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为什么你的跨界“拉胯”啦？
“跨界”已经从一个新锐词汇，变成了营销的常规动作。本文作者分析了这一问题，一起来看看吧。 一提到要做“跨界”，大家想到的就是设计一个联名商品、推出一组联合海报、再安排一次热搜。一年就这么稀里糊涂地跨下来，发现自己的跨界终于“拉胯”了。 今天，我们来消化的营销课题是“跨界”。先来思考第一个问题：跨界跨的是什么? 一、跨界跨的是什么？ 先来看一张照片。看到这张照片之后，你会感叹珠联璧合、自相形惭，你会…- 467
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元气森林和可口可乐之间的差距是：一个品牌
提到元气森林，总是有不少媒体报道要把它和“可口可乐”绑定在一起，什么“元气森林：真能在中国再造一个可口可乐吗？”、“元气森林胜过可口可乐？”、“元气森林为何会突然爆火？销量反超可口可乐”等等，不知道元气森林的创始人看到自己的品牌，以这样的方式和可口可乐绑定在一起，心里是喜？还是抗拒？本文的观点是——元气森林和可口可乐之间的差距是：一个品牌；而这个品牌不是一朝一夕，或通过集中爆发的广告投放就能实现的…- 2k
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可口可乐为什么要持续大量的投放广告？
我们经常会在各种渠道看见可口可乐投放的广告，作为可乐饮料的类目的Top 1，为什么还需要持续大量的在各个渠道投放广告？ 一、稳固地位 相关数据表明，第一个进入人们心智的品牌所占据的长期市场份额通常是第二个品牌的2倍、第三个品牌的4倍。而且，这个比例不会轻易的改变 这一点在可口可乐本身上就能得到体验。在美国，人们消费的每三份软饮当中就有两份是可乐类饮料。然而在可乐类饮品的市场内情况如何呢？在百事当年…- 4k
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可口可乐频繁更换包装背后的营销逻辑是什么?
年轻人的快乐源泉之一是奶茶，“靠奶茶续命”已经成为不少年轻人的口头禅。如果有什么能够能阻止年轻人喝奶茶，那一定不是因为不健康、不是因为长胖，也不是因为穷，一定是因为纸吸管！ 这种清纯不作妖的吸管看上去还挺招人喜欢，但真正用起来就知道有多难用：泡在奶茶里没几分钟就会软掉，如果奶茶里加了类似于芋泥等小料，那就等着戳烂也吸不上来吧，有人还因此发明了“纸吸管戒糖法”： 正当大家刚上手还没适应纸吸管的时候，…- 2.5k
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元气森林模仿秀，离可口可乐还有多远？
近几年，元气森林成功闯入消费者和资本视线，成为最具话题的爆款饮料，一举一动都备受瞩目。一向坚持清新路线的元气森林，今年春节期间，开始有意和喧闹的春节文化进行绑定，类似的套路，可口可乐上个世纪就已经做过。纵观元气森林的营销路数和产品战略，会发现和可口可乐有着高度的重合。 可口可乐是上个世纪的元气森林，元气森林是可口可乐在这个世纪的再现。通过可口可乐的发展历程，能够合理预测元气森林的未来发展走向。但元…- 6.1k
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可口可乐百年营销史（三）
上回咱们讲到了可口可乐和百事可乐的初步撕逼和可口可乐的二战传奇，今天来继续聊聊就此衍生的红蓝大战与品牌全球化。故事的最后我们将为大家分析可口可乐的百年营销位当今社会的新消费品牌带来先导性意义。希望能让你的品牌有所借鉴。 第四章 红蓝之战与畅销全球 公关第一，广告第二 二战结束后，世界进入美苏争霸的两极格局。因为可口可乐与美国本身紧密的关系，可乐随之成为两大霸主博弈的一部分：红色的可口可乐与蓝色国旗…- 7.2k
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可口可乐百年营销史（二）
上回说到，配方革新失败后，可口可乐通过挖掘产品自身的“上瘾”特性使品牌成为19世纪的“街红产品”，一边用免费赠饮吸引人们品尝，一边用广告轰炸助推销量增长。那么除了主动探索广告形式、不断更新产品包装、搭建全球商业模式外，新的篇章里它还能为我们带来什么惊喜呢？期待你来发现。 第二章 可口可乐品牌策略：成为快乐源泉 传奇的配方故事 1919年，坎德勒的儿子以2500万美元的价格将可口可乐的配方、商标以及…- 5.4k
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可口可乐百年营销史（一）
本次开始，我们将为大家讲述一个稍微有点冗长的故事——可口可乐的百年营销史。作为人们口口相传的“肥宅快乐水”，这个品牌最初的建立是怎么样的？它的发展策略是如何一步步改变的？它是如何屹立百年而越活越年轻的？希望在这里你都能找到答案，希望这个长长长长的故事你能喜欢。 有的人认为可口可乐是夏天必备的消暑佳品、 有的人认为可口可乐是总价3块钱，第一口值2块5的快乐源泉、 还有的人认为可口可乐是美国文化的一个…- 6.3k
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可口可乐启示录：把世界装进瓶子里的4个商人
1886年，美国南方的一位老郎中在自家后院，研制出一种焦糖色、甜甜的液体。这种液体后来成为了全世界的肥宅快乐水——可口可乐。可口可乐的发展，离不开天时地利等因素，更离不开一群用“双手”推动历史车轮的商人们。今天，我们就一起看下这些人，和这些人的手段。 1、彭伯顿：靠发明起家的郎中 1880年的美国，医学发展缓慢。医生在治愈很多人的同时也致死很多人。在这种背景下，市面上那些宣称具有健康功效的“特效药…- 8k
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