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2022年10大营销趋势预测
新的一年到来,伴随着众多新概念的提出和扩张,品牌营销的方式可能也需要有所变革。在2021年技术发展和消费者喜好的基础上,作者对2022年的营销趋势提出了十点预测,一起来看看吧! 回望2021,发生了许多令我们印象深刻的瞬间,不管是对疫情的控制还是大型赛事如奥运会的成功举办,都让我们对未来充满希望。 2022年已经到来,未来会是什么样?营销的趋势又会发生什么变化? 下面,我就总结十点预测,让你先一步…- 2.5k
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为什么电商平台都开始推“付费会员”了?
昨日,今年最后一个电商节「双十二」落下了帷幕。用心留意我们不难发现,今年商家在宣传上不仅仅是满减、折扣这些福利,更多的是这个关键词:会员。 其实不仅是商家在推会员,“平台会员”在近几年更是搞得轰轰烈烈。像淘宝88VIP会员、京东PLUS会员、苏宁易购Super会员...各大平台都在加紧布局和升级付费会员业务。 那为什么电商平台都开始推“付费会员”了呢? 不用着急,下面我就来告诉你付费会员优势在哪里…- 228
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为什么你的「付费会员」做不好?
本篇文章里,作者就付费会员的目的、服务对象、设计策略等方面做了总结,一起来看一下。 付费会员,说起来很时髦,听起来也很好,可为什么很多企业总是做不起来? 最近我就遇到3位老板,都在模仿他们各自行业的标杆企业推出付费会员,可是结果并不怎么好。 老板A:推出大半年,卖出了几百个付费会员,但没达到预期,目前正在跟店长们商量下一步计划。 老板B:推出一年多,卖出了3000多个付费会员,单客产值有提升,但没…- 372
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如何评估付费会员项目价值?
本文从全量的AB测试对照的局限性出发,提出了一种全新的付费会员对照评估方法,一起看看吧。 一、现状问题 随着业务的发展,我们发现AB测试的全量对照存在较大的局限性,比如在渗透式项目这种场景下,由于项目前期渗透率较低,通过全量的AB测试对照往往会导致整体增量价值不高,无法支撑运营快速决策是否可以持续投入项目。 什么是渗透式项目? 渗透式项目是特指在运营周期内,可预见性地无法快速达到高用户渗透率的产品…- 323
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电商巨头纷纷掘金付费会员,会员经济能否成为下一个风口?
会员不仅是一种VIP身份的象征,更能在消费过程中得到一些额外的福利和优待,因此,不知不觉间,我们已自愿成为了各大品牌旗下的付费会员。在全民VIP的时代,电商玩家们也纷纷开启付费会员模式。从亚马逊的Prime到京东Plus,再到苏宁的Super,然后是阿里的88会员,这些电商玩家的会员模式交出的成绩单也十分可观。 付费会员并不是新鲜事,但认真算过一笔账会发现,消费者花几十元或几百元办的会员卡,很容易…- 20.3k
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到底要不要做付费会员?
在市面上的很多软件都有会员的选择,最常见的就是视频软件的会员和购物软件的会员;有了会员能够享受到更多的专属福利,这让很多人选择了开通会员。 一、怎么判断一个产品适不适合做付费会员? 前段时间因为工作原因需要思考一个问题:怎么判断一个产品适不适合做付费会员? 过程中我调研了市面上部分付费会员产品,发现付费会员的模式并不是固定的,但成功的案例有些共通的特点,这些特点组成一套参考坐标系,可以辅助其他产品…- 5.7k
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从付费会员卡项目中,详解KFC亲子卡的设计要点
据悉,截至2019年12月31日,肯德基会员数量超过2.15亿,必胜客会员数量超过7000万,相比去年同比增长35%和33%。付费会员卡持续受到消费者欢迎,在第四季度售出超过300万张,从付费会员卡项目推出以来已经累计售出1500万张,尊享卡带来的销售占比持续增加。 为什么会KFC付费会员发展如此迅速呢?有哪些值得我们学习的设计点呢?我们今天就来分析下。 主要内容包括: 个人体验 亲子卡权益及体验…- 31.3k
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