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全域经营到底该怎么玩?
从公域流量红利,到私域用户运营,不过短短十载,就起落了好几个轮回。虽然私域一直是个很火的概念,但在之前我们可能很难想象,线下零售的私域建设,已经下沉到了四线城市。 比如,在河南中部的一座小城,许昌。 一家名叫「幸福万家」的超市,就通过线下客户加群的方式,让公域中流动的顾客,成为自己的私域用户。 每周四,群内会放出预定商品的小程序,商品价格往往比日常售价便宜。群内成员支付定金,周末就可以前往超市现场…- 441
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一文详解内容运营的全链路流程
本文将从内容运营的定义、内容运营的能力要求到内容的生产、分发和消费,给大家全链路讲解内容运营的相关知识和流程,希望对大家能有启发。 一、内容运营的定义和价值 1. 内容运营的定义 在了解内容运营的定义之前,我们先来了解下内容的定义,这里的内容不仅仅是包括文字相关的内容,而是专指互联网产品的显性基础元素,例如文字、图片、音频、视频等,以及他们之间的排列组合,都成为内容。 而内容运营是指以内容为核心,…- 2.4k
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在字节2年,学会这15条内容运营的干货
本篇文章里,作者结合其工作经验,对如何做好内容运营做出了自己的解读,一起来看一下。 01 两年前,在同事的推荐下,误打误撞加入了字节跳动。来字节跳后,我所在的部门是今日头条。当时我对教育抱有热情,得知我们小组是做0-1的运营业务后,我很开心地参与其中。 在两年的时间里,我的APP的日活跃用户数量增长了5倍多,我所参与的DAU的push页也增长了一倍多。在过去的两年里,为了完成APP的发布,我会在夜…- 3.6k
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内容运营:戴上写作的六顶思考帽
本篇文章里,作者结合Edward de Bono的六顶“思考帽”阐述了内容创作的过程与“思考帽”在创作中的应用,一起来看一下。 卫 Sir 的主业是从事硬件产品的相关工作,多个内容平台输出的文章也基本与当前的具体工作内容相关,所谓所写即所学所用,主要偏向于市场评估、产品设计开发,甚至是技术细节实现。 那为什么要输出内容运营相关的文章呢? 在卫 Sir 做产品的这几年,深有感触,产品细节多如牛毛,每…- 1.9k
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内容运营:什么是网感?
运营的岗位有很多,数据运营、活动运营、内容运营、新媒体运营、渠道运营,还有更细的小红书运营、抖音运营等等,要说这里面哪个运营岗最难做,天花板最高,我的理解是内容运营。我之前做数据运营和活动运营时,基本上两三个月就把这个岗位摸得透透的了,但是到了内容运营岗,这样说吧,门槛不高,但是想做好却不容易。 同学们都知道,运营岗的门槛比较低,尤其是内容运营,大家上学时都有写过作文,把谁拉出来写一篇800字的推…- 2.6k
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小红书内容运营分析拆解
作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区,小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此,生产并传播内容呢?这就不得不说到小红书的内容运营手段了。今天一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习。 一、内容方向 先从服务用户群体分析: 服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台。 不难发现小红书的目标用户不断…- 8.4k
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内容运营,你可以试试这 3 项小调整
你正在尝试与读者建立完美的联系,但又似乎无法消除干扰。你知道某些积极的信号正在通过,但并不明确,如,有几个人分享你的文章,你也会偶尔收到评论。你需要经常进行一些小的调整 – 方向上的细微变化,以使你的文章在读者中引起强烈共鸣。 优秀的内容不足以使你在内容创作领域成功,你可能阅读过很多很棒的内容,但你没有做任何事情: 你没有分享它; 你没有对它发表评论; 你也没有订阅它以获得更多信息。 良好的页面布…- 2.9k
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什么是内容运营?怎样做好内容运营?
内容运营,针对每一个公司,乃至个体而言都是一项十分关键的工作。根据内容的分发和传播,我们可以向总体目标受众群体传递一定的价值观念和观念,进而影响他们事后的个人行为。大家会发觉,许多的广告宣传做得愈来愈有意思,不仅吸引住目光,价值感满满的,还可以引起受众群体的明显共鸣点,促进他们的分享和传播。 本期,大叔就来与你聊一聊:什么叫内容运营?怎样做好内容运营?如何提升内容运营的工作能力? 一、 内容运营到…- 4.6k
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新媒体运营和内容运营的本质区别
这篇文章或许会让你有所收获,至少你的思路会更加的清晰,最近在思考一个问题,有关新媒体运营、内容运营、编辑、文案这四者之间的区别到底是什么。 这四个岗位,乍一看都是运营范畴,但很多人的思考程度却也只停留在了“乍一看” 如果我问你“什么是新媒体运营?”、“它和其他运营有什么区别?”你能一句话说清楚吗? 估计还是有不少人会含糊不清 因为这四个岗位都是和内容打交道的,真的要解释,是需要费一些头脑去思考。 …- 11.2k
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商家如何在头条平台做内容运营?
