清明节临近，又到了吃青团的时节。作为清明节的传统美食，青团自然是美食品牌应时推出的热门产品，早在半月前“青团大战”就已悄然打响，如盒马跨界喜茶推出“奶茶青团”。
但凡这种有吃传统美食的节日，又怎么会少得了中华老字号品牌五芳斋的身影呢？同往年一样，五芳斋准时上线经典青团产品，并为了助力青团的顺利开售，展开了一系列的新动作。
01 激萌小动画、创意海报、表情包，99岁的五芳斋越来越“潮”了
虽然五芳斋是一个有着近百年历史的老字号品牌，但却凭借近几年优秀的广告创意，被广大的消费者戴上“五芳影业”这个潮流时尚的光环。
此次五芳影业再度营业，发布一支蠢萌逗趣的小动画——《一个青团的生活准则》，通过几种不同的画风演绎青团们的准则，为消费者带来萌趣春意。
相信在看这支短片之前，你肯定没想到，青团竟然也能如此可爱~~~
五芳斋此支短片仅3分钟的时间却包含了10个小片段，与其今年春节贺岁片的多片段组合形式一脉相。虽然每个片段的画风各异，但都是通过稚嫩的童音旁白和可爱又治愈的创意呈现，撩拨了一大波用户的心。
为了这支影片能够影响更多的目标消费群体，五芳斋在正片上线之前，也提前出了一系列预热海报。
此外，五芳斋还从年轻人喜欢的表情包入手，非常应景的在微博发布了一组以青团为主题的萌趣表情包，提醒大家要运动、要开心、出门要戴上口罩做好防护措施等。
从激萌小动画、到预热海报、到表情包，五芳斋这一系列跳出传统营销的创意形式，是我们万万没想到的！但不得不说，99岁的五芳斋是越来越“潮”了！
02 将产品特性与生活态度进行关联，传递健康、正能量的生活方式
青团作为清明节乃至春季的时令美食，本身并没有太多让人眼前一亮的“点”适用于广告宣传，即便品牌想要围绕青团的特性进行创意，也很难挖掘到有价值的点，如何通过有创意且有吸引力的方式吸引消费者，也是品牌们头痛的事。
但五芳斋作为一个中式快餐连锁著名品牌，之前就打造过不少关于粽子、月饼等产品的优秀创意广告，此次别具一格的创意形式，也为众多品牌开启了一个新的营销思路。
当生在动漫发展高潮期的“Z世代”逐渐成为主力消费群体，品牌广告也开始以动画片、动漫等二次元广告模式呈现广告内容，让他们在潜移默化中接受广告信息。毕竟，只有迎合年轻人的个性、口味、习惯，才能更容易被年轻受众接受，这也是五芳斋推出大众喜闻乐见的动画广告圈粉年轻人的高明之处。
表面上此支短片是围绕青团产品展开宣传，但五芳斋没有单纯的局限于产品本身，而是将产品的特性与人们所应有的正能量生活态度巧妙关联，让产品在美食的层面之外，有更多的价值与内涵。
如要多包容，对于五芳斋青团来说，包容意味着馅多而且口味丰富，对于大众来说，包容则是一种难得的品质；再如要运动，对于青团来说，因为“运动”所以更加有弹性，而对于消费者来说，运动则是一种健康的生活方式……
五芳斋此支短片以第一视角、拟人化的方式来演绎青团们的生活准则，让受众在软萌可爱的动画创意削弱受众对商业广告的抵触情绪，加深对产品柔软、有弹性、好吃、馅多等特性记忆的同时，感受到要运动、要敢说、要有爱、要开心、要多包容、不要焦虑、要柔软等健康、积极乐观的生活方式。
值得一提的是，五芳斋通过找到产品和大众两者之间的结合点，让产品脱离美食的片面价值，搭建消费者和品牌的情感连接，既传递了健康、正能量的生活方式，又将产品特性植入到消费者心中，五芳斋这波创意实在是高级！
广告的价值就是为品牌和产品服务的，任何脱离该原则的广告，都称不上是合格的好广告。因此，除了传递满满的正能量，五芳斋还不忘广告的最主要目的那就是“卖货”，在每个小故事的结尾都重复播出 “自然之味好青团” 的产品口号，将产品牢牢植入消费者的心中，也有效刷新了大众对五芳斋“卖粽子”的这一固有认知。
03 五芳影业
众所周知，五芳斋是一个以粽子为主导的老字号品牌，然而被冠上“影业”的头衔，看起来有点不务正业，但实际上如同大众普遍认为“华为是一家被手机耽误的影视公司”一样，是因为广告创意过于优秀而得到的认可。
五芳斋能被称为“五芳影业”，得益于近几年来的诸多优秀的创意广告，如去年端午，五芳斋结合“外来物粽，与粽不同”的主题，发布了一部广告小短片《招待所》，全片科技感满满，让人想感叹一句，五芳斋影业的营业水准真是很高啊，就连副业做粽子也搞得那么棒！
还有去年中秋节，五芳斋借着国漫大热的势头，发布前卫大胆的国漫剪纸动画影片《过桥记》，将故事嫁接转移，突出五芳斋月饼“软”到让直男心化的卖点同时，也让广大的受众对“五芳影业”的印象更加深刻。
正所谓“官方自黑，最为致命”，五芳斋作为老字号品牌，大众心中的形象原本是严谨的，但五芳斋戏称此支青团广告是由“五芳影业”出品，这种自黑让人不觉会心一笑！
“五芳影业”本是大众的玩笑话，但官方借用这一印象标签作为创意灵感，本质上其实是顺应民意、认同目标消费者的表现，不仅让参与其中的消费者有成就感与归属感，也有利于拉近品牌与消费者之间的距离，有效实现转化。
