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4月营销日历创意不停
本文对4月比较热门的借势节点进行盘点，分析总结每个热点的借势方向，以及为大家整理了一些比较优秀的参考案例，供大家参考。 本月主要的营销节点有： 4月1日 愚人节 4月5日 清明节 4月7日 世界卫生日 4月17日 复活.- 2.8k
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品牌策划服务流程（简述品牌决策的过程）
策划对于一个品牌的发展非常重要，无论是前期对于整个品牌的策划还是各类品牌活动的策划，都是推动品牌发展的重要工作。下面小编就来介绍一下品牌策划的流程，帮助您更好的开展品牌的策划工作。 一、了解策划有哪些.- 151
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谈谈品牌定位：6大差异化占位方式
最近在研究新消费品牌，看到一份浪潮新消费的《2020中国最具潜力新品牌TOP100》榜单，包括食品类、酒水饮料类、服饰时尚类、美妆个护类、生活方式类、宠物消费类，6大赛道100个新消费品牌，可谓百花齐放。 但令人想.- 1.9k
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一文讲透什么是品牌定位
品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有力的位置。本文作者从以下案例中详细讲解什么是品牌定位，希望对你有帮助。 品牌是产品.- 5.2k
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蜜雪冰城主题曲爆火后，聊聊品牌定位和传播
蜜雪冰城品牌主题曲的爆火，虽有天时地利的因素，究其原因，更多的是事在人为。将品牌以“雪人”这种常见的自然符号，结合人们耳熟能详的民谣，通过改编和重塑，成为超级符号进行传播。作者总结一些对其品牌定位和传.- 3.3k
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品牌定位：产品组合金字塔
每个品牌至少要有三个产品：引流产品、形象产品和盈利产品。有时候这三个产品是分开的，如搜狗输入法是引流产品、搜狗浏览器是形象产品、搜狗搜索是盈利产品；有时候是结合的，如汉堡是引流产品和形象产品，可乐、.- 2.4k
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品牌定位：广告语三原则
定位不等于广告语。二手车直卖网领导者是定位，没有中间商赚差价是广告语；预防上火的饮料是定位，怕上火喝王老吉是广告语。广告语创作要坚持三个原则：说清、说服、说动。 说清：明确对象、口语化表达 李大钊在向.- 4.3k
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品牌定位：品牌定位三叶草
品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有力的位置。 定位是消费者心智、竞争环境、自身实力的综合 定位理论有22本书，全看完了.- 4.3k
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品牌定位：竞争思维（40讲）
备受互联网大佬推崇的科幻小说《三体》里有句名言：毁灭你，与你无关。纸媒、出租车、数码相机、音乐播放器等行业都被智能手机冲击甚至颠覆，而这并不是智能手机有意为之。 非洲黑人被当作奴隶贩卖到美洲种烟草、甘.- 4.4k
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品牌定位：什么是生态位模型
生态位模型是指利用物种已知的分布数据和相关环境变量，根据一定的算法运算来构建模型，判断物种的生态需求，预测物种的实际分布和潜在分布，在生物多样性保护的多个领域得到开拓和应用。 物种演化中的生态位 生态.- 5.9k
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品牌定位：做大品类（理论篇）
做大品类的应用场景都有什么？本文作者从以下几个案例简单介绍如何做大品类产品，希望对你有帮助。 王老吉 在王老吉成为事实上的凉茶领导者之后，她并没有刻意压制其他凉茶品牌的发展，而是联合凉茶品牌一起做大品.- 3.3k
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品牌定位：对抗连续性（理论篇）
要对抗熵增，也要对抗连续性。 艾·里斯的两个错误预测 艾·里斯曾预测智能手机品类会失败，也曾预测亚马逊模式会失败。因为从品类理论来看，智能手机是融合的产物，不符合品类细分的规律。亚马逊模式横跨电商、出版.- 2.3k
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品牌定位：忽视趋势（理论篇）
《定位》开篇介绍了什么是定位之后，向读者解释为什么需要定位：因为心智备受骚扰，我们发明了太多的产品、太多的媒体和太多的广告。 忘记品类本身的危机 艾·里斯在《品牌的起源》中说，创造一个新品类，一个有用的.- 2.2k
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品牌“奥数题”：用一句话介绍公司
前些年流行“电梯面试”，假设在电梯里遇到了投资人，创始人要用1分钟的时间来介绍自己的公司。难度应该是很高了，特别对于高科技公司。几句话讲清楚核心技术、产品与服务，凸显差异，还要让人听得懂，觉得NB，有兴趣.- 2.5k
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品牌定位：品牌定位的边界（理论篇）
太多人关注边界，而不关注核心。你可以把边界理解成万有引力，每一个物体因为质量的存在，它会产生引力，会影响其它所有物质。差别就在于——离核心越远，影响力越小，或者是它本身的质量越小，变得影响力越小。 ——王.- 5k
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品牌定位：迷恋战术（理论篇）
能攻心则反侧自消，自古知兵非好战； 不审势即宽严皆误，后来治蜀要深思。 ——武侯祠 迷恋战术是人性的弱点 毛主席说，战略的成功不是由战术的胜利决定的。 说战略胜利取决于战术胜利的这种意见是错误的，因为这种意.- 3.1k
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品牌定位：资源不足（案例篇）
上帝站在人数多的一方。 ——拿破仑 你有足够的钱吗 占据认知很重要的一个因素，说起来有点令人沮丧：钱。 杰克·特劳特在列举完定位的四步法则之后，淡淡地说了一句：最后，准备好足够的钱。 首先要有好的想法，之后.- 3.5k
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青花郎的三次重新定位
青花郎酒，始于1898年，其酿造历史可追溯到汉武帝时期，当时宫廷贡酒“枸酱酒”即是郎酒前身。郎酒产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔，因产地四川省古蔺县二郎镇得名，本文我从以下几点讲解青花郎酒的品牌定.- 30.9k
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品牌定位：拒绝简单（理论篇）
当答案很简单时，是上帝在回答。 ——爱因斯坦 品牌定位与中庸之道 品牌定位与中庸之道貌似不相关，其实内在逻辑一致。 中庸的 “中” 是指恰到好处，不多不少。在时间上、空间上、程度上准确把握分寸，不.- 4k
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品牌定位：内部思维（理论篇）
精神失常的人试图让现实世界顺应他们头脑中的认知。认为自己是拿破仑的精神病人，想让外部世界顺应他的这种观念。 理智的人则不断分析现实世界，然后改变自己的想法以符合事实。 ——《定位》 内部思维的人，认为自己.- 4.7k
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品牌定位36计：聚焦阶梯模型
聚焦首先是在认知中占据一个词，例如海底捞占据了火锅这个词，茅台占据了高端白酒这个词，农夫山泉占据了天然水这个词。 不论你的企业有多大，产品有多丰富，你在顾客认知中都只是一个品牌，而品牌的核心就是一个有.- 2.9k
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品牌定位：忽视心智（理论篇）
请循其本。 ——庄子 在每一系统的探索中，存在第一原理，是一个最基本的命题或假设，不能被省略或删除，也不能被违反。 ——亚里士多德 品牌定位的第一性原理：心智 为什么听过很多道理，却依然过不好这一生？为什么很.- 5.8k
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品牌定位：禅的精神（理论篇）
不带评论的观察是人类智力的最高形式。 ——克里希那穆提 知识是自我，而智慧则是自我的消失。知识使你充满资讯。智慧使你成为绝对空虚的，但是那个空虚是一种新的充满。那是一种空间性。 ——《查拉图斯特拉如是说》 .- 6.1k
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