七夕，中国传统意义上的情人节，在这两年也成为商家营销的必争之地，各大品牌纷纷使出浑身解数，想要借此获得足够的曝光量，博取消费者的眼球。一直对电商、数字化保持高冷的奢侈品，在这两年突然画风一转，扎堆在微信上卖包包，在线卖手袋成为奢侈品牌七夕营销最主要的特征。除此之外，品牌们不再单打独斗，跨界组CP成为常态。
奢侈品的七夕“战场”
明星演绎七夕广告片
以当红明星吸引消费者目光，仍然是奢侈品在中国市场的主流做法。在Burberry七夕广告大片上线前夕，Burberry携手品牌代言人周冬雨率先发布了七夕专题纪录短片，就“爱到底是什么？”这一问题与四对老人展开对谈，听爷爷奶奶们讲述他们相濡以沫的爱情故事。7月23日，Burberry与创意代理商TOMORROW共同打造的七夕广告“爱 我说了算”正式上线。
广告由由周冬雨和新生代男演员尹昉出演，通过四个场景从爱自己、爱萌宠、爱爱豆、异地爱四个角度探讨爱的理念和爱的表达方式。时尚品牌汤丽柏琦（Tory Burch）则邀请陈小春和应采儿担任“真爱信使”，将他们之间的浪漫小事拍成影片，见证爱情的美好瞬间。香奈儿带来COCO CRUSH高级珠宝系列，就“你会如何去爱？”这一问题，携手刘雯、井柏然演绎爱的不同方式。而VALENTINO邀请张艺兴和唐嫣出镜广告短片宣传七夕限定系列。
微信精品店、天猫旗舰店成为品牌常驻地
随着中国传统情人节的到来，各大奢侈品牌纷纷面对中国市场推出七夕限定新品。除了常规的线下门店发售、拍摄广告片、与明星KOL合作推广，在近几年奢侈品数字化的大趋势下，奢侈品牌不断在微信、淘宝天猫、京东等平台阵地打造自己的“七夕精品店”，以此拓展消费场景。
路易威登在小程序打造“LV七夕臻礼限时店”，为男女消费者分别挑选七夕限定产品。
GUCCI上线七夕限定“摘星人偷心人”系列。
DIOR全新DIORAMOUR限定系列在线上精品店呈现，同时定制七夕专属表情包来传递甜蜜。
Chloé与时尚KOL包先生定制七夕特别款 Aby Lock 手袋，并在包先生的小程序商店全球首发。
GIVENCHY推出七夕限量款EDEN礼盒，在纪梵希精品店和微信商城限时发售。
VALENTINO推出七夕限定系列和七夕浪漫惊喜礼盒，于微信限时精品店、天猫旗舰店限量发售。
Marni以心形和骰子图案为设计元素，发七夕限量胶囊系列，包含的14款单品在全国精品店上线，部分在天猫旗舰店首发。
趣味互动玩法：定制、游戏、AR
Michael Kors开了家“七夕玩趣有限公司”，打造“不涂不快”小程序与消费者玩起涂鸦游戏互动，并引导消费者前往精品店选购七夕涂鸦系列新品。PIAGET伯爵开启“情满花开”主题，并在微信精品店开售Rose七夕限量玫瑰系列，同时还打造了一支H5让消费者聆听“爱绽放的声音”。Calvin Klein 通过“情话打印机”为消费者定制内衣，用户可自行选择情话与表情包来表达爱意，定制活动在小程序、天猫、京东旗舰店同步上线。汤丽柏琦（Tory Burch）在淘宝 AR buy + 设置互动，通过扫描“爱心”定制专属情书带消费者进入七夕限定系列专场。
情趣品牌联动线上线下
每个七夕情人节，自然少不了情趣品牌借势营销。今年，岡本以“数字薄 · 岡本”为主题，在8月3日到8月4日举办了一场艺术特展。品牌与艺术家铃木康广合作了艺术装置“透明人”，并邀请国内3位艺术家进行主题插画创作，他们用各自的笔触表达了对岡本数字薄的理解。除此之外，品牌还跨界推出限定香水礼盒。8月5日，正值岡本天猫超级品牌日，品牌联名RECLASSIFIED推出七夕限定香水礼盒，为粉丝制造多重感官享受。
而杜蕾斯京东超级品牌日则以“敢爱敢发声”为主题，推出定制投影灯让消费者以声传情。同时，品牌在线上推出爱情声音ID测试H5，线下则在北京搭建“敢爱敢发声”音乐站，带来音乐游戏互动和品牌单曲《RELAX》以此传递爱的信号。除此之外，杜蕾斯还与屈臣氏在上海打造“放胆爱旋转放映厅”线下活动。
品牌看中音乐营销
七夕来临之际，新浪联合李宇春共同策划发起了“七夕一日餐厅”活动。品牌在微博发起“神仙爱情里的小事”话题，并邀请网友积极参与，说出自己的爱情故事。最终关注度最高的参与者有机会被邀请到“七夕一日餐厅”，作为餐厅主理人的李宇春将为情侣们准备一顿温馨的七夕晚餐，而收集到的爱情故事也将记录到李宇春的音乐短片里。
德芙今年与LINE FRIENDS合作推出七夕新品礼盒，礼盒包装上设有二维码与QQ音乐联动。用户可定制专属情歌并通过读心小游戏测试匹配度，还有机会获得布朗熊和可妮兔定制情侣杯等周边礼品。除此之外，德芙还创作了一首品牌专属情歌《Dove Love Song》，并上线了MV，讲述了一对巧克力的爱情故事。
Datapark总结
随着传统文化的回归，作为中国传统情人节的“七夕”越来越受到年轻人的喜爱和追捧。如何在七夕营销中脱颖而出，赢得消费者青睐，也成为每个品牌都在思考的问题。与往年相比，今年品牌的玩法更加多元化，除了创意新品之外，品牌们也通过声音介质、线下场景全方位刺激消费者的感官体验。值得注意的是，奢侈品的七夕战场仍然集中在微信小程序、天猫等线上店铺。与单纯的电商平台不同，小程序可以将视频短片、H5广告等多种内容形式与“卖货”结合在一起，更符合品牌进行对外传播的目的，同时趣味性和互动性更强。
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