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面对疫情旅游业如何发展?
这两年对于酒店文旅行业来说,是灾难性的几年,从业者们期待的行业春天迟迟未至,疫情带来的寒冬俨然已“常态化”。我们先来看一下行业头部的经营情况。 在3月公布的财报中显示,携程2021年全年营收200亿元,同比上年收入增长9.29%,成本却增加了14.07%;毛利增长7.98%,营业利润基本持平,仍处于亏损状态。 同程旅行2021年第四季度的整体营收为18.464亿元,净利润由2020年第四季度的人民…- 4.1k
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To B品牌如何做好内容营销策略?
本文将从以下三方面进行方法的分享,值得阅读学习。 这段时间和一些做toB业务的老板和从业者聊天,我们有个共识:内容营销是每个企业现在必须要做的事情。 因为现在人们消费信息的方式变了,人们越来越不容易相信广告,而是更容易相信一个有人格魅力的博主。 笔记工具flomo创始人少楠曾说过一句话:现在的人们更倾向于追随某个人,而非某个企业。 就比如当初的「果粉」冲着乔布斯去买买买,「米粉」冲着雷布斯去买买买…- 2.6k
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2021-2022设计趋势ISUX报告:数字内容营销篇
编辑导语:在互联网时代,数字内容营销逐渐流行起来。本文在数字内容线上推广分发上,从用户获取渠道、体验方式、内容感知、新技术带来的变化等几个方面,为大家梳理数字内容流行的营销方式。感兴趣的朋友一起来看看吧。 一、背景 数字营销是指借助于互联网营销方式,帮助业务方和消费者建立触达渠道,实现业务的商业目标达成。 按业务类型分为线下产品的数字广告和数字内容(APP、影音、动漫、游戏等)线上推广分发。 本文…- 2k
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抖音电商年度案例盘点
2021 年的抖音电商,就像是 19 世纪的美国西部,上演着一幕幕淘金热。 有嗅着风向来搭上抖音电商这趟快车的品牌,也有盯着兴趣电商的智能分发诱惑而来的,甚至还有一些探索到了平台的流量新机会,搞起了“大”新闻,效果外溢到全网。比如佰草集直接把宫廷剧场景搬到了直播间、鸭鸭服饰跑到雪山卖羽绒服、美少女嗨购直播间上演蹦迪卖零食……这些大开眼界的营销动作,一路从抖音蔓延到了微博热搜上,成了全民性的话题。 …- 522
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抖音的内容营销趋势解读 | 抖音在革谁的命?
近期准备做一个针对小红书博主、抖音博主的自媒体交流群,定位免费,想聚集自媒体博主一起分享关于抖音、小红书的学习资料,运营经验,交流问题。我们也想逐渐形成团队,帮助各位自媒体人的成长。正式文案预计近期发布,如有兴趣,可以先扫文末二维码填写表单与我建立联系。 前言:关于抖音的营销洞察很多,所以这篇我就仅仅定位于做个科普级的解读。我自己读着都觉得看起来像收了抖音公关费,然而抖音并没有找我,欢迎各大平台公…- 614
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入站营销VS内容营销之间的区别是什么?
本文将介绍入站营销与内容营销的定义与区别,了解两者如何协同工作,同时满足客户的需求和销售渠道。 “我不确定入站营销与内容营销之间的区别是什么,在这一点上,又不敢问,怕显得自己不专业。” 你是不是也有这样的疑问? 许多营销人员都会把这些术语用混。让我们从一个简单的比较开始。“写作”是许多与创造书面文字有关的事情的总称。而“转化优化”,也涉及到文案的创作,但它是指方法 ,一种让写作产生实际结果的方法。…- 576
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小红书的内容营销逻辑
我看了数百篇小红书内容营销的经验总结文,发现似乎没有人能讲清楚小红书内容营销的逻辑。 想了下原因,大概是因为内容营销从业者都没有UGC平台的工作经验,所以对UGC产品内容分发机制缺少认知,另一方面,在UGC平台工作的人,几乎也不会去做内容营销。因为一个是产品部门的事,另一个是市场部门的事。而我恰好有这两方面的工作经验,赠人玫瑰,手有余香,于是慷慨写此文。 我的工作逻辑依旧是: 只要掌握了几条根本逻…- 5.8k
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如何在知乎做好内容营销?
本篇文章里,作者结合自己的实操经验,总结了做好知乎内容营销的相关策略,不妨来看一下。 随着人口红利的消失,互联网企业增长陷入瓶颈,而国外SaaS大行其道,于是资本把B端推上了新的风口,相关SaaS企业融资消息接连不断。但国内的环境却和国外截然不同,SaaS产品该如何推广成为了不少企业的难题! 之前写过一篇SaaS产品的最好推广方式是内容营销,有不少朋友又有了新的疑问:哪个平台做内容营销?该如何做?…- 2.3k
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内容营销的焦虑,如何破?
营销圈现在流行“内容为王”、“放弃内容营销开启内容战略”...企业高管们纷纷点赞“数字时代拼的是内容”,有的甚至成立内容运营部门,广纳英才。B2B行业同样视内容营销为市场活动之外的“获客必杀技”,纷纷设立“XX研究院”,发表《XX行业白皮书》,期望获得高质量leads,驱动增长,体现部门价值。 一时间,内容成为最多人关注,也是最让人焦虑的话题。(是的,挺内卷的) 但内容营销并不是新概念,一直就有。…- 1.5k
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抓住抖音“中视频”风口,借力反哺个人IP内容营销!
