-
“伪国潮”的泡沫终将破灭
近年来,一些主打“国潮”概念的品牌获得了资本与市场的青睐,许多新兴的消费品牌由此崛起。硬币的另一面是,“国潮”市场已经呈现野蛮生长、盲目效仿的竞争态势。国潮的“含金量”正在被稀释,当潮水退去,新品牌们迎来了真正的考验。 穿上一件印着“中国”字样的卫衣,搭配一双李宁或者鸿星尔克的球鞋,喝上一杯“崔莺莺执扇”logo的奶茶,品一份中式烘焙的甜品,包里或许还装着一支致雕花的口红…… 国潮正在从方方面面影…- 481
- 0
-
都2022年了,如何做好国潮营销?
尽管国潮这件事总是被大量品牌提起,但真正在用心做国潮的可能并不算多,大量品牌对于国潮的态度,其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年,碰到了各种动不动就说自己是国潮的品牌,今天他们又开始说自己是元宇宙品牌。总之,至少在大消费的领域中,太多企业是以一种“品牌运营公司”的壳子出现的,依靠一些营销或流量手法起家,而没有在品牌价值挖掘、产品、供应链等层面深耕,这也说明了这些企业难以在诸如“国潮”等领…- 615
- 0
-
国潮、IP、内循环…如何看新消费未来十年的长期主义?
消费本是一个稳态和长期的生意,但最近几年,整个行业都开始被来自渠道端和媒介端的巨大变量快速迭代。身处这样的环境下,创业者如何平衡自己内心的秩序?面对剧变,如何从一个长期的视角来看待消费行业的周期变化? “身在寒夜,心在星辰大海。” 近日,在浪潮新消费媒体支持的首钢基金参加学院消费节上,弘章资本创始人翁怡诺第一次围绕消费行业,分享了他对于宏观环境的一些看法。 从几大超级变量,到对照日本消费的变迁,分…- 3.6k
- 0
-
“老铁经济”与国货复兴:国潮的浪打在短视频平台上
在这个周末,“国货复兴”成了全网的新焦点:天猫开启了“新国货大赏”,京东推出“新国品计划”,快手也打出了“国货发光”系列活动,借着5月10日“中国品牌日”的特殊节点,全网力推中国品牌故事。 平台大力支持,品牌也是纷纷下场亲力亲为,高管直播也成了新风潮。像是昨晚,“董小姐”董明珠又一次亲自上场直播,在快手开播半小时,格力产品成交额就已经超过一亿。作为国民乳品品牌的伊利也派出了集团副总裁王维,在快手网…- 10.6k
- 0
-
万物皆可联名?“国潮热”撕开了品牌增长困境最后的遮羞布!
当穿着老干妈卫衣,涂着周黑鸭唇膏,背着云南白药挎包,坐在旺仔小馒头沙发上,吃着故宫最新推出的古风神兽雪糕,观看一场东方时尚的李宁纽约时装周成为一道风景时,这个世界好像破次元壁了。 不得不说,一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流,正在借助网红效应,拥抱时尚,实现了品牌迭代的互联网+操作,同时也制造了一波不容忽视的“国潮”风暴。 仙鹤、朱雀、祥云……这些具有传统文化特色的元素,正逐渐走出文化圈层…- 21.5k
- 0
-
用产品塑造“国潮”品牌形象,让“国潮”永远潮下去
国潮是什么?仅仅是国风和国货是国潮了吗?国潮品牌应该如何发展?本篇文章中,笔者从4个角度对“国潮”进行了梳理分析,并总结了自己的看法,与大家分享。 何谓国潮?在国潮风口兴起之时,似乎各种定义皆有市场,各种商品都在自动添加标签。结果,国潮二字变得模糊而泛滥。 广义上说,引领潮流的国货,皆可算国潮; 狭义上说,引领潮流的国风,才可算国潮。 中庸来说,引领潮流、有中国气派的国货,或许才是真国潮。 弄不明…- 17.7k
- 0
-
2019上半年营销案例盘点:洗脑、沙雕、怀旧、国潮……
2019年已经过去一半了,咱也按照惯例来一篇年中营销案例盘点吧。上半年的品牌营销案例不少,洗脑、沙雕、作死、怀旧、国潮……让人看得眼花缭乱,为了给大家避雷,笔者就从中挑选出个别现象级的营销案例,希望给你带来新的启发。 什么样的营销案例才是好案例? 一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例 评判一个营销案例是否算得上是好案例,小编觉得可以从这几个维度考量: 1. 营销案例本身有创新点吗? 创新点≠创…- 7.9k
- 0
幸运之星正在降临...
点击领取今天的签到奖励!
恭喜!您今天获得了{{mission.data.mission.credit}}积分
我的优惠劵
-
¥优惠劵使用时效:无法使用使用时效:
之前
使用时效:永久有效优惠劵ID:×
没有优惠劵可用!