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运营的工作流程与规范
相信很多做运营的同学在工作过程中,会遇到自己的想法、方案,在经过实施检验后效果不理想、工作效率低、方案内容质量不高,缺乏数据支撑和依据等诸多情况。根据我思考和经验总结,认为要改变这类情况的局面首先需要从制定运营工作流程和工作规范着手。 一、为什么要制定运营工作流程 一个科学的工作方法和管理方式能够有效的提高组织的工作效率,提升组织成员的工作意识、规范意识,提升个人能力认知,所有工作必须按流程走,形…- 3.3k
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视频信息流广告的提转秘诀
伴随短视频平台的崛起,移动互联网的主流内容消费形态向短视频视听语言转变,视频信息流广告的时代已经来临。如何通过设计提升转化,是视频信息流广告所面临的挑战。本文作者从设计的角度,梳理了一套适用于视频信息流广告的转化组件,对不同使用场景进行了具体的分析,值得一看。 为了提升广告转化效果,我们结合实际项目,通过大量的实验与思考,梳理并总结了一套适用于视频信息流广告的转化组件呈现原则,我们将其命名为“延迟…- 159
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信息流广告的底层逻辑,你了解多少?
其实在我刚入行的一阵,面对巨量引擎的广告位也只是知道,抖音、头条、西瓜、火山,最近这段时间还加上一个番茄小说和ohayoo。在深入一点的比如这些商业化app都有什么样式的广告,甚至说都广告会怎么出现等等,这些其实是没有什么概念的。作为优化师来说,其实熟悉媒体的底层逻辑及展现方式,才是正道。 01、信息流广告是什么? 信息流广告说白了就是在夹杂在app众多信息中的一个广告形式。就相当于你之前经常在电…- 4.5k
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信息流广告投常见问题
在日常工作过程中,其实经常性的会遇到这样和那样百思不得其解的问题,有些问题其实并没有标准答案。其实如果能得到一个叫做大概率可以的答案,那么已经非常不错了。这个系列我会不定期更新一些日常遇到比较头疼的小问题,对应的解决方法有些是尝试过的有些则是和同事及领导探讨可行的方向。 希望能对你有帮助~ 01、为什么计划突然就没量了? 首先看你账户有没有做过负向操作,比如降价、降预算等等…… 负向操作可能会导致…- 1.6k
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信息流广告如何带货?
有人形容工业化的信息流投放,就像撒网捞鱼,广告爆量了说明运气不错,广告消耗量级起不来,就说是起量逻辑是一场玄学。的确,算法推荐下,我们很难判断下一个爆款会是谁。但信息流广告能在短时间内产生效果,核心要做的就是短时间内吸引用户,建立信任,为后期转化蓄能。这篇文章,我们解码人性,从用户底层的欲望出发,聊聊如何才能让信息流广告带货。 1、“我有,别人没有的才是最好的” 我有,别人没有的才是最好的,本质上…- 3k
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电商广告,会复刻信息流广告的成绩吗?
巨量千川是字节跳动的一体化电商广告平台。它同时整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广。同时与抖音小店做深入打通,并更加贴合内容电商的场景,打造新的一体化广告电商平台。是一个全新的电商广告品牌,本文作者从以下几点讲讲兴趣电商中的广告江湖是什么。 1、买东西,还是休闲? 票房刚破54亿的《你好,李焕英》中有个细节很“复古”:听说新进了电视机,李焕英立马拿着宝贵的电视机…- 1k
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Dou+投放和信息流投放有什么不同?
近几年抖音的观看热度极高,酷炫有特色有创意的内容吸引了上亿用户。抖音里的内容体系很庞大,用户观看视频开始有了自我的一个喜好,能流进自己口袋的流量也越来越少。 今天就来说说抖音的内容投放该怎么做? 什么是dou+? 抖音平台上的一个视频加热工具。 Dou+可以两类。一类为视频dou+,一类为直播间dou+。 01、视频dou+ 视频dou+,是为创作者提供的视频加热工具。 不仅能提高视频播放量和互动…- 16.5k
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信息流广告起量真的要靠大量堆账户堆计划吗?
信息流广告行业中,谁对广告效果负责?第一想到的肯定是优化师了!因为他们是最直接的广告投放操盘手,不同水平的优化师投放出来的广告效果也是天差地别。优化师水平差距体现在他们日常广告投放工作的方式方法上。 这些日常工作基本离不开搭账户、上计划、想素材、创意提审、盯数据、调策略、做报表等,繁杂得来又有点枯燥。 1、信息流广告优化师日常工作 信息流广告优化师有多苦逼,只有信息流广告优化师知道! 很多想入行的…- 7.5k
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讲讲信息流广告竞价逻辑的那些事!
