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薇娅风波后,食品品牌为何焦虑?
这几天,薇娅逃税风波继续发酵,吃瓜群众纷纷表示“原来你也是这样的人”,同时也引发了一些企业的焦虑。昨天有企业在朋友圈发出了这样一句话,“薇娅事件影响了大主播,我这么多库存该怎么办?” 的确2021年国家税务机关查处了一批逃税艺人、主播,本质上来说这是维护法律公平的正义之举,当然被曝光的主播直播生涯可能就此打住,并非仅仅补齐税款,缴足罚款就能够解决的。毕竟互联网是有记忆的。 那么今天我们来聊一聊,为…- 311
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产品创新思维:分离与替换
在公司内外各种场合表达过创新思维对于产品设计师的重要性,所以后续会整理过往项目和创意案例,围绕“创新方法”分期展开探讨。 替换(Substitute)最早来源美国心理学家Robert F.Eberle提出并创作的SCAMPER方法中,常用在改进现有产品、服务或商业模式,初期在工业产品和艺术创作中应用较多。 举个工业产品的例子:单灯红绿灯-运用日渐成熟的变色LED技术,取代传统白炽灯和单色LED,基…- 1.3k
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对话10位品牌高手:优秀的复合型品牌操盘手都具备哪些能力?
在跟很多品牌人交流过程中,我听到几乎所有人都谈到了“难”“内卷”,整个行业进入了“hard模式”,这也对品牌操盘手提出了更高维度的要求:上能对接创始人,深度参与战略,下能倒推产品创新,整合营销和生态赋能,完成公司营销增长指标。 那么,一个优秀的复合型品牌操盘手应该具备什么样的能力呢?在第4期的木兰姐黑金会员线下活动中,我们跟会员同学做了探讨,整理一些观点分享给大家,希望对大家在成为品牌高手的路上有…- 404
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中小企业如何进行品牌推广?
在激烈的市场竞争中,企业往往都会利用大众的好奇心进行企业品牌的传播和推广,那么企业该如何进行品牌推广才能取得更令人惊喜的结果呢?在本篇文章中,笔者想要表达的观点就是企业利用这些具备“诱惑力”的信息,或投入模棱两可的内容,令网友对此发起猜想与讨论,最终实现品牌传播的目的,这就是所谓的“诱导式”品牌推广策略。 一、“诱导式”品牌公关感念解析 其内容指的是企业通过向群众暴露具备吸引力的内容,诱使群众发起…- 2.5k
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品牌推广:可反复使用的流量方法论
大家知道,一些挖掘流量的方法是短线的,甚至是稍纵即逝的,所以,今天与其分享那些短暂的方法,我不如授之以渔,给大家分享一下我总结的那10点可反复使用的流量方法论。本篇文章里,作者结合其实际经验总结了十点流量方法论,让我们一起来看一下。 OK,废话不多说,下面正式开始。先说我总结的第一个流量方法论。 一、每一个存在流量的平台,都有流量的机会 这句话看似是个废话是吧,但大家在现实运用中,却很可能因为一些…- 2.5k
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品牌推广如何做低成本营销?
一说到“低成本营销”,很多人都会理解为花钱少的营销。但是,你是否思考过一个问题:低成本如果只有低效果,这样的营销其实只是浪费精力,也浪费了品牌推广的时间成本。 所以,“低成本营销”对于大品牌来说,才有更有可行性。大品牌的预算虽然充足,但很多时候,凭借品牌自身的影响力和资源,反而更容易花小钱办大事儿——和名人效应一样,人们总是本能地,对知名的品牌给予给多关注。 相反,作为预算有限、影响力不足的品牌,…- 1.3k
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用抖音推荐算法来做品牌推广
这两年我们都见到了头条系产品的崛起,从今日头条到抖音,从轻颜相机到懂车帝。尤其是抖音,赢得了时间黑洞的美誉,抖音五分钟,人间三小时。拿出手机,打开抖音,你总能一条接一条地刷出来你爱看到视频。 说起来头条系的横空出世,一个非常重要的因素就是它的推荐算法。正因为有了强大的算法,详尽的大数据打底,抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二楚。 那么我们就来说一说这个被传得神乎其神的抖音推荐算法。 任何一条通过抖音…- 1.4k
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CPA:喜茶们的秘密在朋友圈
媒介的成本是一样的,为什么喜茶的CPA要远远低于同行呢?答案就在朋友圈。CPA是什么意思?如果你是做品牌推广的,不知道CPA是什么,那只能说明你太水了。CPA指的是单个用户获客成本,英文全称是:Cost Per Action,是互联网公司考核广告投放的常规指标。 你可能会反驳了,我做的又不是互联网行业的品牌推广,知道CPA有何用。 诶,这话就说到点子上了,我从互联网行业转型到传统行业,做快消品有些…- 2.4k
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怎样让用户主动说出你家产品真棒?
