早上刷爆朋友圈的:AI大会拨水事件。从整个事件发生到现在Kevin这篇文字截止已经不到10小时。纵观时间的发生到现在, 朋友圈所传播的内容已经逐渐偏离了事件本质。
针对这一有趣的现象,今天在工作后回顾了朋友圈的时间轴与社群内容。拆解这次“火爆”的营销事件背后,是如何从0到1获得热点流量的同时,让热点者迅速变现。
本次事件的从突发到成为营销事件关键节点可拆解如下:
事情的背景和现场状况就不过多介绍了。在工作中Kevin主要是整理了这次事件在传播热度变化、与营销事件玩法做了一些拆解。
如果遇到这类事件,是否还可以快速复制这套事件的关键节点,用“捡漏的方式”获得帮助获得用户流量?
热度指数
因为百度指数与微信指数不支持24小时内热度排行。目前只能通过百度新闻资讯确定热点级数
平均1小时左右,各个平台开始快速推出该事件新闻稿件内容。让该内容迅速成为用户聚焦,就连Kevin早上在事件发生后,尝试与某些在校学生沟通时候,没想到这类新闻也快速传播非互联网用户的学生群体。
泼水者的剧情变化
微博粉丝数,在上午查看所谓涉事主人用户在粉丝还在900多,目前应攀升在2万7千多的关注。累计收集到了3500多条评论
微博内容
截止到8小时左右,内容动态已被删除。但相册仍然存在前几条微博,大量用户涌入微博开始评论。在早上11点时候微博还存在几条动态,目前已经删除。
有趣的段子出现
随后本次事件知乎上迅速上了热搜,并且知友们也调侃了有趣的段子。同时也有朋友在豆瓣平台发现一些段子发在了社群里。
最终一个词语在这次热点后被迅速复制传播:“宏颜获水”。
在事件发生后,内容关键词形式的标签化:
怡宝、李彦宏、水、2元钱、what’s your problem。5个关键词在朋友圈与内容传播中高频出现。
营销内容
随着内容关键词高频稳定后,朋友圈与社群中开始有宣传海报趁热点。借此获得流量传播。以下是Kevin在社群中的一些海报内容。
商品化
在7小时左右,社群中已经有用户发现类似商品上架。吸引了用户下单购买该产品,从热点传播到商品变现时间不超过7小时。
如下是部分商品截图与用户购物心理反馈
有趣的舆论现象
这次事件发生后,有3个问题是讨论比较多的
问题1:泼水者会受到什么处罚?
问题2:到底是不是百度因为大会炒作?
问题3:泼水者的动机是什么?
目前具体答案还有待事件进展,但欢迎评论留言讨论…..
3个问题外,还有一个现象也是十分有趣。如下是某头条Kol的讨论
通常说遇见被别人泼水甚至是伤害的时间发生,舆论通常都会指着动手这方,偏袒事件受害者。但这次事件发生后,莆田系、魏哲西、广告等关键词被重复多次提及,同时查看泼水主微博下的用户评论、以级知乎问答中的用户讨论,并没有全部一片倒支持李彦宏。有部分用户甚至是支持这类做法。
可见一个企业若真正的在产品上没有做好为用户考虑。即使自己被砸了脚,也会被别人拍手叫好。
但不可否认的是,真是因为百度这样企业的出现,才提供了大量的便利与高效工作。包括无人车、ai能力,提供了各行人工智能解决方案,最终应用的推广,让用户还是成为了受益者。尤其是在人工智能是以基础形态出现,你很难通过某个具体的应用或事物感受到。
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题图来自网络。