巨量引擎是字节跳动创建负责产品商业化的,像抖音、今日头条、火山小视频等字节跳动旗下的产品广告业务都是属于巨量引擎,可以说巨量引擎是字节跳动所有产品投放广告的营销品牌。他和腾讯广告产品类似都属于综合广告数字化营销服务平台,本文作者从以下3点讲讲信息流广告竞价逻辑那些事和破解日常投放那些玄学问题。 1、信息流广告投放是一门玄学吗 2015、2016年是信息流(Feed流)广告增长相当迅猛的两年,广告优…- 8.6k
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抖音快速涨粉10个方法,有效、接地气
今天我们简单说下抖音的基本涨粉逻辑,可以这样理解,你发布视频,系统给你一定的曝光,被其他用户看到,用户喜欢,就会点赞,转发,评论,因为你的视频质量高,视频就会爆起来,这是一个正向的循环。如果你发出的视频,系统首先给你的曝光,没能激起粉丝的有效互动,这个视频就会被系统判定成低质量视频,那么,这个视频就会很快的结束曝光。 那么,我们要如何才能让我们的视频可以得到更多的曝光呢? 抖音的精选机制和热门,是…- 30k
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为什么要抢占节点流量?品牌如何融入内容生态
在品牌传播中,什么流量值得买?纯粹的数字没有意义,同样的曝光,可能都是垃圾流量,要看数字背后的价值,品牌在内容中的角色,以及最终能记住什么。 之前文章讲“营销只做战役,不做日常”,核心表达的观点是聚焦,打透,更关注传播的深度,这是从品牌策略的视角。 从流量的视角看,要抢占节点流量,创造品牌高光时刻。 什么是节点,就是峰值流量,以前广告与内容是对立、完全割裂的,电视剧看到一半忽然来个广告,这非常令人…- 4.1k
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信息流广告投放,如何做数据分析?
信息流广告通俗地讲,就是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。作为互联网广告的新宠,信息流广告并不是为了跟风而去投放,是为了达到有良好收益的。互联网广告投放是用户增长的重要手段,为保证投放收益率,运营同学会从广告的各个角度去做投放优化,而数据分析能从量化的角度指导运营如何优化投放组合,从而降低用户获取成本。 随着互联网人口红利的消失,各大互联网产品都争先恐后开始做用户增长,希望以最低的成本…- 9k
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以教育行业为例,聊聊信息流广告投放保姆级方法论
上篇讲到广告投放之前的数据对接,解决我们在投放之前的技术问题,这只是我们投放的基础工作也是第一步。本文接着上篇文章讲一下,数据对接完成后的进行投放工作,包含广告投放前期的准备工作、投放中流量监控、爆款素材分析、定向优化、落地页优化、账户/计划分级管理及成本预警、代理商策略和代理商管理、其他投放关注点&坑点等。 01、广告投放的前期调研 我们拿到投放工作的第一步是直接开账户、上计划做素材开干…- 15.3k
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都说信息流广告起量难做,这5个方向你做好了吗?
最近不少推广群都在吐槽信息流起量难,尤其是双十一和双十二期间。如果说之前投信息流广告,有很多的红利,那么现在投放信息流广告,其实红利已经非常少了。不管哪个行业,都有很多的竞争。之前听过一个真实案例,某行业在17和18年的时候,平均每天可拿量过千,且成本很低。今年,不仅量少,而且成本也相比于17和18年翻了近三倍。 信息流起量难,有很多因素。比如平台的增量缓慢,比如竞争的加大,新鲜的投法越来越少等等…- 10.5k
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微信公众号信息流广告投放入门篇
微信广告分为微信朋友圈广告和微信公众号广告,微信拥有近9亿用户,是国内用户数最大的移动IM软件。微信广告展现形式灵活,付费方式可选,资费较少,是中小企业进行移动推广的较好方式。微信信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告:又叫最不像广告的广告,又叫长得最像内容的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。 一、确定目的 首先,作为一名产品运营,…- 27.9k
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二类电商信息流广告投放平台有哪些?