曾经有这样一个实验,做可乐的盲测。把可口可乐和百事可乐分别倒入一个杯中,在不知道各自品牌的情况下,喝过两杯可乐的消费者中,大多数觉得百事可乐更好喝些。 当把两个品牌的标签粘上去,用户知道哪个是可口可乐,哪个是百事可乐,重新测试时,得出的结果恰恰相反,大多数觉得可口可乐更好喝些了。 这个实验,很多人可能有听过,我很早就听过这个实验,当时的理解是,这是心理暗示的作用吧。 我相信很多人都是这样的结论,但…- 3.5k
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如何用四两拨千斤方法,不花钱做品牌推广
不花钱做品牌,听到这个词大家一定很喜欢,自从在网上做了一些B端和C端产品的品牌打造经验分享后,有很多人找上来,问我品牌如何打造。与他们沟通中,我就发现了,绝大多数企业都是小而美的企业,小而美说的直白一点就是没钱、没预算,但是依然有一颗成长为大品牌的野心。 也不能说这些企业没有成为大品牌的希望,只是太难了。这些企业负责人有些是产品出身、有些是设计出身、有的还是商务出身,懂推广的人并不多。 而品牌的打…- 6k
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深度干货:如何在知乎上引流做品牌推广?
知乎作为专业问答平台,知乎上聚集了大量的优质回答,因此知乎也成为了各个公司、品牌推广的宝地。在巨大的竞争下,我们应该如何知乎上做品牌推广呢? 我要扼住流量的咽喉,站在流量堆里欢呼;我要握住流量这把刀子,戳进所有项目的心脏。 流量,是网络营销的核心命脉;流量,是项目玩转的核心发动机,几乎所有的互联网公司都是流量驱动型公司,几乎所有的创业者都为流量悲欢喜乐。 互联网上有个传说,谁能在流量长河里遨游,谁…- 8.2k
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不会撩妹就不懂品牌推广
如果说商场和情场能有什么共性,那我猜一定是撩妹的本事。品牌在商业竞争中与对手的搏杀是战争艺术,而在与消费者的相处中则完全是恋爱的艺术。 一个品牌要想与消费者建立亲密关系,就必须要懂得如何去撩她们,这点可以参考人气明星:为什么Michael Jackson能让粉丝为他疯狂?1992年罗马尼亚布加勒斯特演唱会吸引了50万人围观,因为粉丝太激动导致现场晕倒5000人,死亡23人;而李现一部《亲爱的,热爱…- 6.2k
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7000字解读,国货美妆如何逆袭?
国货美妆品牌正在努力撕下“大牌平替”的标签,通过多种品牌营销策略的使用,实现品牌升级。 我们就国货美妆先聊一下: 你有没有正在使用中的国妆品牌? 你是否曾被国妆的产品包装和设计所吸引? 与海外产品功效相同却价格更低,你是否会选择国妆品牌? 2019上半年今日头条发布的《美妆用户洞察报告》中提及2019年国内美妆市场规模预计将达到4906亿元,近几年,国货美妆在千亿市场中保持递增。 腾讯重磅发布的《…- 17.1k
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小公司的大战略与小战术
战略,这个词在我们印象中是怎样的?神秘、高深莫测、虚的很、看不见摸不着、有没有作用,鬼才晓得。网上一旦遇到讲战略的课,大多给人一种纯忽悠的感觉。这也难怪,因为战略有个最大的特点,就是检验周期比较长,不像战术,今天做个活动,次日可以得出结论。 战略确定后,往往需要一年甚至更长的时间才能看出变化,多数人往往又比较短视,只能看到眼前巴掌大的变化,自然感受不到战略的作用。 在网上看到这样一个段子,有人问任…- 8.4k
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运营专题高效设计法(上)
企业里的设计师,既需具备艺术家的才华技能,同时还需兼顾从商业目标用户角度务实出发,两者缺一不可,前者是基本功修炼,后者是外因环境所需,今天就和大家谈谈怎样在商业环境下更好地发挥和胜任运营专题类设计工作的话题。 前言 目前我们团队主要负责的项目是:QQ会员和QQ空间黄钻的系统设计、运营推广等,增值服务相关业务。基于运营和营收核心目的延展品牌推广、创意执行、产品运营和商业化营收等核心工作内容。在201…- 7.7k
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实操干货 | 这些你不懂,还想开产品发布会?
