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品牌营销如何做竞品调研？
营销就好比是一场战争，要知己知彼，才能百战不殆！依据特定目的，就品类内外竞争对手特定方面所做的调查和研究，就是竞争对手调研。 (1)为什么要做竞争对手调研？ 孙子兵法中说“知彼知己，百战不殆”，知彼还排在知己的前面。这个“彼”，就可以理解为竞争对手，品类外的竞争对手和品类内的竞争对手。 (2)竞争对手调研怎么做？ 针对调研对象的不同可以分为“品类内竞争对手调研”和“品类外竞争对手调研”，99%以上…- 262
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如何讲好不同阶段品牌故事？
不妨先从“我的故事”开始：儿时，我比较淘气经常深夜10点钟不睡觉，爷爷就会在耳旁告诉我，智远我跟你讲个“南郭先生”的故事，从前......听着听着也就渐入梦境。现在他已远走人世间三年，但我仍印象颇深不能忘记，甚至每次回忆时眼泪还会夺眶而出。 人人处处难道不是“故事”在支撑意志，从听故事到长大学会与人讲故事，这一切都在发生角色变换，如今在创投营及营销圈混经常听到这种对话： 刚创业？盈利模型找好后故事…- 1.6k
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新消费品牌们，需要品牌故事
不久之前和几位同行探讨过，什么样的品牌称得上中国品牌？由此延伸了一个问题，我认为中国目前的状态，正处在「中国制造」到「中国品牌」的过渡阶段。 过去几十年间，提到made in China，在全球都没人不服的，但说到brand in China，的确是屈指可数，尤其是消费品牌。改革开放区区40年，大部分我们耳熟能详的国产品牌，光明乳业、洽洽食品、六神、农夫山泉等，历史悠久的也不过20-30年左右。 …- 6.9k
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要么赋予品牌故事，要么赋予品牌故事会
最近被朋友安利看了《穿越火线》，对于一个游戏白痴的我来说这个剧实在找不到什么让我心动的理由。但是我得夸夸剧组的道具人员，里面很多的细节做得都非常不错。很多老物件也让我回忆到了自己18岁的青春..... 在这些老物件里，我发现了一本《故事会》，于是我的脑袋开始了放飞状态，从故事会联想到了这本书为什么现在很少见了，又联想到了故事会为什么没有自己的故事，最后又想到了品牌故事...... 看到这，我的思路…- 8.3k
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聊聊去广告时代下的品牌故事学
我们先来讲一个经典的故事案例。1940年5月21日，德军袭击英吉利海峡，40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急，因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。如果四十万人从这么一个小港口撤退，在德国轰炸机的袭击下，基本等同于送人头。 于是，盟军发起了一个“发电机”的行动计划，他们计划动员起广大民众去营救军队。参加此次救援行动船只，不仅有皇家海军的防空巡洋舰，更多的是英国老百姓家…- 6.3k
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