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B站电商二次元营销策略
“B站有信心通过提升变现率和控制运营费用,在2022年达到全年non-GAAP(非公认会计准则)运营亏损率同比收窄,中期目标于2024年实现盈亏平衡。” 这是今年3月B站首席财务官樊欣给出的时间表。 然而,一季度财报公布后,在营收增长30%的情况下,B站净亏损达到了16.5亿元,同比大增近九成。 原本外界对于B站这份财报抱有期待,6月8日,B站股价大涨近20%,收盘突破230港元每股,但一季报公布…- 610
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拼多多短视频有没有希望与抖快一战?
多多视频维持一概风格,采用现金提现的方式吸引用户观看视频。虽有其优势但也存在着局限,它能否在与抖音、快手等平台的竞争中突出重围呢? 拼多多开始加码短视频业务了。近期,拼多多将旗下短视频板块多多视频升级到拼多多App首页底部一级入口,替代了此前的“推荐”,在产品形态采用单列信息流模式,用户通过上下滑动观看内容。 早在2020年初,拼多多就已开始布局视频业务,彼时其视频入口仅出现在“个人中心”的二级版…- 3.9k
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元宇宙最先给我带来什么?
没有人知道元宇宙究竟什么时候会到来,但是没有人否认:元宇宙一定会来。对于大部分的吃瓜群众来说,元宇宙的价值可能不仅仅在于一个话题或者一个沉浸式产品那么简单。很有可能,元宇宙的思维方式会比元宇宙本身更早地改变一些事情。 为什么会这样呢?言语道断是主因。如同一千个人的心中有一千个哈姆雷特一样,每一个接触过元宇宙的人应该都有一个对元宇宙的理解和设想。而不同的理解和设想很少会进入到实践阶段,于是大家站在原…- 163
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一个靠外卖返利公众号运营者
本文以外卖公众号为例,分析了该行业的利弊。推荐对外卖公众号感兴趣的同学阅读。 “自己一个人做,一天几千收入,我已经在选北京的房子了。”一个外卖返利公众号运营者在“外卖CPS推广经验交流群”说。 所谓外卖CPS,指的是外卖返利系统,用户通过外卖公众号领券下单,公众号就可以获得返利。 12月上旬,微信对外卖优惠券公众号进行了整改,不少外卖类公众号都被封禁。 在整改公告的评论区,外卖公众号运营者怨声载道…- 5.1k
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视频信息流广告的提转秘诀
伴随短视频平台的崛起,移动互联网的主流内容消费形态向短视频视听语言转变,视频信息流广告的时代已经来临。如何通过设计提升转化,是视频信息流广告所面临的挑战。本文作者从设计的角度,梳理了一套适用于视频信息流广告的转化组件,对不同使用场景进行了具体的分析,值得一看。 为了提升广告转化效果,我们结合实际项目,通过大量的实验与思考,梳理并总结了一套适用于视频信息流广告的转化组件呈现原则,我们将其命名为“延迟…- 159
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百度行业报告分析(百度地图年度报告查看)
智能驾驶蕴藏蓝海。智能驾驶技术发展多年,目前已接近质变节点,在PC、手机之后,智能汽车有望成为下一个具备广阔成 长空间的终端产品。当下,我们认为电动车的放量、电子电气架构变革等多重因素为智能驾驶的普及奠定了基础,在电动化 浪潮之后有望迎来汽车智能化发展的黄金周期。智能座舱、自动驾驶及车路协同是智能驾驶产业链中的三大核心版图,其中 涵盖了包括芯片、传感器、大数据、算法、高精度地图以及智慧交通等一系列…- 1.4k
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谁在偷走你的个人隐私信息?
这篇文章探讨了隐私保护和个人、平台的需求之间的矛盾,希望对大家有所帮助。 “如果有人想要牺牲一点点自由换取一点点安全,那么他既得不到自由,也得不到安全。” 1775年本杰明·富兰克林写下这句话时,他一定料想不到,这将成为21世纪大数据时代的警示语录。 互联网时代,空前规模的自我披露,或许预示着隐私的消亡、“公”与“私”界限的进一步消逝。 用“急转直下”形容透明社会中,个人命运被数据掌控的悲剧似乎并…- 731
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协同商务的例子(协同商务的前沿问题)
一、B2B模式的供应链管理 本文提到的B2B指的是:企业与企业间的商务活动通称B2B商务活动,即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。 B2B模式通常供需链两端来看,上游是供应商,下游是客户,但因为所处的位置不同,B2B的内容、方式不完全相同。作为中间环节的企业来讲,如何思考B2B策略,完全取决与双方在供应链上的规模和实力。 1、主动接入:通常规模较大的企业会掌握更多主动权,有实力提…- 2.3k
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抠门领导超低预算,广告营销该怎么玩!