前面几篇文章相继向大家介绍商家及个人如何在抖音,公众号,b站等平台做内容传播的思路,本期我向大家介绍商家如何在头条平台做内容运营。本文作者分享了关于商家怎么在头条做内容运营,我们一起来看一下。 不知道大家对头条的第一印象如何,头条虽然与抖音都是字节挑动下的一个产品,但它与抖音的运营方式以及传播方式有着微妙的区别。(本文只谈思路,不讲技巧) 说白了头条相比其他的平台更加适合做内容覆盖,那么作为商家以…- 7k
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新媒体和内容运营,是不是青春饭?
抖音、快手、视频号……互联网内容流量生态每2-3年都会有天翻地覆的变化。几乎每个新媒体和内容运营的从业者都曾有过担忧,自己的工作到底是不是“青春饭”?35岁还在做内容,会不会被市场淘汰?针对这些忧虑,我们今天分享一下老黄给出的答案,供各位参考。 01、新媒体和内容运营工作,是纯「青春饭」吗? 要回答好这个问题,需要先搞清楚几件事。 第一,整个互联网业内,内容流量生态+内容形式总是在不断演化的,每半…- 9.5k
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通过内容运营的三个阶段,让你掌握内容运营的核心
在现在这个互联网环境下,关于内容的重要性已无需再过多阐述了。毕竟内容即流量,而流量即成交。所以内容运营在整个运营环境下都显得十分重要。任何运营岗位其实都离不开内容运营。那关键是内容运营应该怎么做呢?我们今天就来简单聊聊。 内容运营的核心是围绕内容的生产和消费,搭建一个良性循环,从而持续提升各类对运营相关的数据,最终达成吸引流量、培养用户,实现转化的目的。 所以我们做内容运营的目的就是:吸引流量、培…- 10k
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什么是运营以及运营人能力成长路径?
2020年已经步入尾声,但运营人的迷茫似乎只增不减。其实,运营的工作庞杂。尤其是对新人来说,运营仿佛是打杂的代名词,涵盖内容、活动、社群等多项任务,忙碌于各种琐碎的事情,不知道自己该往哪个方向发展。在这样的背景之下,你的职业出路在哪里呢?本文作者从多个方面阐述下运营人的能力和成长路径,希望对你有帮助。 运营是什么? 关于运营,在百度百科上的解释为:运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产…- 8k
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社区运营、内容运营、用户运营我是这样做的
对于社区而言,多做就是多了解用户,维护好核心用户。多思考就是在日常之中使用一些互联网产品的同时,把一些优秀的运营方法借鉴到自己的产品。多总结就是不忘数据分析,在数据中前行。 一、社区现在真的已经out了吗? 如今似乎大家都比较关注微信运营,社区运营在很多人眼中感觉是一个过气的产品,他们认为以前社区做的事,如今建立几个微信群就能完成,而且时效性和目标性看似更明确。 移动端突飞猛进的发展让本来在PC端…- 8.2k
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内容运营中具体数据决策的8个场景
最近刷了刷知乎上一些所谓“数据驱动运营”的文章,额,怎么说呢,个人感觉大都数都不实用,除了“请听下回分解”的卖课文章卖产品文章,就是“理论上应该是这样”的“理想状态下”的方法论。不过,还是有一些能给人启发的,结合自己之前工作中的几个实例,总结下。本文作者总结分享了内容运营中具体数据决策的8个场景,供大家一起参考学习。 一、以结果倒推过程 实例1 在第一家公司的时候做过这样一个项目,填充不同商品详情…- 5.3k
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如何做内容运营?这里有3个基本套路
世界上本没有套,做的人多了,套就诞生了;世界上本没有路,走的人多了,也就成了路。这对黄金组合,简称套路。 现在的年轻人,提起套路就露出一脸贱笑。殊不知,懂套路的人才是聪明人。摸清了套路就掌握了一套方法论,可以解决一大片问题。 说得装逼一点,套路是在一定范围内普遍适用的规律,掌握并熟练运用这种规律,就可以成为某个领域的老司机。 听起来很诱惑的样子。 既然什么都有它的套路,做内容也应该有套路吧。我还真…- 9k
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如何让数据分析,在内容运营中发挥作用?
