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快消品企业的营销数字化转型要瞄向三个方向
数字化转型是当前快消品企业面对的最主要课题。在企业整体数字化转型过程中，营销的数字化转型是重中之重。基于数字化环境下的新营销模式重塑，将对企业未来的发展起到非常关键的作用，也是企业整体数字化转型最为.- 1.2k
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数字化改变营销（二）：再见，业务员！
业务员，是中国营销系统一个独特的存在，你知道业务员存在的价值和意义是什么？中间商一线营销人会一直存在，经销商也许会消失，但业务员却会消失。 01 2020年是营销数字化元年，因为疫情的影响，营销数字化提速6年.- 3.7k
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数字化改变营销（一）：困在算法中的“骑手”，还是“呼唤炮火”的班长？
数字化对于业务员，既有受限于自由时间、自由空间，也有能力增强，发挥空间更大，就像是一把双刃剑。数字化情景下业务员的未来，取决于双刃剑的两面，你发挥了哪一面。 01 文章的标题暗含三个典故。 第一个故事是20.- 4.8k
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营销数字化标杆（一）：美的集团以数字化重构渠道运营体系
在本篇文章中，作者就以美的集团为例，看看美的是如何通过数字化重构渠道运营体系的。 01 美的数字化的价值，就在于完全改变了供应链和分销链体系，打造了一个全新的企业运营架构。可以用一句话概括：数字化重构美.- 7.8k
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2021年营销数字化展望：数字化运营年
如果说2020是数字化基建年，是花钱买来的数字化，那么2021年就是数字化运营年，消化与深化2020年的基建成果，通过数字化运营提升效率、实现营销突破的一年。营销数字化，用户在线，形成数字本身不是目标。如果说零.- 5.9k
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2020年营销数字化年终回顾：关键词
2020年，中国营销数字化提速6年！怎么评价2020年的营销数字化？我们总结为16个字：疫情倒逼，仓促上阵；拉起架式，缺乏运营。因此，2020年营销数字化的主题是“数字化新基建”。 疫情倒逼，仓促上阵。说明没有数字化.- 5.4k
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2021年营销数字化主题：数字化运营，从千人千面到千店千策
Twilio对2500家公司进行了研究，他们发现97%的公司报告称，疫情加快了他们的数字转型。平均而言，加快了6年。以此为标志，数字化分为两个世界。2020年之前，数字化主要应用零售领域，包括电商平台和新零售；2020年.- 6.8k
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营销数字化转型系列（1）：企业自有数据资产的应用
企业自有数据资产的应用，有很多场景，这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。在《数据资产？你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候，我卖了一个关子，说只要文章有30个以上的回复，就开笔写企业自有数据.- 7.8k
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营销数字化漫谈（1）：干掉销售部！
五年前曾经写过一篇文章《没有挥刀自宫的勇气，谈什么转型？》里面核心的观点就是把传统企业里面的猪队友市场部干掉，然后重组复活他，改名为传播部（或者IP部）。现在来看，大部分企业已经完成了这个改造，市场部.- 7.1k
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营销数字化10讲之（10）：一把手怎么推动数字化
一把手工程，第一件事，就是把数字化搞明白。 01 数据大牛，原阿里副总裁、数据委员会会长车品觉说：“无论是大公司还是小公司，我见过的几乎所有大数据成功例子都是‘一把手工程’，公司的管理层越了解数据的价值，大.- 6.4k
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营销数字化，让商业决策更科学化
商业逐渐走向数字化已经成为了一个事实，但目前很多方面还不够成熟，但我相信数字化全面普及的这个时间不会太久。本文是我其中一篇数字化的文章，以后有机会会再写的，希望对你有帮助。 读前思考3秒： 你觉得数字化.- 7k
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营销数字化10讲之（7）：数字化的心脏——数据中台
数字化，中台就像用户画像一样，是一个绕不过的话题。用户画像是数字化的灵魂，中台则是数字化的心脏。 01 营销数字化一定是立体连接，BC一体，双线深分。那么，前台完成立体连接，线下深分；中台完成线上深分、在.- 7.2k
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教育行业营销数字化转型到底在“转”什么？
营销数字化转型并非一蹴而就，由于理论派的线上营销链路与市场实际现状并不匹配，教育企业在营销数字化转型过程中，更多是伴随困惑和挑战。正因为这个原因，笔者尝试通过详细解读《2020教育行业营销数字化转型白皮.- 5.2k
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营销数字化10讲之（6）：数字化，“改造”还是“消灭”销售部？
顺应改造，就是转型；抗拒改造，就是先“消灭”，后再造。 01 数字化将彻底改造营销组织。至于改造方式，取决于传统组织抗拒改造还是顺应改造。 顺应改造，就是转型；抗拒改造，就是先“消灭”，后再造。 最近，方刚老.- 6.1k
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营销数字化10讲之（5）：数字化，让品牌商重获商业话语权
品牌商通过营销数字化实现BC一体化，直接触达C端，将再次重获商业话语权。 1 触达C端，影响用户认知的能力，就是商业话语权。 传统品牌通过大众媒体广告打造品牌，获得影响C端的能力；电商平台通过直接触达C端，控.- 5.1k
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营销数字化10讲之（3）：营销数字化的灵魂是用户画像
营销数字化是一种企业内部做用户运营的高效手段，有了用户以后，利用归因洞察用户的一切与企业的交互行为再定义用户画像，根据用户的画像及数据分析，为企业做用户运营/市场规划/战略方向提供决策依据。作者对错做.- 5.8k
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营销数字化10讲之（2）：传统厂家的用户不在线，数字从何而来？
数字化，当然，前提是要有数据。那么，数据从何而来？大数据时代，数据对每个人来说，都很重要。在数字化营销中，数字是进行营销的前提和重要条件。对于传统厂家来说，他们的用户往往是在线下接触的，因此很难通过.- 9.3k
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营销数字化10讲之（1）：厂家如何布局营销数字化
营销数字化，马上想到的是从哪里开始、按什么样的顺序、最后形成什么样的格局——这是营销数字化的布局问题。今年，在流量红利枯竭，外加疫情的双重打击下，拆解种种营销热点，其背后的核心都指向了数字化。 一、品牌.- 6.7k
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