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为什么你的跨界“拉胯”啦？
“跨界”已经从一个新锐词汇，变成了营销的常规动作。本文作者分析了这一问题，一起来看看吧。 一提到要做“跨界”，大家想到的就是设计一个联名商品、推出一组联合海报、再安排一次热搜。一年就这么稀里糊涂地跨下来，.- 377
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元气森林和可口可乐之间的差距是：一个品牌
提到元气森林，总是有不少媒体报道要把它和“可口可乐”绑定在一起，什么“元气森林：真能在中国再造一个可口可乐吗？”、“元气森林胜过可口可乐？”、“元气森林为何会突然爆火？销量反超可口可乐”等等，不知道元气森林.- 2k
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可口可乐为什么要持续大量的投放广告？
我们经常会在各种渠道看见可口可乐投放的广告，作为可乐饮料的类目的Top 1，为什么还需要持续大量的在各个渠道投放广告？ 一、稳固地位 相关数据表明，第一个进入人们心智的品牌所占据的长期市场份额通常是第二个品.- 3.8k
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可口可乐频繁更换包装背后的营销逻辑是什么?
年轻人的快乐源泉之一是奶茶，“靠奶茶续命”已经成为不少年轻人的口头禅。如果有什么能够能阻止年轻人喝奶茶，那一定不是因为不健康、不是因为长胖，也不是因为穷，一定是因为纸吸管！ 这种清纯不作妖的吸管看上去还.- 2.3k
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元气森林模仿秀，离可口可乐还有多远？
近几年，元气森林成功闯入消费者和资本视线，成为最具话题的爆款饮料，一举一动都备受瞩目。一向坚持清新路线的元气森林，今年春节期间，开始有意和喧闹的春节文化进行绑定，类似的套路，可口可乐上个世纪就已经做.- 6k
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可口可乐百年营销史（三）
上回咱们讲到了可口可乐和百事可乐的初步撕逼和可口可乐的二战传奇，今天来继续聊聊就此衍生的红蓝大战与品牌全球化。故事的最后我们将为大家分析可口可乐的百年营销位当今社会的新消费品牌带来先导性意义。希望能.- 7.1k
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可口可乐百年营销史（二）
上回说到，配方革新失败后，可口可乐通过挖掘产品自身的“上瘾”特性使品牌成为19世纪的“街红产品”，一边用免费赠饮吸引人们品尝，一边用广告轰炸助推销量增长。那么除了主动探索广告形式、不断更新产品包装、搭建全.- 5.2k
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可口可乐百年营销史（一）
本次开始，我们将为大家讲述一个稍微有点冗长的故事——可口可乐的百年营销史。作为人们口口相传的“肥宅快乐水”，这个品牌最初的建立是怎么样的？它的发展策略是如何一步步改变的？它是如何屹立百年而越活越年轻的？.- 6.2k
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可口可乐启示录：把世界装进瓶子里的4个商人
1886年，美国南方的一位老郎中在自家后院，研制出一种焦糖色、甜甜的液体。这种液体后来成为了全世界的肥宅快乐水——可口可乐。可口可乐的发展，离不开天时地利等因素，更离不开一群用“双手”推动历史车轮的商人们。.- 7.9k
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