遇上抠门领导,不想花钱办事,但是还幻想着人家拿钱砸出来的成果,只想白嫖,没有预算,还想让你干出人家一个团队的业绩。运营同事负责广告投放的同事真的会想骂娘! 一、借力造势 前几天路过地下通道,看到一副也并不是很起眼的招聘广告,但是我隐约记得这广告位好像一直是他们家在张贴,会每隔一段时间更新一下海报,然而问题是: 这个招聘广告常年一直挂在那,但并没有如此规模的大量招聘需求,思前想后觉得另有蹊跷。 以招…- 500
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百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?
2021年4月,百度营销产品动态中心新增了自动规则升级的通知,自动规则覆盖信息流和搜索推广,让程序在设定的规则中,依据推广过程指标,对账户进行精细化管理。“千呼万唤始出来”,推广过程自动监控,广告主一直呼声不断,百度率先推出顺势而为,将深入改变广告投放行业规则。 01、拉开帷幕,进入托管时代 2018年至今,百度营销持续升级了产品结构,解决企业推广难的痛点,此次自动规则的上线,将大大提升推广效率。…- 1.1k
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“朋友圈”比“信息流”更高尚吗?
总有人操心微信朋友圈为啥还不做信息流,而是维持timeline展示。支持者认为做信息流有利于塞广告,反对者认为龙哥有情怀,克制,不会容忍朋友圈变成头条。 这里有个误区,就是把一家商业化组织的决策拟人化,上升到道德层面,然后批判一番。 现实中,皇帝并没有金扁担,因为皇帝根本不挑粪。商业化组织的决策,从来都是简单粗暴的利益考量,而龙哥的角色,是让决策更加坚定而不跑偏。 先来说说商业化 微信怎样做才对腾…- 2.8k
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信息流经典跑量视频类型盘点(一)
当下的信息流行业,短视频当道,各家代理商都已经认识到视频团队的重要性,竭尽全力地搭建短视频团队。为了节约成本,有的还选取了人力和场地成本较低的二、三线城市来搭建多地短视频团队。但是,二、三线城市成熟的从业者很少,所以用的大部分是刚毕业甚至实习的新人,缺乏行业经验。因此,如何让这些新的视频团队快速产出跑量视频,就变得尤为重要。 另外,在各家视频团队都搭建完毕的局面下,代理们拼的是什么呢?人效!包括单…- 7.1k
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20岁青年:我的广告优化师从业之路
我终于在巨量大学上面看到我的名字了,成为了巨量大学的认证讲师,虽然也算不得是多大的事儿,但于我而言,也是对我过往经历的一个好的注脚。 老是有人问我,怎么样才能做到像我这个程度,意思是像我这么“优秀”,我优秀吗?我从来不觉得,我从来不觉得自己是个很厉害的广告优化师,我也作死过很多客户,也犯过很多错误,被人投诉过,被领导批评过,但我可以很自信的说,我是个有经验的广告优化师,做过上百个客户,做过几百个账…- 3k
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三个信息流优化师角色的生存之道
信息流优化师能不能长久生存?这是我最近经常在思考的一个问题。夜深人静下地铁的时候,加班到头晕脑胀的时候,账户不起量成本波动大的时候,我都深深的感受到生存不易,远方太远。为什么这么难?只有我们行业难吗?想当年入行时,以为广告行业赚钱挺容易的,没有那么多掉头发,捶胸口的事情。可现实是收入不涨,天天加班。我的要求不高,只希望这份工作持续稳定,但该如何实现呢? 艾瑞咨询2020年广告行业的报告,有这么一个…- 8k
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信息流还是搜索?头条这盘棋你看懂了吗?
2021了,如果你没有在信息流里做搜索,那可能要当心了。如果你在信息流里投放了广告,一定也注意到了搜索投放的模块,赫然并列在信息流投放模块的旁边,等待着广告主自己上门。 01、信息流搜索的一盘妙棋 1、宏观数据很给力 截至2020年6月,中国网民规模达9.4亿,网民中使用手机上网的比例为99.2%。其中,使用搜索的用户占手机网民的83.1%。搜索的本质是获取信息,有内容的地方就会天然有搜索行为。正…- 7.4k
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信息流广告设计是什么?