本文作者分享了如何建立内容分发矩阵的相关知识,并对结合数据分析做好运营的方法进行了总结,供大家一起参考学习。 在互联网企业中的内容运营,是一种运营手段,也是一种职能分工。主要通过原创、编辑、组织等手段,呈现产品内容,从而提高互联网产品的价值,让用户对产品产生一定的黏性。无论你的产品是何种形态,都是建立在内容的基础之上。 一、内容矩形阵是流量转化的轴承 通常线上内容运营有三个基本任务:曝光率,转化率…- 8.4k
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内容运营:如何持续输出优质内容?
优质内容是获取用户和保持用户活跃的重要手段。但是对于内容生产者来说,持续输出优质内容是特别难的一件事,这不仅需要从内容规划、内容选题、 内容写作上有专业的工作流程,并且需要紧跟市场热点。 何为优质的内容?我认为优质内容至少要做到两点:一是提供的内容是用户需要的,二是可以提高用户获取信息的效率,提高效率一方面是要降低理解障碍,做到通俗易懂,另一方面是注重信息的总结和提炼,减少无用的信息内容、提高阅读…- 17.1k
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内容运营:你有故事思维吗?
有个程序员,给自家的新媒体小编出建议,说文章套路很简单,基本就是讲几个故事,再来个过渡句引到主题。最后给出建议说文章直接写干货的话自己会比较愿意看。 这种现象在很多公司普遍存在,人人都会给内容执行人提建议,并且大家都认为自己的建议最好。很多人都会犯一个错误,就是习惯性地站在自身角度和基于自己过去的经验来想问题、给出解决方案。可在具体工作过程中,输出内容的工作却并不是以公司某一类人为传播目标,而是根…- 11k
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知乎内容运营手册:解开知乎账号成长等级的真面目
这本知乎内容运营手册的初稿在19年10月份就已经完成,因为有事耽误,所以一直迟迟没有修订完毕。近日有空重新梳理了一遍,就此在本公众号上开始连载。该手册可以算是目前市面上有关知乎最详细最体系化的运营手册,想要第一时间获取更新动态,请关注本账号。” 如何理解知乎账号的成长等级,可以直接对等成QQ的等级体系、今日头条的指数体系等其他平台的等级体系。 知乎一共有10级的成长等级,账号的等级情况在PC端和A…- 44.9k
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内容运营如何做好内容分发矩阵
内容运营就是生产内容吗?如果,你是这样的想法,那么就大错特错了。再好内容也要配上合适的分发渠道和方式才能被大家所看到,正所谓酒香也怕巷子深,内容运营中的分发环节是绝不可轻视的。 很多新人在和我讨论他们未来的职业规划的时候都提到了内容运营。毕竟,在运营的N个版块里,内容运营不可或缺,但,我发现他们很多人都有一个误区,误以为内容生产就是内容运营的全部。但事实上,内容运营不止是生产内容,还有一个重点工作…- 24.9k
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一位合格的内容运营者,需要会制作内容矩阵
做内容运营的同学,在生产内容时,应该提前规划出自己的内容矩阵,也就是选题范围。这样才能让品牌对外形成一个较为统一的用户心智,给用户的印象不至于太支离破碎。 01 不知道大家有没有发现,近两年关于内容的词全部都特别火。内容创业、内容运营、自媒体、内容电商等等……,其实内容本身不是什么新鲜的东西,但是很长一段时间,它是和交易割裂开来的。 但是当淘宝等电商平台上加入大量内容导购的频道,微信、微博这样天生…- 14.5k
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如何用内容驱动社群转化?
如果说服务是社群的一条腿,那么内容就是社群另外一条腿。两条腿都健康,社群才能站得稳、跑得快。 一、社群的分类 什么是社群? 社群≠微信群或者QQ群或者知识星球等。 社群比以上这些都要更复杂。 社群的本质,是为了共同目标(同好)聚集在一起,并可以持续产生价值的群体。每一个社群,都具有十分鲜明的特点。大家为了一个目标聚在一起,并且可以持续获得相关的收益和价值,并吸引更多有相同目标的人加入。 比如在创投…- 10k
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