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如何运用场景策略展开分析？
本文作者围绕如何运用场景策略展开分析，希望对你有帮助。 很多品牌做私域没有效果，第一时间想到的就是促销政策不行，选品不行，便马上向领导申请预算，打算送更多福利出去把GMV拉起来。 但往往越是促销，越是卖不动，因为不考虑产品品类，用户对品牌的认知，只是一昧地通过促销去跑私域的玩法会让用户渐渐无感，更高级的私域运营玩法应该是通过场景策略来做私域。 先了解用户基本需求，产品品类特点，再针对性通过场景给用…- 2.9k
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奢侈品电商赛道的演变史
为什么奢侈品电商会走向当下的发展状态呢？未来这一赛道又会走向何处？本篇文章里，作者梳理了奢侈品电商赛道的演变，不妨一起来看一下。 很多媒体对于奢侈品电商行业的判断相当悲观，高呼“奢侈品电商已经落幕”，这一呼声，从2019年延绵至今。 2017年，寺库在美国纳斯达克敲钟，以13美元的发行价融资1.1亿美元，号称奢侈品电商第一股。成为市场奢侈品垂直电商热潮风起的代表符号。 然而面2021年1月，寺库爆…- 4.3k
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2022年小红书生态营销新趋势
这篇文章结合案例，讲述了品牌如何利用小红书发现新消费场景，理解舆论的作用并进行一站式营销。一起来看看吧！ 昨天小红书商业生态大会落下帷幕，作为一整年小红书生态向的回顾和新一年营销动向前瞻，会上有哪些值得品牌方关注的内容呢？接下来我将和品牌方们一起思考，小红书平台的种草生态对消费者和品牌方来说意味着什么，小红书在整个品牌营销过程中扮演了什么角色，以及小红书如何推动新消费品诞生。 一、消费者走向前端，…- 2.8k
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为什么你的跨界“拉胯”啦？
“跨界”已经从一个新锐词汇，变成了营销的常规动作。本文作者分析了这一问题，一起来看看吧。 一提到要做“跨界”，大家想到的就是设计一个联名商品、推出一组联合海报、再安排一次热搜。一年就这么稀里糊涂地跨下来，发现自己的跨界终于“拉胯”了。 今天，我们来消化的营销课题是“跨界”。先来思考第一个问题：跨界跨的是什么? 一、跨界跨的是什么？ 先来看一张照片。看到这张照片之后，你会感叹珠联璧合、自相形惭，你会…- 467
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私域增长2套核心公式：GMV+LTV
本文通过梳理和总结两套计算私域的核心公式：GMV+LTV，并结合图文详细分析，推荐感兴趣的伙伴阅读。 私域增长，逃不开的一个话题，那就是怎么计算。最近梳理和总结了2套核心公式。 一、第一个关键公式：GMV=流量x转化率x客单价x复购率 如果老板让你提高下个月的GMV，那么你可以把KPI按照这个公式去一步一步做拆解。 GMV=流量x转化率x客单价x复购率，如果需要提高成交额，大致可以从流量获取，到流…- 308
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有没有属于品牌方的视频时代？
面对视频营销时代，品牌需要打造更加深度的视频内容，以深化自己的品牌符号。短视频没有足够的时长供品牌方将自己的故事说清楚，于是便衍生出了中视频，其市场价值也受到了品牌的关注。 先从消费品牌的困境讲起。 过去几年间，一边是新消费品牌在资本市场受到追捧，期待找到下一个“泡泡玛特”；另一边传统电商流量红利到顶后，电商渠道费用高企，零售品牌的日子普遍越来越难过。 互联网兴起后，尤其是视频、直播普及后，“品牌…- 1k
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