在行业里混了快十年,又在企业混了一年多,老司机作为参与者又作为组织者开了N场新闻发布会,觉得该写个东西说说这个事儿了。 在不少人眼里,新闻发布会就是找个场子,发发红包,讲讲情怀(吹吹牛逼),然后坐等各大媒体发稿。 新闻发布会确实是PR里最基础的那件事儿。但你如果把事情想得这么简单,那就大错特错了。 毕竟,这是花钱的活计。每一张一百元的人民币都印着国徽和毛主席,每一张人民币都值得我们尊重。 就算是不…- 9.3k
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小红书做直播的背后,隐藏了什么秘密?
小红书上周发布了他们要做电商直播的消息。这是非常大的一个商业动作。对于行业里擅长内容的kol来说,平台每新增一个业务方向或者产品功能,都意味着新的流量和商业机会。 小红书曾在今年5月试水新的《品牌合作人平台升级说明》计划,把没有签约MCN的创作者挡在了门外;7月底被要求官方渠道下架,两个月的时间周期里影响了增长,每个月DAU(日活跃)跌了200万左右。事实上这两个节点事件,对小红书的商业化进度有着…- 11.6k
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探讨产业互联网下的To C产品的去演化
前段时间写了一篇文章《分析To B产品的演化路径》,介绍了To B的产品一个从无到有演化的经过,其中探讨了一种方式是从To C产品向To B产品转化。比较有意思的现象是,作为我们这些做产品的,也都是围城下的人,有些人想进去,有些人想出来。To C的做久了就想做To B,而To B做久了也会动To C的心思。而深入在产业互联网下的我们,今天就来探讨一下,To B的产品如何向To C去演化。 To C…- 9.9k
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以跨界思维看增长:1+1>2
作者从中间商出发,对常见的几种跨界形式进行了梳理分析,并对跨界需要满足的条件进行了总结,与大家分享。 由来已久的“中间商” 在谈跨界之前,我们先聊聊各行各业都会碰到的一个特殊角色——中间商。 在范文澜的《中国通史》记载:“牙人招揽买卖,协议物价,官府与商人交涉,有时也使牙人出面”。这里的“牙人”是唐朝对中间商的称呼,在明清时期,随着商品经济的进一步发展,牙商人数大量增加,形成了一个专门的行业叫牙行…- 6.6k
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做推广的最高境界其实是做八卦
“嘿,你知道吗?”正在码字的我,微信上突然收到朋友发来的消息。一脸懵圈的我,立刻回了个懵圈的表情。接着对方不紧不慢的说:“互联网圈的一个大佬出轨了,网上都刷屏了,你不知道吗?”吓的我好紧张,还以为发生什么大事了,原来是个八卦新闻。 当时我正在赶稿子,还有很多重要的事情要做,于是赶紧的拿出手机,搜了下到底是哪个大佬出轨了。 这样的场景在工作、生活中太常见了,在大家的印象中女生似乎更喜欢聊八卦,还有一…- 7.8k
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品牌是如何投放时尚美妆KOL的?
本文介绍了品牌在投放时尚美妆KOL时,需要注意的几个要点。 对于时尚品牌来说,年轻人在哪里,广告的投放目标就在哪里。随着KOL逐渐接管年轻人的消费话语权,传统营销模式的逐步失势,品牌主们在KOL营销上投入了更多的预算。 这是一个品牌方和KOL都在快速学习迎接变化的时代。 通过星图系统可以直观地看到,在抖音,超过10w粉丝的「时尚」类大V有1580个,「美妆」标签的有1575位。除此之外,微博、小红…- 8.7k
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如何消费者对你的品牌麻木了怎么办?
本文总结了造成消费者对品牌麻木的原因,以及对应的解决对策。 近年来,很多人觉得品牌营销越来越难做。如果你问她们:最主要体现在哪些方面呢? 这时候一大堆苦水就会吐出来: 传统渠道的营销效果越来越差 很难找到爆点,大投入打水漂的例子很常见 消费者的注意力越来越难抓到 营销的转化率提升很困难 找昂贵的代言人也没以前有用了 于是,很多营销人干脆把卖爆品当成了营销的核心工作。 花大把出场费请头部的网红,把品…- 9.8k
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