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品牌升级,就是场景升级
每年的七八月份,都是品牌升级的高峰期,最近看了几个案例,有一点点感想,咱们谈谈。多年来我的个人感受是:品牌升级是个筐,什么项目都往里装。 我们会见到各类以品牌升级为名的营销,有些就是简单的换了个slogan,有些就是新拍了个广告片,太多太多这种浮于表面的品牌升级。有些就是之前的倡导快乐,现在改倡导勇敢,也出来说品牌升级。 稍微隆重一点的,就是品牌视觉体系全部换一边,品牌色、logo、slogan等…- 1.2k
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当我们在聊“品牌升级”时,我们到底在聊什么?
虽说临近年底,但鄙司团队又闪出几个HC,以至于这段时间是即忙活着一堆ppt,也得抽空面面试什么的;也许是因为岗位的综合性要求,最近的几次面试总会听到候选人反复强调“品牌升级”这么个事,回答也基本上是在原logo上优化了字体 / 图形,然后在产品里用了用其中的某一个元素啥的,形成了“品牌一致性”完成了升级~ 细品下来还是觉着差点意思,感觉品牌升级这么大个事,说的有点不饱满;活像老板给你画了一张巨大的…- 4.2k
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为什么说品牌升级就是换个Logo?
在网上搜关键词“品牌升级”,能发现很多公司换Logo的消息。比如最近的当红炸子鸡(不,?),Ant Group -蚂蚁集团样子变了,头大了。 趁着上市,开拓新领地是品牌升级的好时机,Logo设计的好不好暂且不论。反正支付宝、花呗大家都离不开,品牌年轻化在蚂蚁家族看来根本就不是事儿。 但也有不少品牌想通过品牌升级来扭转颓势,重新启动,比如时尚服装品牌GAP。 01、仅仅换个LOGO并不work 20…- 9.5k
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小镇青年的“品牌升级”
小镇青年,这几年被消费市场围猎的群体。 最后再聊一次小镇青年,这个群体正在慢慢改变。而在五环内,在营销圈,对小镇青年的认知产生了极大的滞后。 当小镇青年崛起时,北上广精英一无所知,还记得快手用户量过亿时,舆论一片沉默,直到一篇爆款文章引爆了五环内人群。 当小镇青年改变时,北上广精英还是一无所知,大家认知的还是那个被标签化,被代表,去拼团,到处“砍一刀”的小镇青年。真正的小镇青年,从来不是脸谱化的,…- 14.5k
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