需多多甄别。
而作为网生一代的年轻人，对于如何获取有效信息往往有着独属于自己的媒介接触习惯，不过对于老一辈人而言，营销谣言满天飞的互联网时代，或许并没有那么好。
如果你有经历过在相亲相爱一家人的微信群里被父母艾特各种震惊体、科普体、专家体文章，或许就能对百度这一季的《你说啥》有着更为深刻的印象，甚至会让你大声惊呼简直就是自己父母的写照。
在大数据分析之下，百度APP此次选取了一个关于“健康谣言”的社会话题，老年人酷爱养生，而在智能信息时代里任何有关健康的文章对他们而言都可以算得上是真理。
这支MV正是以此为切入点，讲述了一位母亲在各种野生健康科普文章的影响下给下一代灌输的各种奇葩理念，诸如喝大骨汤能补钙、手机辐射能致癌、喝生姜黑芝麻预防张白发和治脱发、喝绿茶能预防新冠等等……
围绕着一系列健康理念之争，两代人发生了一场又一场啼笑皆非的博弈，而整部MV则是围绕着“你说妈能害你吗”为核心输出老一辈对于年轻人健康的操心程度，即便是错信谣言也是一种基于善意的错信。
整支MV形式与去年类似，都是以rap形式来呈现健康谣言对于老一辈人的影响，各种浮夸内容的打造以及出乎意料的一声唢呐，更是让人忍俊不禁，在洗脑搞笑的基调上让MV内容再次深植人心。
而在MV中子女对长辈误信健康谣言的解决方法也在大妈的说唱中不断体现，一句轻飘飘的“您还是自己百度吧”就想将父母打发走，虽然就此突出了百度健康科普内容的权威性与易于查询，但隐藏在健康谣言背后的代际关系依旧没能解决。
的确，百度能够解决父母们生活中的大部分问题，但对长辈们而言健康的知识容易获取，但两代人之间的交流却越来越难，正是因为有要照顾的人，才拼了命的听信谣言，从而传达出这支《你说啥》MV背后品牌的愿望——“愿你做她的百度，耐心一点，再耐心一点”。
02、构建代际沟通链路用洗脑+走心输出品牌价值观
年轻个性文化的持续增长，让诗和远方成为了无数年轻人为之奋斗的目标，而同样为了理想，离开父母远赴他乡也成了越来越多年轻人的写照，正不断蓬勃发展的单身经济体就是其最直接的体现。
一年到头不落家，与父母见面的次数屈指可数，父母也在无时无刻牵挂着远方的游子，因此不少父母为了进入孩子们的世界，更了解年轻一代，开始学习各种Z世代的潮流文化，而两年来百度一直在《你说啥》系列内容矩阵中搭建的大妈rap就是这种关心的证明。
无论是去年大妈不断追问着儿子“YYDS”、“秋天的第一杯奶茶”、“捞五条人”等一系列网络热门词汇的含义，还是今年对于各种健康谣言的轻信，说到底都饱含着一种父母想要进入子女的世界，和子女们更好交流的愿望。
而百度APP也正是洞悉到了社会中两代人之间不断拉宽的代际鸿沟，以老一辈玩转年轻文化的趣味形式将父母对于年轻一代的关心与思念融入其中，通过洗脑搞笑的MV为载体，融入走心又动人的核心内容。
因此不难发现，两部《你说啥》要是只看前半部分基本上都是让人捧腹大笑，但逐渐随着rap的深入，子女们不耐烦的样子似乎像极了自己，直到最后大妈说出的心里话“你就不能亲口对我说说嘛”和“妈就是怕你照顾不好自己”让人瞬间破防。
而百度APP在一系列MV中的内容植入也是相当地有水平，巧妙地将平台的搜索功能与网络热词与健康谣言相捆绑，表明品牌能够有效地解决老年人生活中的一系列生活问题，从而构建起两代人之间的沟通桥梁，但也并未说到这一点上就戛然而止，而是赋予了其更多层次的价值思考。
从老年人的生活疑惑中跳出，百度APP这一系列《你说啥》MV所要探讨的是一种晚辈与长辈之间的相处方式问题，因此在每支影片的结尾品牌都会传达出一种相同的理念——百度不一定能够解答所有的问题，但你一定能够解答这个来自父母疑问。
这是一种既停留于品牌又高于品牌的开放性答案，既给予了这份情感以足够的尊重，又巧妙地将品牌融入，让人既能感受到话题背后的正向价值思考，也为品牌增添了几分人性化温度。
03、结语
其实如果关注百度这一系列聚焦代际关系问题的动作，会发现远不止这两季《你说啥》的MV，还有带女朋友回家老妈反而一直闷闷不乐灵魂发问的《你妈要啥》，今年过年时发布的《你忙啥》，共同构成了百度的“你说啥”IP系列。
在今年百度的品牌升级中，百度意外地将其沿用了十五年的“百度一下，你就知道”更改为了“百度一下，生活更好”，预示着品牌将从功能性品牌逐步向人格化品牌转移，简而言之就是注重品牌内容的质感与温度建设。
而“你说啥”IP系列自去年重阳节启动以来，就持续聚焦“代际关系”这一社会热门话题发力，表面上是定位到了老一辈人的身上，实则是以大妈唱跳rap的差异化玩法撬起更多Z世代的关注，以隔山打牛的个性化套路赢得年轻人的流量加持。
从公益领域到代际关系，再从人生目标的抉择到科技人文的交织融合，百度近年来开始着力于以各式各样的社会生活热门话题为出发点，定位自身的生活智能助手属性，同时在走心内容中注入更多年轻个性化思考，由内而外打造一个又一个完美的营销闭环。
科技赋能生活，最终也将回归生活，在当下对百度而言，以更温情化的视角呈现更具温度的科技实力，将会是引领品牌破圈的优质且有效打法。