马上就是2021年了,你知道吗?2020年是信息流广告的爆发年,随着像微信超级APP越来越商业化,信息流广告的竞争也愈加激烈。而对于刚入行的,也想从信息流广告投放分一杯羹的人来说,却不知道如何进入,以及选哪个好。都在说二类电商很火,二类电商信息流投放该选哪个平台呢? 01 信息流平台分类 1.新闻资讯类 今日头条、一点资讯、智汇推(腾讯新闻客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(…- 12k
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关于内容种草营销,这里有18个知识点
本文结合什么是内容种草的概念、如何执行以及其中的必备的知识点进行了分析。 内容种草,这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词,你知道它背后的逻辑嘛?你知道什么样的产品适合做内容种草嘛?你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛?你知道如何选择种草类的KOL嘛…… 针对这些大家或多或少都有的疑问,我整理了18个关于内容种草营销的知识点。希望对大家有所借鉴意义! 01 什么叫内容种草? 简单理解就是,先把一个产品…- 10.3k
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关于2020年营销行业,我的猜想和建议
2020年,会比2019年更好吗?恐怕不会。 如果说2019年营销关键词是“难”,那估计2020年的关键词就是“惨”了。我们认同王兴的那句预言,今年可能是未来十年内最好的一年。 营销行业也确实在发生真真切切的剧变,嗅觉灵敏的人知道,所谓变化,就是打破重组、就是资源再分配、就是机遇。 尽管我们知道,绝大多数对未来的预测都是在瞎扯或者说空话,但依旧希望分享一下关于2020年的一些猜想。 本文会分三部分…- 8.5k
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以360安全卫士为例,谈谈产品设计的心理学“套路”(下)
上一篇我们写了产品设计心理学的秘密。 三、如何设置产品“套路” 关于产品套路笔者是不推荐大量使用的,大量使用的话久而久之就会成为公开的秘密,降低用户对产品的好感度,并且利用套路来拉新、增加日活或提高留存率都非长久之计,产品做得好才会带来忠实的用户。当然产品套路如果用的适当,在某些场景使用起来用户也并不会特别反感,例如现如今某些APP的会员服务自动续费功能笔者就不反感,不仅便宜还方便,因此请各位产品…- 11.1k
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2019中国移动互联网广告全鉴
互联网行业发展日新月异,互联网广告作为“伴生物”,也随行业巨头、行业风口流转和追随。 其中最重要的转折莫过于,在4G大范围普及,用户注意力逐渐转移到手机、平板电脑等移动设备的背景下,移动互联网逐渐成为行业主流,互联网广告亦是如此。 据艾瑞咨询数据,从2013到2019年,移动广告占网络广告的比重从12.1%一路暴涨至82.8%,已成网络广告的核心。 移动广告的崛起引人注目,趁着2019即将收尾,本…- 11.5k
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珠宝品牌玩抖音的1个逻辑,4个方向,6大玩法
以“年轻人的音乐短视频社区”为定位的抖音,据统计,75%的用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后。 不少珠宝品牌早就开始通过抖音进行传播,在抖音中,也诞生了不少诸如爱的记忆、时尚魔幻戒指等珠宝爆款。 那除了打造爆款之外,珠宝企业还可以借助抖音平台在年轻人中实现怎样的品牌营销效果呢? 不管是什么内容,什么形式,冲格新媒体经过服务多家企业抖音号,多次达人KOL投放,总结出一套品牌抖音账号运营逻…- 30k
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拆讲流量池(三):媒介在向人性进化,如何找媒介要流量?
媒介在向人性进化,如何找媒介要流量?媒介向人性的“进化”反映在两个方面:一是媒介的内容进化,走心的原生广告成潮流;二是媒介大数据化,它比广告主更懂用户。 大数据:媒介的眼睛 过去是广告主自己按需选择媒介,在pc端,搜索广告的逻辑是“人找信息”;而到当前移动互联网时代,媒介比广告主更了解客户,则是“信息找人”的反向路径。这都取决于大数据的快速发展,它为精准营销安装上了眼睛。 用户在不同时期会产生不同…- 8.2k
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2020“整合营销”已逝,“链路时代”来临
大约在前年,我去参加BAT某家的年底招商会,台上的一位营销负责人分享了某个S级综艺的整合营销案例。 他说,明年平台的营销资源会越发生态化,广告主可以不止于视频营销,可以围绕IP,把预算辐射到社交、电商、直播、资讯等各个平台端口,做全面的整合营销。 当时我在台下算了一笔账,那档综艺的冠名费大约是1亿,如果再整合这位负责人提到的生态营销资源,可能要再花费5000万预算。 但是,中国有几个广告主,能在某…- 10.1k
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万字长文:带你看透抖音生态布局
从去年4月份开始关注、研究抖音,陆陆续续写了很多的心得体会,但从没完完整整的整理过。恰好前段时间群响邀请我做一次内部分享,借这个机会逼自己一把对这20个月的研究、观察和实践做了一番梳理。 开始之前,先聊几句宏观的:“为什么是抖音?” 大家应该在刚过来的这两年,深深的感受到了抖音的火爆:从C端用户的沉迷,到B端品牌的追逐,到电商团长们的死磕。为什么抖音能成为一个全民现象级产品? 从大的宏观来看,是基…- 9k
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