抓住抖音“中视频”风口,借力反哺个人IP内容营销,趁东风开启新IP内容之旅,更上一层楼,你我共勉! 1、中视频的机会在哪里? 提及抖音中视频,大家最先想到的就是“中视频伙伴计划”,中视频推出的意义简单来看是抖音首次让播放有收益,吸引作者们创作更优质的内容。 但从另一种维度来讲,抖音的用户也进步迭代和升级,用户有简单的娱乐需求,购物需求,更有弱关系的学习需求,软关系的学习需求不是真实学习知识,而是去…- 6k
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品牌如何让用户忘不掉?
品牌TOC时候,如何保持统一性,让消费者对品牌、产品印象深刻?经常有创业者问我:自己对品牌的理解,落实下去的时候,运营、设计、市场,产品开发等同学总无法理解到位,落地执行时也千奇百怪,为了跨界而跨界,为了卖货而增加SKU,用户活动、节日活动有点自嗨,没有和品牌强关联等等,怎么破? 这个现象,非常普遍,核心原因是,缺少一个品牌内核。 那什么是内核? 01、项链原则 美国的西南航空,是一家廉价航空公司…- 1.3k
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新内容时代,你要知道的5大趋势
在今天这个信息爆炸的时代,媒介触点日益多元,用户注意力也愈发稀缺,这让品牌在营销策略中面临诸多的困惑和不确定性,这也使得内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点,成为品牌的出圈利器。 随着消费的升级与新技术的应用,品牌在内容营销领域的玩法越来越多样化,品牌同内容营销渠道的融合与创新也越加深化,从图文发展到视频,从单向传播到双向互动。其中,视频内容营销也从过去传统的信息曝光,升级到如今流动的品…- 2k
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抖音给出内容营销全新行动指南
随着用户在短视频、直播上停留的时间越来越长,广告主也愈发重视视频这种介质在营销中的作用。借助热点,在抖音上发起一个挑战赛,或是发布一个全民任务,就有机会形成几亿甚至十几亿的播放量。 但对于广告主而言,他们对内容营销还有更高的期待,除了流量与声量,还希望看到更多的效果,比如精准触达目标人群,比如通过内容对用户产生更深的影响,比如通过缩短转化链路促进销售…… 作为综合数字营销服务平台,巨量引擎一直引领…- 3.6k
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算法时代下,内容如何改造广告、渠道、产品、组织?
如果你问我:下一个十年,什么会决定一家企业的增长力?我会回答你:是内容。 为什么不是数字化?不是大数据?因为我始终相信一点:数字化和大数据最终会成为“基础设施”,是每个企业无需做特别投入,就会拥有的东西。 打个比方,十年前你如果想成为一名摄影师,你要买很贵的单反相机,学习复杂的摄影技巧。现在呢?你只需要拿起手机,调到自动模式,就可以秒杀十年前50%以上的摄影发烧友。 技术只会越来越傻瓜,不会越来越…- 1.3k
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内容营销,是初创品牌从0到1的入场券!
内容营销是其中一个方面。其中,讲好产品故事、借用新媒体营销等都是有效手段。通过有效的内容营销,品牌可以让用户及消费者更清晰地感知品牌内核,建立与用户之间的联系。本文作者结合相关品牌案例,总结了初创品牌利用内容营销做好冷启动的方法策略,一起来看一下。 对于大多数新兴国货品牌而言,他们最大的一个特点,就是诞生时间短,品牌势能相对低。 尤其是小品牌一开始没有能力进入天猫,更没有资金拓展线下渠道,如果要在…- 2.4k
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品牌如何做好UGC内容营销?
在现如今互联网时代下,众多品牌意识到以产品为中心的营销方式显然已经不适合新的发展,于是越来越多的品牌进军互联网,获得了可以长足发展的突破口——内容。当人们疲于面对海量的信息时,品牌们依然在花式收割我们的注意力,而什么样的内容能够吸引消费者的注意力,成了品牌营销的一大难题。 但是随着消费者群体不断的更新和升级,用户对内容的要求也逐渐变的苛刻,于是,越来越多的业内人开始讨论“UGC”。 01、品牌如何…- 2.2k
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三个关键问题,重新审视内容营销!
在今天,所有的营销都是内容营销。我们做信息流广告,要生产大量内容;我们做内容种草,要找网红共创内容;我们冠名综艺,要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比,最大的不同是:内容营销正从追求「前链路」,到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等,这些用户与内容本身的交互行为。 比如,你很喜欢《后浪》的广告片,于是分享到朋友圈,这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内…- 6.9k
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TOB企业如何做好内容营销?
有幸到明源云交流分享的时候,邹叔说了一个观点:TOB企业都要做研究院。我想说:深表赞同。内容营销对大、中、小型TOB企业都适用。 是一件需要专业人才、持续投入、见效慢、价值高、投入小、具有多重价值的营销方式。 交流环节,也见识到了明源云在内容营销方面的专业。 《明源地产研究院》公众号百万级粉丝,有官网和社群,百强房企领导人基本都采访过,公众号文章商业合作费用在10万以上。 2020年,地产人不应错…- 8k
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出海品牌该如何做「品效合一」的内容营销?
在「品牌出海增长峰会」中,赛文思营销咨询创始人Chris Chen,带来了一场干货满满的分享——《品效合一的品牌出海内容营销策略》,详细解读了品牌出海最关键地四大实战问题,我们将本场分享的精华部分做了总结与摘录,希望能为各位品牌人和操盘手带来启发和帮助。 01、海外社交媒体有哪些流量趋势及渠道? 时势造英雄,今天我们谈论品牌出海时,必然会接触到那些海外社交媒体,它们给予品牌出海非常好的条件。 我们…- 2.3k
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