信息流广告的设计,并不是单纯将广告形式变成和产品信息流中内容一致就可以的。 信息流,狭义上来说在我们日常使用的APP中,信息按照类似格式上下排列展现给用户的形式都可以称为信息流。信息流广告,顾名思义就是将广告内容加入到信息流当中展现给用户,广告的展现形式与信息流中信息形式保持了相同的格式。 在移动互联网时代,广告变现是很多免费APP应用盈利最常见的手段和方式,毕竟钱不是大风刮来的,不挣钱如何能活下…- 19.9k
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明星优化师手把手教你做信息流数据分析
关于搜索推广的数据分析,我们的公众号上已经有比较多的文章了。很多文章都很实用,要想有较好的效果,一定要去亲测并总结。任何好的方法,只有测试过后才能知道是否符合你,并且你可以参考他人的方法去总结出自己的方法。今次,笔者要谈的是信息流的数据分析法。 关于信息流数据分析,其实和搜索推广的数据分析差不多。主要数据指标项都类似,包括:展现、点击、点击率、千次消费、点击单价、消费等等。但它们又有着很多的不一样…- 6.6k
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数据运营:信息流feeds产品优化
作者带领大家对信息流的基础推荐引擎和影响因子有了初步了解,并通过信息流feeds数据运营中的一个实际案例梳理总结了数据运营的价值,供大家一共学习和参考。 一、信息流引言 信息流(Feeds)的形态已经近乎无所不在,贯穿在我们24小时的互联网生活的当中。当你通勤时在地铁刷刷今日头条了解最新资讯,信息流已经把一篇篇时事热文整齐地排成队列等待你的阅读;当你想要好好美餐一顿,大众点评的信息流给你“种草”了…- 7.5k
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抖音信息流广告投放注意事项
抖音广告的投放与大多数信息流广告投放平台的投放方式一致,需要先开通今日头条推广账户,进行充值然后进行广告投放。抖音信息流广告,将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示,同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页。 01 去年十月,我去了抖音深圳分公司学习交流,那天接待我的是鲁班电商和信息流投放负责人。 也是那天,有个服装行业大佬充值了1亿,投放抖音信息流广告,我问效果如何?负责人…- 32.7k
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信息流广告文案不会写怎么办?
任何文案在下笔前,你都要考虑清楚这3个维度,品牌调性:你的品牌调性是什么?是高端的还是地摊货。沟通对象:你的沟通对象是谁,是企业高管还是社区大妈,是老人还是90后。购物场景:购物环境,也就是你的东西是在哪卖的,跟文案也有关系。本文作者从信息流广告文案说起,教你如何写好广告文案。 用户标签进行精准用户投放,有点击才有转化,如何提高点击率广告文案是关键。 说文案是整个广告的灵魂一点也不为过,以原生态形…- 8.5k
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信息流APP投放,如何通过营销漏斗分层优化?
在实际的投放中,我们如何找到各个环节出现的问题,又该如何去解决呢,这里我们分四个部分来讲一讲。 1、展现 首先是展现,我们应该从哪些方面去提升展现?当展现出现问题,如何去解决?要理清这些,首先要明白展现的逻辑。 展现逻辑: 广告已加载-用户刷手机需要出广告 过滤不在广告定向范围内用户的广告请求-选择符合定向的广告人群 确定有足够的预算和余额来进行竞价 过滤掉对广告明确不感兴趣的人,点Dislike…- 12.3k
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交互设计:信息流提高转化的策略
信息流现在被大量应用在电商、社交、资讯等领域。信息流的形式更加突出沉浸式体验,那么问题来了,在处于这样闲散的“逛”的状态下,怎样提高用户的转化率? 增长是现在业务的硬指标,大环境下设计师也免不了要背这样的KPI。 像这种常见的信息流,也叫Feed,起初由Facebook在社交行业重新定义为News Feed,现在被大量用在电商、社交、资讯类等领域。信息流突出卡片的信息,用户可以无限制地下拉刷新,偏…- 7.7k
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订阅号“信息流”时间打乱成定局,公众号加速淘汰
早前,微信主要在安卓用户端对订阅号消息列表灰度测试,更新为根据用户阅读喜好,对订阅号内容进行排序上进行的优化,即不再按时间顺序进行文章推送。 近日,订阅号消息列表乱序正式开始全面覆盖,在此之前没有被内测到的ios用户也可以开始体验一波。 如图所示,订阅号消息列表不再按时间线推送,经观察,订阅号消息列表全量上线后,与内测所更新内容区别不大。由于我们在上篇文章(《被打乱的公众号时间轴,是新媒体人今年最…- 10.9k
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