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欲望霸权论：从9000万到5个亿他做对了什么？
乳业是中国竞争最白热化、同质化最严重的行业之一，2014年规模3000多亿，整体增速6个点左右，行业处在增速放缓、结构调整的寡占阶段，伊利、蒙牛、光明三寡头占据整个市场一半以上的份额，乳企从最早上万家逐步淘汰.- 107
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多数品牌只知道讲利益，少数品牌懂得“讲标准”
2004年，美国《广告周刊》评选全美最受喜爱的广告语，夺得第一的是M&M’s广告语“只溶在口，不溶在手”。要知道，这句美国人尽皆知的广告金句，是在70年前的一次M&M’s广告策划中提出，在之后的大半个世纪里被.- 1.7k
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深度总结：乔布斯、罗永浩与“创造者”品牌战略
1983年，乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说，”你是想卖一辈子糖水，还是想跟我一起去改变世界？”这句耳熟能详的话，在国内也有另一个版本——那就是罗永浩曾说过的：“每一个生命来到世间，都.- 1.6k
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品牌战略到底是什么？
常跟朋友开玩笑说，天不怕地不怕，就怕别人问我是做什么工作的。我说做营销的，别人会说“噢，你是干销售的”… 我介绍自己有个品牌营销类公众号。过几天就有人给我发链接，题目是”又有200个营销号被查封”… 我说.- 1.6k
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品牌战略四元论：如何制定品牌战略？
品牌已经是企业竞争中战略要素之一。制定清晰的品牌发展战略，将为企业在内卷化的商业环境中，赢得竞争优势。但很多企业，在品牌管理上，并没有战略指引，忙碌于跟随或模仿的品牌营销动作，花费了人力、物力、财力.- 1.3k
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NIKE 不惜花上数十亿，也要一以贯之的品牌战略
在被疫情笼罩的过去半年，NIKE 历经了最低谷。2020 年 Q4 （3/1-5/31），NIKE 全球营收下降 38％ 至 63.1 亿美元，净亏损 7.9 亿美元。这是自 1998 年以来，NIKE 亏损最严重的一季度。 然而，在如履薄冰的当下，作.- 20k
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企业如何定位品牌战略？
营销是建立消费者对品牌的认知，消费者的认知是从分类开始的。所谓“物以类聚、人以群分”，人类认知社会的历程就是分类的过程，消费者在选购品牌时他们潜意识里是对产品的分类、辨别和选择。 购物是选择的行为，安全.- 16.7k
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4个步骤，搞懂品牌战略的创建
在上一篇《品牌战略的演变》末尾，我们简单提了一下品牌定位的三种方法：抢先占位，关联定位和为竞争对手重新定位。但真正品牌创建的过程，远远没有这么简单。机械工业出版社出版了《定位丛书全21册全集》来讲述定.- 8.5k
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营销人如何制定品牌战略？
本文从三个部分，拆解了品牌战略是什么？它是由什么组成的？给我们带来的启示又是什么？ 现状 绝大多数品牌并没有战略的规划和指引，只是看着同行干什么，自己慌头慌脑的也跟着干什么。 看着同行品牌升级，自己也跟.- 6.7k
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